日漫的成功因素分析 小组成员：张晓宇 迪丽热巴 聂步壹 林奕霖 李浩 课程名称：媒体创意经济 指导老师：童清艳 日期：2016年12月20
日漫的成功因素分析 小组成员：张晓宇 迪丽热巴 聂步青 林奕霖 李浩 课程名称：媒体创意经济 指导老师：童清艳 日期：2016 年 12 月 20
摘要： 提起动漫，大多数人第一反应都是日本动漫。日前，日漫在全球占据了极其重要 的地位，深入许多人的日常生活之中。同时，日漫也是其国民经济中一项不可缺少的 重要收入来源。其大获成功的原因何在？本文从音乐和声优、制作过程、动漫元素、 剧情内涵、营销策略五个方面，并通过对具体例子《你的名字。》的分析，探讨其成功 的原因所在。 关键词：日漫 《你的名字。》 原因 日漫的成功因素分析 提起动漫，大多数人第一反应都是日本动漫。目前，日漫在全球占据了极其重要的地位，深入许 多人的日常生活之中。同时，日漫也是其国民经济中一项不可缺少的重要收入来源。其大获成功的原 因何在？本文从音乐和声优、制作过程、动漫元素、剧情内涵、营销策略五个方面，并通过对具体案 例，大获成功的动漫电影《你的名字。》的分析，探讨其成功的原因所在。 一、音乐和声优 动漫和电影、电视剧不同，动漫需要在动画做出来之后再由配音演员（即声优）为其配上声音。 由于没法实地还原场景，对声优的要求也更高。好的配音可以让人物对白显得生动自然，才能让观众 更好地融入作品之中。另一方面，背景音乐作为另一种听觉要素，其在环境烘托，气氛渲染上的作用 也是非常重要的。良好的配乐可以让极大地引起观众的情感共鸣。 《你的名字。》在中国大火，与它的配乐是分不开的。无论是前期宣传片还是电影正片，它的音 效都非常棒，与剧情衔接十分紧密，使影片的艺术效果得到升华。除此之外，《你的名字。》中的声优 也都表现出色，为本片带来不少人气。 为《你的名字.》制作配乐的是摇滚乐队Radwimps,这支乐队于2001年出道，乐队成员共有四 人。虽然新海诚本人是这支乐队的粉丝，但此前他们并没有交集，直到新海诚在和制片人谈论音乐的 时候，他坦言自己最喜欢的乐队是Radwimps,制片人随即拨打了乐队主唱野田的电话，于是两人就 在酒店里进行了第一次会面。在看过这部新片的脚本之后，野田意识到这部作品和以往新海诚的作品 都不一样，是一次大的改变，于是两人当场确定了合作关系。开工三个月后，乐队给新海诚发去了三 首乐曲的小样，其中包括主题曲《前前世世》和《又パ一夕儿》。当时刚刚开始画分镜的新海诚收到 小样，喜不自胜，都没办法老老实实坐着听，于是戴着耳机跑出了门。当时刚好外边在下雨，新海诚 一边在雨中奔跑，一边听着未完成的乐曲，激动得落下了泪水。配合着Radwimps的歌曲，新海诚也 对自己的剧本进行了修改，这也是为什么剧情和音乐这么协调的原因。而为了配合这部作品， Radwimps也有意识地摆脱自己作为乐队地标签，大胆挑战自己平时不会使用的乐器，这使得君名中 音乐种类非常丰富。据音乐人高野裕也分析，在《你的名字。》中，RADWIMPS一共制作了四种不同 类型的乐曲： 1.以弦乐和钢琴等音色为中心，含有浓厚西洋音乐要素的： 2.使用乐队演奏，但并没有明确的旋律的氛围系配乐： 3以吉他为中心，强调乐队演奏的配乐： 4.乐队演唱的、可以被用作配乐的人声歌曲。 此外新海诚对配乐地要求可以说达到了吹毛求疵的地步，乐队本身也这使得音乐的制作周期长达 一年半之久，但也正是这份匠心，才使得这些音乐能够达到这么好的效果
摘要： 提起动漫，大多数人第一反应都是日本动漫。目前，日漫在全球占据了极其重要 的地位，深入许多人的日常生活之中。同时，日漫也是其国民经济中一项不可缺少的 重要收入来源。其大获成功的原因何在？本文从音乐和声优、制作过程、动漫元素、 剧情内涵、营销策略五个方面，并通过对具体例子《你的名字。》的分析，探讨其成功 的原因所在。 关键词：日漫 《你的名字。》 原因 日漫的成功因素分析 提起动漫，大多数人第一反应都是日本动漫。目前，日漫在全球占据了极其重要的地位，深入许 多人的日常生活之中。同时，日漫也是其国民经济中一项不可缺少的重要收入来源。其大获成功的原 因何在？