■ 创意媒体经济 国内弹幕现状综述 第六组：管乐
2 创意媒体经济 国内弹幕现状综述 第六组：管乐
摘要：弹幕作为近些年兴起的新型媒体形式，具有着与网络 时代所相适应的广泛互动性与传播性，伴随着国内外弹幕网 站的快速发展以及对弹幕这一形式应用的拓展，弹幕具有着 独特的发展前景及应用价值，目前弹幕的应用也存在这一定 的问题，以及经济模式的相对单一性，需要改进及探索。 关键词：弹幕，媒体。 组内分工： 高朋：资料收集，讨论 撖朝润：组长，PPT制作，论文写作 管乐：PPT制作，论文写作，课堂展示 平井悠晖：word制作，资料整理 李照宇：PPT制作，沟通调节 章史豪：后期制作
1 摘要：弹幕作为近些年兴起的新型媒体形式，具有着与网络 时代所相适应的广泛互动性与传播性，伴随着国内外弹幕网 站的快速发展以及对弹幕这一形式应用的拓展，弹幕具有着 独特的发展前景及应用价值，目前弹幕的应用也存在这一定 的问题，以及经济模式的相对单一性，需要改进及探索。 关键词：弹幕，媒体。 组内分工： 高朋：资料收集，讨论 撖朝润：组长，PPT 制作， 论文写作 管乐：PPT 制作，论文写作，课堂展示 平井悠晖：word 制作，资料整理 李照宇：PPT 制作，沟通调节 章史豪：后期制作
目录 引言.… 3 1.弹幕的定义 3 2.弹幕的发展历程 .4 a)弹幕的源起 ..4 b)改进与积蓄的阶段… .4 C)多元化发展.… 3.弹幕的特点 .5 a)有效而即时的互动性 .5 b)内容的针对性 .6 c)去中心化的传播方式 .6 d)弹幕评论的碎片化.… 6 e)动态的时效性 .7 4.弹幕流行的原因.… .7 a)弹幕为内容的良好补充 .7 b)实现观众互动，满足社交需求 …8 c)弹幕视频的娱乐化功能 .9 5.弹幕的经济模式 ..9 a)传统网络视频网站的经济模式 9 b)弹幕创造的经济模式 .9 i.内容相关的精准投放… .10 ⅱ.普通广告的弹幕化. .10 6.弹幕的弊端及解决途径 ..11 a)非根属性问题. .11 b)根属性问题 .12 7.弹幕未来的发展方向 .13 a)电视弹幕 .13 b)会场弹幕 .13 结语.… .14 参考文献… .15
2 目录 引言................................................................................................................................3 1. 弹幕的定义 ............................................................................................................3 2. 弹幕的发展历程 ....................................................................................................4 a) 弹幕的源起.........................................................................................................4 b) 改进与积蓄的阶段.............................................................................................4 c) 多元化发展.........................................................................................................4 3. 弹幕的特点 ............................................................................................................5 a) 有效而即时的互动性.........................................................................................5 b) 内容的针对性.....................................................................................................6 c) 去中心化的传播方式.........................................................................................6 d) 弹幕评论的碎片化.............................................................................................6 e) 动态的时效性.....................................................................................................7 4. 