直播行业现状及前景分析 小组成员：余成济 黄莹 曹瀚文 郭柏松 课程名称：媒体创意经济 指导老师：童清艳 日期：2016年12月20日
直播行业现状及前景分析 小组成员：余成济 黄莹 曹瀚文 郭柏松 课程名称：媒体创意经济 指导老师：童清艳 日期：2016 年 12 月 20 日
直播 直播，作为新老并存的媒体形式，包含图片文字直播和视频直播。前者主要 是体育赛事直播和网络社区发帖直播，后者大多数人都有过体验，如最常见的新 闻直播，晚会直播。而近年来网络直播作为新兴起的视频直播途径，已然成为最 具活力的媒体传播方式之一。 与电影单一的过去时空相比，电视直播可显现的时空既有现在时又有过去时， 而网络直播除具备电视的两大时空之外还具有压缩时空的功能。如同步的文字直 播、图片直播、赛事直播、手机直播和比分直播等等各种直播频道和样式。随着 社会的发展效率已经让大家知道直播的好处，减少成本，加快信息的传播。 直播的观众以年轻人为主，直播者不受时间、地点、环境等因素限制，具有 观众喜爱的及时性与真实性，其产生的经济效益也广泛而巨大。因此，我们对直 播的四大板块进行了观看、调查、讨论、分析
直播 直播，作为新老并存的媒体形式，包含图片文字直播和视频直播。前者主要 是体育赛事直播和网络社区发帖直播，后者大多数人都有过体验，如最常见的新 闻直播，晚会直播。而近年来网络直播作为新兴起的视频直播途径，已然成为最 具活力的媒体传播方式之一。 与电影单一的过去时空相比，电视直播可显现的时空既有现在时又有过去时， 而网络直播除具备电视的两大时空之外还具有压缩时空的功能。如同步的文字直 播、图片直播、赛事直播、手机直播和比分直播等等各种直播频道和样式。随着 社会的发展效率已经让大家知道直播的好处，减少成本，加快信息的传播。 直播的观众以年轻人为主，直播者不受时间、地点、环境等因素限制，具有 观众喜爱的及时性与真实性，其产生的经济效益也广泛而巨大。因此，我们对直 播的四大板块进行了观看、调查、讨论、分析
名人直播 一位草根主播为吸粉直播捅马蜂窝，结果进了重症监护室。这样 一场“搏命”的直播，带来的不过是1.1万点击量。同样是直播，明 星直播的圈粉能力要强大的多。9月25日，TFBOYS四场直播轻松吸 引2860.5万人围观，26.23亿次点赞，仅第一场直播就创造了29.58 万道具收益。这即是明星主播与一般直播最大的区别。 相比于一般直播，明星直播的有一定的观众基础，即不是因为直 播而熟知这位名人。此外，这一类直播无固定时间，往往提前通过微 博或新闻进行宣传并告知时间，且直播者不以此为职业，不以直播收 入为主要收入，其直播目的以宣传作品和商业合作为主。 范冰冰在去巴黎时装周的路上玩了一把直播，高峰时有近30万 人同时在线观看。在一个多小时的直播过程中，她从早饭没吃简单聊 到“好想上厕所”，从那个高高在上的范爷活生生变成邻家小妹。此 次在美拍上的直播范爷使用的是时尚杂志《Ela》的官方账号，一个 小时涨粉10万。范冰冰的直播还是前菜，巴黎时装周、戛纳这样众 多明星出现的重要场合，也是直播平台争抢的高地。比如此次戛纳现 场，巩俐、李冰冰、刘亦菲、倪妮、井柏然，以及艾克里里、黄景瑜 等纷纷玩起了直播。美拍、斗鱼、腾讯视频直播、咸蛋家等都算是耗 下了血本，邀请明星在自己的平台进行现场直播以及红毯前的台前幕 后，为这些重大活动的报道也增添了更多花絮。除此之外，还有直接 在演唱会现场进行直播的明星，由于内容价值往往更高，直播效果也 更为火爆。明星名人由于自身携带的粉丝影响力，为移动直播带去了