本文从音乐和声优、制作过程、动漫元素、剧情内涵、营销策略五个方面，并通过对具体案 例，大获成功的动漫电影《你的名字。》的分析，探讨其成功的原因所在。 一、音乐和声优 动漫和电影、电视剧不同，动漫需要在动画做出来之后再由配音演员（即声优）为其配上声音。 由于没法实地还原场景，对声优的要求也更高。好的配音可以让人物对白显得生动自然，才能让观众 更好地融入作品之中。另一方面，背景音乐作为另一种听觉要素，其在环境烘托，气氛渲染上的作用 也是非常重要的。良好的配乐可以让极大地引起观众的情感共鸣。 《你的名字。》在中国大火，与它的配乐是分不开的。无论是前期宣传片还是电影正片，它的音 效都非常棒，与剧情衔接十分紧密，使影片的艺术效果得到升华。除此之外，《你的名字。》中的声优 也都表现出色，为本片带来不少人气。 为《你的名字。》制作配乐的是摇滚乐队 Radwimps，这支乐队于 2001 年出道，乐队成员共有四 人。虽然新海诚本人是这支乐队的粉丝，但此前他们并没有交集，直到新海诚在和制片人谈论音乐的 时候，他坦言自己最喜欢的乐队是 Radwimps，制片人随即拨打了乐队主唱野田的电话，于是两人就 在酒店里进行了第一次会面。在看过这部新片的脚本之后，野田意识到这部作品和以往新海诚的作品 都不一样，是一次大的改变，于是两人当场确定了合作关系。开工三个月后，乐队给新海诚发去了三 首乐曲的小样，其中包括主题曲《前前世世》和《スパークル》。当时刚刚开始画分镜的新海诚收到 小样，喜不自胜，都没办法老老实实坐着听，于是戴着耳机跑出了门。当时刚好外边在下雨，新海诚 一边在雨中奔跑，一边听着未完成的乐曲，激动得落下了泪水。配合着 Radwimps 的歌曲，新海诚也 对自己的剧本进行了修改，这也是为什么剧情和音乐这么协调的原因。而为了配合这部作品， Radwimps 也有意识地摆脱自己作为乐队地标签，大胆挑战自己平时不会使用的乐器，这使得君名中 音乐种类非常丰富。据音乐人高野裕也分析，在《你的名字。》中，RADWIMPS 一共制作了四种不同 类型的乐曲： 1.以弦乐和钢琴等音色为中心，含有浓厚西洋音乐要素的； 2.使用乐队演奏，但并没有明确的旋律的氛围系配乐； 3.以吉他为中心，强调乐队演奏的配乐； 4.乐队演唱的、可以被用作配乐的人声歌曲。 此外新海诚对配乐地要求可以说达到了吹毛求疵的地步，乐队本身也这使得音乐的制作周期长达 一年半之久，但也正是这份匠心，才使得这些音乐能够达到这么好的效果
另外值得注意的是《你的名字。》中为主要角色配音的均不是专业声优，男女主角的声优神木隆 之介和上白石萌音均为演员。在日本，有演员为动画配音也是很平常的事，演员自身的演技反而能很 好的表现出人物性格特点。比如男主从一开始大城市普通少年的散漫，到后来决心拯救小镇的坚定， 都可以从配音上体现出来，转变非常自然。当然君名也请了一些知名声优参演，这无形中也增加了本 片的人气。 二、制作过程。 日本人做事讲求精细，所以同样，日本动漫的制作过程也是一个精细的过程，从剧本选择到最后 动画成品的制作，每一个环节都追求做到精益求精。其精细的制作过程也就保证了作品的质量，使其 能够收获观众的喜爱。同时，他们也不停止创新，不断追求效果更好、成本更低的方法，推动着他们 不断进步。下面我们以新海诚的《你的名字。》为例，具体谈一谈日本动画制作过程中的成功因素： 1.剧本 《你的名字。》故事起源是Z会（日本通讯教育会社）《十字路口》的广告动画，是说了男女主 人公相隔两地的故事。Z会希望创作成“应试”，就描绘成考生男女的故事，而导演新海诚认为人 生中有应该相遇的人，也就是说“存在命中注定之人”，结合这个主题，想把这个故事画的稍微再长 点，这就是最初的契机。正处于青春期彼此倾心的两人。为了更浅显易懂地表现主人公的怦然心动， 所以故事的导入采用了现在这种形式。也就是说，身体交换是“互相了解”的手段之一。确定了形 式和主题之后，在故事构成上，导演希望在这106分钟里，能够牵动观众的喜怒哀乐，不让观众猜 到剧情，也不让观众感到厌烦、迷茫。所以，有时候电影剧情发展会常常稍微超出观众的理解，但是 为了让观众能够跟上电影的节奏，也会让剧情稍微慢一点。 