弹幕流行的原因 ....................................................................................................7 a) 弹幕为内容的良好补充.....................................................................................7 b) 实现观众互动，满足社交需求.........................................................................8 c) 弹幕视频的娱乐化功能.....................................................................................9 5. 弹幕的经济模式 ....................................................................................................9 a) 传统网络视频网站的经济模式.........................................................................9 b) 弹幕创造的经济模式.........................................................................................9 i. 内容相关的精准投放....................................................................................10 ii. 普通广告的弹幕化........................................................................................10 6. 弹幕的弊端及解决途径 ......................................................................................11 a) 非根属性问题...................................................................................................11 b) 根属性问题.......................................................................................................12 7. 弹幕未来的发展方向 ..........................................................................................13 a) 电视弹幕...........................................................................................................13 b) 会场弹幕...........................................................................................................13 结语..............................................................................................................................14 参考文献......................................................................................................................15
引言 各种类型的弹幕视频网站在短短几年间取得了惊人的发展，在新媒体时代， 伴随着互联网的普及以及携带移动设备的发展，各类型网络视频都迎来了发展的 黄金时期，而随着自媒体的普及，个人的话语权及影响力都得到了极大的拓展， 弹幕视频作为这之中极附特点且具有代表性的媒体形式，其影响力也达到了惊人 的层面，目前国内几大弹幕网站的同时在线人数均可以达到数十万，一些弹幕直 播网站中普通的个人直播间收看人数也可以达到数万，这都伴随着诸多的经济效 益以及广泛的发展空间。 本文献综述通过回顾了弹幕的发展历程，总结出了弹幕这一形式能取得观众 喜爱以及关注的原因及其主要特点，并且结合目前国内视频网站的经济模式分析 了弹幕对视频网站的影响，另一方面，尝试简单展望了弹幕未来的发展可能性及 可能应用形式。 1.弹幕的定义 弹幕原本是指在STG游戏（射击类游戏）中，敌机发射的密集的子弹所形成 的类似幕布一般的子弹集，而这一概念被用来称呼一类新出现的视频评论形式， 弹幕即用户在观看视频的过程中所发表的自己的评论，并且评论可以在你观众所 希望的时间点、位置以滑行或停留的方式出现在视频中，所有观看视频的人都可 以看见评论，这样一类的评论叫做弹幕。由于人们在观影过程中同步发表的这些 评论会同步到荧幕之上，从荧幕上飘过，视觉效果和发射的密集子弹类似，因此 被人称之为弹幕。 “弹幕视频”顾名思义，就是带有弹幕的影像，观影者在观看视频的过程之 中，实时发表个人评论，这些评论会同步到视频画面之中，从视频页面的一侧出 现，并移动到另一侧消失。这些评论多是针对影片的情节、人物、对话、场景等 的内容展开，并能在观影过程中实现实时互动