名人直播 一位草根主播为吸粉直播捅马蜂窝，结果进了重症监护室。这样 一场“搏命”的直播，带来的不过是 1.1 万点击量。同样是直播，明 星直播的圈粉能力要强大的多。9 月 25 日，TFBOYS 四场直播轻松吸 引 2860.5 万人围观，26.23 亿次点赞，仅第一场直播就创造了 29.58 万道具收益。这即是明星主播与一般直播最大的区别。 相比于一般直播，明星直播的有一定的观众基础，即不是因为直 播而熟知这位名人。此外，这一类直播无固定时间，往往提前通过微 博或新闻进行宣传并告知时间，且直播者不以此为职业，不以直播收 入为主要收入，其直播目的以宣传作品和商业合作为主。 范冰冰在去巴黎时装周的路上玩了一把直播，高峰时有近 30 万 人同时在线观看。在一个多小时的直播过程中，她从早饭没吃简单聊 到“好想上厕所”，从那个高高在上的范爷活生生变成邻家小妹。此 次在美拍上的直播范爷使用的是时尚杂志《Ella》的官方账号，一个 小时涨粉 10 万。范冰冰的直播还是前菜，巴黎时装周、戛纳这样众 多明星出现的重要场合，也是直播平台争抢的高地。比如此次戛纳现 场，巩俐、李冰冰、刘亦菲、倪妮、井柏然，以及艾克里里、黄景瑜 等纷纷玩起了直播。美拍、斗鱼、腾讯视频直播、咸蛋家等都算是耗 下了血本，邀请明星在自己的平台进行现场直播以及红毯前的台前幕 后，为这些重大活动的报道也增添了更多花絮。除此之外，还有直接 在演唱会现场进行直播的明星，由于内容价值往往更高，直播效果也 更为火爆。明星名人由于自身携带的粉丝影响力，为移动直播带去了
大批用户，但凡有高粉丝明星出现的直播场，就会带来超高人数在线， 与此同时，移动直播也为明星的发展之路扩宽了空间，增加了与粉丝 亲密交流的渠道。不少平台也以此为发力点，斥资引入名人来吸引用 户。花椒直播总裁吴云松就在不久前说过，要打造具有强明星属性的 直播平台。而更有业内人士认为，李湘加盟360出任娱乐总裁，也是 为了集结众多明星亮相花椒直播。又比如小米手机销量大幅下滑危局 之下，身为创始人的雷军担起公司首席推销员的角色，走上靠颜值玩 营销吸睛的地步。 将明星与直播结合起来的一大标志是一直播平台与微博的合作。 由于很多明星都以微博为主要平台与粉丝互动，一直播的加入方便了 明星，不需要注册即可直播。 无疑，明星直播有比普通直播更诱人的经济效益和影响力，因此 各大平台争相与明星合作。未来明星主播很可能成为直播行业的主力 军
大批用户，但凡有高粉丝明星出现的直播场，就会带来超高人数在线， 与此同时，移动直播也为明星的发展之路扩宽了空间，增加了与粉丝 亲密交流的渠道。不少平台也以此为发力点，斥资引入名人来吸引用 户。花椒直播总裁吴云松就在不久前说过，要打造具有强明星属性的 直播平台。而更有业内人士认为，李湘加盟 360 出任娱乐总裁，也是 为了集结众多明星亮相花椒直播。又比如小米手机销量大幅下滑危局 之下，身为创始人的雷军担起公司首席推销员的角色，走上靠颜值玩 营销吸睛的地步。 将明星与直播结合起来的一大标志是一直播平台与微博的合作。 由于很多明星都以微博为主要平台与粉丝互动，一直播的加入方便了 明星，不需要注册即可直播。 无疑，明星直播有比普通直播更诱人的经济效益和影响力，因此 各大平台争相与明星合作。未来明星主播很可能成为直播行业的主力 军