2.人物设定 由于动起来的人物如果也画得非常精致，工作量将会非常的大，因此导演为了降低成本和工作量， 将人物设定方面采取了极简的风格，用简单的线条描绘出了具有生命力的人物。新海诚运用了“有限 动画”模式。这也是日本动画常使用的手段。日本动画制作者发现，角色动作的不足可以靠复杂的对 白加以弥补，用语言叙事的方法表达复杂的剧情：而大量缓慢的尽头调度不仅可以节省大量的尝尽绘 画过程，并且，使用空尽头可以大大减少角色的表演动作，由于动作的减少而降低了低原动画内容的 制作难度。 3.背景设定 因为画风非常唯美，被粉丝称为“背景之神”的新海诚，利用唯美动人的背景弥补了人物极简的 不足。他是用照片作为背景，然后沿着照片轮廓一笔一笔的描，这样就造成了新海诚动画背景的极度 真实，他考虑到，风景的描绘必须考虑到现实感，但某种意义上来说，如果不修饰现实以升华美景的 话，对于主人公们的情感变化就没有说服力，观众也难以被角色情感所感染。如果是东京被污染的风 景，三叶喜欢上泷，这件事就无法令人感同身受。从这方面，注意到了描绘美丽风景的必然性。他对 建筑物用3d布局指导拍摄，这同样有益于拍摄工作。另外，也易于表现建筑透视，在原画创作阶段， 能够准确地进行画面设计，背景的光洁度也会比较好。所以这个动画的看点主要在于他的背景设定， 让人身临其境，可说是一场视觉盛宴
另外值得注意的是《你的名字。》中为主要角色配音的均不是专业声优，男女主角的声优神木隆 之介和上白石萌音均为演员。在日本，有演员为动画配音也是很平常的事，演员自身的演技反而能很 好的表现出人物性格特点。比如男主从一开始大城市普通少年的散漫，到后来决心拯救小镇的坚定， 都可以从配音上体现出来，转变非常自然。当然君名也请了一些知名声优参演，这无形中也增加了本 片的人气。 二、制作过程。 日本人做事讲求精细，所以同样，日本动漫的制作过程也是一个精细的过程，从剧本选择到最后 动画成品的制作，每一个环节都追求做到精益求精。其精细的制作过程也就保证了作品的质量，使其 能够收获观众的喜爱。同时，他们也不停止创新，不断追求效果更好、成本更低的方法，推动着他们 不断进步。下面我们以新海诚的《你的名字。》为例，具体谈一谈日本动画制作过程中的成功因素： 1.剧本 《你的名字。》故事起源是 Z 会（日本通讯教育会社）《十字路口》的广告动画，是说了男女主 人公相隔两地的故事。Z 会希望创作成 “应试”，就描绘成考生男女的故事，而导演新海诚认为人 生中有应该相遇的人，也就是说 “存在命中注定之人”，结合这个主题，想把这个故事画的稍微再长 点，这就是最初的契机。正处于青春期彼此倾心的两人。为了更浅显易懂地表现主人公的怦然心动， 所以故事的导入采用了现在这种形式。也就是说，身体交换是“互相了解” 的手段之一。确定了形 式和主题之后，在故事构成上，导演希望在这 106 分钟里，能够牵动观众的喜怒哀乐，不让观众猜 到剧情，也不让观众感到厌烦、迷茫。所以，有时候电影剧情发展会常常稍微超出观众的理解，但是 为了让观众能够跟上电影的节奏，也会让剧情稍微慢一点。 2.人物设定 由于动起来的人物如果也画得非常精致，工作量将会非常的大，因此导演为了降低成本和工作量， 将人物设定方面采取了极简的风格，用简单的线条描绘出了具有生命力的人物。新海诚运用了“有限 动画”模式。这也是日本动画常使用的手段。日本动画制作者发现，角色动作的不足可以靠复杂的对 白加以弥补，用语言叙事的方法表达复杂的剧情；而大量缓慢的尽头调度不仅可以节省大量的尝尽绘 画过程，并且，使用空尽头可以大大减少角色的表演动作，由于动作的减少而降低了低原动画内容的 制作难度。 3.背景设定 因为画风非常唯美，被粉丝称为“背景之神”的新海诚，利用唯美动人的背景弥补了人物极简的 不足。他是用照片作为背景，然后沿着照片轮廓一笔一笔的描，这样就造成了新海诚动画背景的极度 真实，他考虑到，风景的描绘必须考虑到现实感，但某种意义上来说，如果不修饰现实以升华美景的 话，对于主人公们的情感变化就没有说服力，观众也难以被角色情感所感染。如果是东京被污染的风 景，三叶喜欢上泷，这件事就无法令人感同身受。从这方面，注意到了描绘美丽风景的必然性。他对 建筑物用 3d 布局指导拍摄，这同样有益于拍摄工作。另外，也易于表现建筑透视，在原画创作阶段， 能够准确地进行画面设计，背景的光洁度也会比较好。所以这个动画的看点主要在于他的背景设定， 让人身临其境，可说是一场视觉盛宴