3 引言 各种类型的弹幕视频网站在短短几年间取得了惊人的发展，在新媒体时代， 伴随着互联网的普及以及携带移动设备的发展，各类型网络视频都迎来了发展的 黄金时期，而随着自媒体的普及，个人的话语权及影响力都得到了极大的拓展， 弹幕视频作为这之中极附特点且具有代表性的媒体形式，其影响力也达到了惊人 的层面，目前国内几大弹幕网站的同时在线人数均可以达到数十万，一些弹幕直 播网站中普通的个人直播间收看人数也可以达到数万，这都伴随着诸多的经济效 益以及广泛的发展空间。 本文献综述通过回顾了弹幕的发展历程，总结出了弹幕这一形式能取得观众 喜爱以及关注的原因及其主要特点，并且结合目前国内视频网站的经济模式分析 了弹幕对视频网站的影响，另一方面，尝试简单展望了弹幕未来的发展可能性及 可能应用形式。 1. 弹幕的定义 弹幕原本是指在 STG 游戏（射击类游戏）中，敌机发射的密集的子弹所形成 的类似幕布一般的子弹集，而这一概念被用来称呼一类新出现的视频评论形式， 弹幕即用户在观看视频的过程中所发表的自己的评论，并且评论可以在你观众所 希望的时间点、位置以滑行或停留的方式出现在视频中，所有观看视频的人都可 以看见评论，这样一类的评论叫做弹幕。由于人们在观影过程中同步发表的这些 评论会同步到荧幕之上，从荧幕上飘过，视觉效果和发射的密集子弹类似，因此 被人称之为弹幕。[1] “弹幕视频”顾名思义，就是带有弹幕的影像，观影者在观看视频的过程之 中，实时发表个人评论，这些评论会同步到视频画面之中，从视频页面的一侧出 现，并移动到另一侧消失。这些评论多是针对影片的情节、人物、对话、场景等 的内容展开，并能在观影过程中实现实时互动
2.弹幕的发展历程 a)弹幕的源起 弹幕网站发源于日本，其中首次出现弹幕这一评论形式的网站是日本的二口 二動画(niconico动画)，其于2006年10月由日本的niwango公司开发并上 线测试，其上线后处于缓慢的改进和发展过程中，并产生了最初的乐忠于ACG (animation,comic&game即动漫与游戏)亚文化的核心使用者。接着，于2007 年，niconico推出了二ユ二一生放送(niconico直播)，并且迅速达到了全站视频 10亿次播放和300万注册用户，成为了当年的话题新闻。 而随着niconico动画的成功，国内的ACG爱好者也在网络论坛的基础上，于 2009年分别制作了Mikufans和Acfun两家弹幕视频网站，由于均是诞生于亚文 化氛围中，早期的弹幕网站问题颇多但核心用户十分固定，后Mikufans更名为 Bilibili,提供弹幕播放器来放映弹幕视频。 b)改进与积蓄的阶段 2012年12月，niconico直播网站同步放映了日本首相安倍晋三的记者会，并 且在现场的大屏幕也同步播放了niconico直播网站上观众们实时评论的弹幕，这 一事件也从一个侧面表现了弹幕这一形式在日本成为了社会广泛接受的媒体形 式，而niconico视频网站也不再局限于最初的AcG亚文化范围，提供包括体育赛 事，政治新闻，电视电影，综艺节目等各种类型的弹幕视频。而发展至今日， niconico已经成为一家立足于弹幕提供各方面服务的综合性网站。 受到Bilibili以及Acfun网站爆发式的发展及弹幕的影响力，国内的主流领先 视频网站土豆网在2012年推出了自己的弹幕功能，随后的一段时间，网易，优 酷等其他主要视频网站也分别推出了弹幕功能，这也反映了弹幕的潜力及效应。 c)多元化发展 而弹幕本身的应用也开始不再仅限于网络视频，2014年中，《小时代3》，《绣
4 2. 弹幕的发展历程 a) 弹幕的源起 弹幕网站发源于日本，其中首次出现弹幕这一评论形式的网站是日本的ニコ ニコ動画（niconico 动画），其于 2006 年 10 月由日本的 niwango 公司开发并上 线测试，其上线后处于缓慢的改进和发展过程中，并产生了最初的乐忠于 ACG （animation, comic & game 即动漫与游戏）亚文化的核心使用者。接着，于 2007 年，niconico 推出了ニコニコ生放送（niconico 直播），并且迅速达到了全站视频 10 亿次播放和 300 万注册用户，成为了当年的话题新闻。 而随着 niconico 动画的成功，国内的 ACG 爱好者也在网络论坛的基础上，于 2009 年分别制作了 Mikufans 和 Acfun 两家弹幕视频网站，由于均是诞生于亚文 化氛围中，早期的弹幕网站问题颇多但核心用户十分固定，后 Mikufans 更名为 Bilibili，提供弹幕播放器来放映弹幕视频。 b) 改进与积蓄的阶段 2012 年 12 月，niconico 直播网站同步放映了日本首相安倍晋三的记者会，并 且在现场的大屏幕也同步播放了 niconico 直播网站上观众们实时评论的弹幕，这 一事件也从一个侧面表现了弹幕这一形式在日本成为了社会广泛接受的媒体形 式，而 niconico 视频网站也不再局限于最初的 ACG 亚文化范围，提供包括体育赛 事，政治新闻，电视电影，综艺节目等各种类型的弹幕视频。而发展至今日， niconico 已经成为一家立足于弹幕提供各方面服务的综合性网站。 受到 Bilibili 以及 Acfun 网站爆发式的发展及弹幕的影响力，国内的主流领先 视频网站土豆网在 2012 年推出了自己的弹幕功能，随后的一段时间，网易，优 酷等其他主要视频网站也分别推出了弹幕功能，这也反映了弹幕的潜力及效应。 c) 多元化发展 而弹幕本身的应用也开始不再仅限于网络视频，2014 年中，《小时代 3》，《绣