C. 目标市场是细分市场的目的和归宿 D. 不通过市场细分也可以选择目标市场 E.在细分市场的基础上只允许选择 一个细分市场作为营销对象 4)集中性市场策略的缺点是() A难以形成旅游产品的销传的却横经济效活 忽视了旅游消费者的差异性需求 市场适应能力差 D.旅游企业过分依赖小部分市场，具有较高的风险 E被选中的细分市场可能变质，会给企业以致命打击 5)旅游市场定位的意义在于() 有针对性开展营销活 强化企业在消费者心目中地位 C.提高产品价格 D.有利干企业拓展日标市场 E.有利于企业战胜竞争对手 判断题 )科学合理的目标市场只有通过准确的市场定位才能产生 2)旅游市场细分后每一个市场都是由具有一个相同需求或欲望的消费者构成的群体 3)旅游目标上消费者群的市场去求即是旅游企业的主要经营对象 4)市场定位是市场细分的目的和归宿 5)旅游市场细分是旅游企业为了达到向特定消费者提供产品及服务的目的，根据旅 游消费者不同的需求特征，将 体旅游市场划分为若干个不同类别的旅游消费者 群的过程 实务题 单项选择题 1)下列()是收集信息中不道德的行为 从购买和分析竞争对手的产品中收集 C.从竞争对手的消费者调查中收集 D.以上都是 2)北京一巴黎航线推出的“尊贵经济舱”，介于公务舱与经济舱之间，乘客可以将 双腿平伸，同时享受快徒的便利服务，深受乘客欢迎。这是旅游产品定位中的() 根据 介格一质量定位 B. 垄断定位 C.根据产品特色定位 D.音争定位 3)对于资源有限的中小型旅游企业来说，为发挥企业优势，降低营销成木，应选择 的目标市场策略是() 差异性市 B.集中性市场策略 C.无差异性市场策略 D.分散性市场策路 4)将世界旅游市场细分为六大旅游区域，即欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋地区 市场、南亚市场、中东市场和非洲市场，这属于( A.地理细分 B.人口细分
C. 目标市场是细分市场的目的和归宿 D. 不通过市场细分也可以选择目标市场 E. 在细分市场的基础上只允许选择一个细分市场作为营销对象 4) 集中性市场策略的缺点是（） A. 难以形成旅游产品的销售的规模经济效益 B. 忽视了旅游消费者的差异性需求 C. 市场适应能力差 D. 旅游企业过分依赖小部分市场，具有较高的风险 E. 被选中的细分市场可能变质，会给企业以致命打击 5) 旅游市场定位的意义在于（） A. 有针对性开展营销活动 B. 强化企业在消费者心目中地位 C. 提高产品价格 D. 有利于企业拓展目标市场 E. 有利于企业战胜竞争对手 判断题 1） 科学合理的目标市场只有通过准确的市场定位才能产生 2） 旅游市场细分后每一个市场都是由具有一个相同需求或欲望的消费者构成的群体 3） 旅游目标上消费者群的市场去求即是旅游企业的主要经营对象 4） 市场定位是市场细分的目的和归宿 5） 旅游市场细分是旅游企业为了达到向特定消费者提供产品及服务的目的，根据旅 游消费者不同的需求特征，将整体旅游市场划分为若干个不同类别的旅游消费者 群的过程 实务题 单项选择题 1） 下列（）是收集信息中不道德的行为 A. 从竞争对手的垃圾信息中收集 B. 从购买和分析竞争对手的产品中收集 C. 从竞争对手的消费者调查中收集 D. 以上都是 2） 北京—巴黎航线推出的“尊贵经济舱”，介于公务舱与经济舱之间，乘客可以将 双腿平伸，同时享受快捷的便利服务，深受乘客欢迎。这是旅游产品定位中的（） A. 根据价格—质量定位 B. 垄断定位 C. 根据产品特色定位 D. 竞争定位 3） 对于资源有限的中小型旅游企业来说，为发挥企业优势，降低营销成本，应选择 的目标市场策略是（） A. 差异性市场策略 B. 集中性市场策略 C. 无差异性市场策略 D. 分散性市场策略 4） 将世界旅游市场细分为六大旅游区域，即欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋地区 市场、南亚市场、中东市场和非洲市场，这属于（） A. 地理细分 B. 人口细分 16
C.心理细分 行为细分 5)旅游市场定位的第一步是() A.确定目标市场 B.分析折竞争者 C.实施市场定位 确定企业经营范围 多项选择趣 1)旅游企业在讲行市场细分时要做到() A.可衡量性 B.可占领性 C. 合适性 D.可接近性 E.可预测性 2)企业分析评估细分市场主要是从()方面考虑 A.各细分市场的规模和潜力 : 各细分市场的吸习 企业本身的目标和资源 各细分市场的同质性 E.各细分市场的异质性 3)一般来说，可供旅游企业选择的目标市场营销策略主要有()几种 无差异市场营销策略 差异性市场营销策 分散性市场营销策路 D.集中性市场营销箭 E.领先性市场营销策略 4)根据旅游者性别差异特点，旅游企业应开发()产品满足男性旅游者的偏好和需 A.商务旅游 B.体育旅游 C.深哈旅游 D.购物旅游 E。康乐旅游 5)针对消费者购买频率及数量对旅游消费者的影响，作为企业可以采取()手段开 拓市场 A.启动需求，引导消苏 B.提高游客满意度 C降低产品价格 产品创新 E.做好广告宣传 判断题 1)为准确选定目标市场，市场细分做得越细越好 2)“商道即人道，要学会经商，先学会做人”强调要遵守经营道德，要求旅游企业 在组织各项营销活动时，始终要把消费者的利益放在首位 个理想 的目标市场必须有足够的市场需求，否则无法开展营销活动 4)如家酒店的“有所不为，有所多为，有所少为”宗旨是为了，满足顾客的核心需
C. 心理细分 D. 行为细分 5） 旅游市场定位的第一步是（） A. 确定目标市场 B. 分析竞争者 C. 实施市场定位 D. 确定企业经营范围 多项选择题 1） 旅游企业在进行市场细分时要做到（） A. 可衡量性 B. 可占领性 C. 合适性 D. 可接近性 E. 可预测性 2） 企业分析评估细分市场主要是从（）方面考虑 A. 各细分市场的规模和潜力 B. 各细分市场的吸引力 C. 企业本身的目标和资源 D. 各细分市场的同质性 E. 各细分市场的异质性 3） 一般来说，可供旅游企业选择的目标市场营销策略主要有（）几种 A. 无差异市场营销策略 B. 差异性市场营销策略 C. 分散性市场营销策略 D. 集中性市场营销策略 E. 领先性市场营销策略 4） 根据旅游者性别差异特点，旅游企业应开发（）产品满足男性旅游者的偏好和需 求 A. 商务旅游 B. 体育旅游 C. 探险旅游 D. 购物旅游 E. 康乐旅游 5） 针对消费者购买频率及数量对旅游消费者的影响，作为企业可以采取（）手段开 拓市场 A. 启动需求，引导消费 B. 提高游客满意度 C. 降低产品价格 D. 产品创新 E. 做好广告宣传 判断题 1） 为准确选定目标市场，市场细分做得越细越好 2） “商道即人道，要学会经商，先学会做人”强调要遵守经营道德，要求旅游企业 在组织各项营销活动时，始终要把消费者的利益放在首位 3） 一个理想的目标市场必须有足够的市场需求，否则无法开展营销活动 4） 如家酒店的“有所不为，有所多为，有所少为”宗旨是为了，满足顾客的核心需 17