4.颜色设定 颜色的设定方面，采取了看起来比较舒服而又相互搭配的颜色由于同一种颜色的物体在早上，傍 晚还有晚上都会呈现出不同的颜色，你的名字在这方面的表现力极强。而且它颜色的设定也很精细， 一些细小部分的颜色也没有忽略。 宫水三葉 制w(年w/y回 有物房人物rgt《新 7 《你的名字。》是一部看似简单但情感内涵丰富的影片。通过影片分析，我们发现，日本动画的 制作采用新技术和艺术，在制作过程中不断创新。在提高质量的同时又降低成本，这可能就是日本动 画取得全球性成功的原因。 三、文化元素。 动漫作为一种文化产品，其自然也有着传递文化的作用。日本动漫的成功不仅仅在于他们的动漫 有趣，日漫中还包含了大量的文化元素，无形中宣传着日本的文化。对于国内观众而言，这些熟悉的 元素会增强他们观影时的亲切感，更好地融入其中。而对于国外观众而言，他们也可以从中体会到一 种不一样的文化体验，给他们带来新奇的感觉。因此，日漫成功吸引大量国内外观众
4.颜色设定 颜色的设定方面，采取了看起来比较舒服而又相互搭配的颜色由于同一种颜色的物体在早上，傍 晚还有晚上都会呈现出不同的颜色，你的名字在这方面的表现力极强。而且它颜色的设定也很精细， 一些细小部分的颜色也没有忽略。 《你的名字。》是一部看似简单但情感内涵丰富的影片。通过影片分析，我们发现，日本动画的 制作采用新技术和艺术，在制作过程中不断创新。在提高质量的同时又降低成本，这可能就是日本动 画取得全球性成功的原因。 三、文化元素。 动漫作为一种文化产品，其自然也有着传递文化的作用。日本动漫的成功不仅仅在于他们的动漫 有趣，日漫中还包含了大量的文化元素，无形中宣传着日本的文化。对于国内观众而言，这些熟悉的 元素会增强他们观影时的亲切感，更好地融入其中。而对于国外观众而言，他们也可以从中体会到一 种不一样的文化体验，给他们带来新奇的感觉。因此，日漫成功吸引大量国内外观众
下面我们分析一下《你的名字。》中的文化元素。 1,神道教文化元素 神道教介绍：神道教是日本原始宗教之一，信仰人数众多，现在日本信教的人大约有一半信奉神 道教。日本神道教可以称为日本文化的典型元素代表。（差不多可以理解为中国的佛教） 下面是神道教文化元素在这部动漫中的体现： ①这一张图是动漫中的宫水神社，神社是日本神道教的标志性建筑，可以理解为佛教的寺庙。它 是日本的文化符号。宫水家作为神社守护者，神主之位代代世袭。在你的名字这部动漫中，宫水神社 被提及了很多次。 南山豆 ②这一张图是动漫中的鸟居，日本神社门口都有个“开”字型大架子，类似我国的牌坊，叫鸟居。 神道教文化认为：进了鸟居，就进入神的领域了。 南山豆 ③宫水家族世袭神主职位，宫水三叶也就成为了巫女。在日本神道教中，巫女被视为传达神之旨 意者。下图是宫水三叶和她妹妹在跳神乐舞，（跳得确实很好看），做口嚼酒。右图是现实中的巫女
下面我们分析一下《你的名字。》中的文化元素。 1，神道教文化元素 神道教介绍：神道教是日本原始宗教之一，信仰人数众多，现在日本信教的人大约有一半信奉神 道教。日本神道教可以称为日本文化的典型元素代表。(差不多可以理解为中国的佛教) 下面是神道教文化元素在这部动漫中的体现： ①这一张图是动漫中的宫水神社，神社是日本神道教的标志性建筑，可以理解为佛教的寺庙。它 是日本的文化符号。宫水家作为神社守护者，神主之位代代世袭。在你的名字这部动漫中，宫水神社 被提及了很多次。 ②这一张图是动漫中的鸟居，日本神社门口都有个“开”字型大架子，类似我国的牌坊，叫鸟居。 神道教文化认为：进了鸟居，就进入神的领域了。 ③宫水家族世袭神主职位，宫水三叶也就成为了巫女。在日本神道教中，巫女被视为传达神之旨 意者。下图是宫水三叶和她妹妹在跳神乐舞，（跳得确实很好看），做口嚼酒。右图是现实中的巫女