612.1用户画像和精准营销 第12章大数据商业应用 1.结构化标签体系 结构化标签体系看起来整洁,又比较好解释,在面向品牌广告主交流时比较好用。性 别、年龄这类人口属性标签,是最典型的结构化体系。 一级标签 二级标签 Bank Accounts, Credit Cards, Investiment, Insurance, Lons, Real Estate, Service Local. Wireless, Gas Electric Travel Europe, Americas, Air, Lodging, Rail,,. Hardware, Software, Consumer, Mobile, . Entertainment Games, Movies, Television, Gambling. Econ/Mid/Luxury, Salon/Coupe/SU\ FMCG Personal care,… Retail Apparel, Gifts, Home, Other Health, Parenting, Moving Yahoo!用户标签体系图 ●11of43●
12.1用户画像和精准营销 第12章 大数据商业应用 1．结构化标签体系 11 of 43 结构化标签体系看起来整洁，又比较好解释，在面向品牌广告主交流时比较好用。性 别、年龄这类人口属性标签，是最典型的结构化体系。 Yahoo！用户标签体系图
612.1用户画像和精准营销 第12章大数据商业应用 半结构化标签体系 在用于效果广告时,标签设计的灵活性大大提高了。标签体系是不是规整,就不那么重 要了,只要有效果就行。在这种思路下,用户标签往往是在行业上呈现出一定的并列体 系,而各行业内的标签设计则以"逮住老鼠就是好猫”为最高指导原则,切不可拘泥于 形式 数据来源 用户规模 Intent 最近输入词表现出某种产品或服务需求的用户 Bluekni Intent I60+MM B2B 职业上接近某种需求的用户 HOMM Past Purchase根据以往消费习惯判断可能购买某产品的用户 Addthis, Alliant 65+MM 地理上或人口属性上接近某标签的用户Biao, Datalogi>, Expedia Interest/LifeStyle可能喜欢某种商品或某种生活风格的用户 Forbes, 1360 IXI 03+MM 多数据源上达成共识验证一致的人口属性 多数据源 HO+MM EstimatedFinancial根据对用户财务状况的估计作出的分类 结构化标签体系图 ●12of43●
12.1用户画像和精准营销 第12章 大数据商业应用 2．半结构化标签体系 12 of 43 在用于效果广告时，标签设计的灵活性大大提高了。标签体系是不是规整，就不那么重 要了，只要有效果就行。在这种思路下，用户标签往往是在行业上呈现出一定的并列体 系，而各行业内的标签设计则以“逮住老鼠就是好猫”为最高指导原则，切不可拘泥于 形式。 半结构化标签体系图
612.1用户画像和精准营销 第12章大数据商业应用 3非结构化标签体系 非结构化,就是各个标签就事论事,各自反应各自的用户兴趣,彼此之间并无层级关系 也很难组织成规整的树状结构。非结构化标签的典型例子,是搜索广告里用的关键词。还 有 Facebook用的用户兴趣词,意思也一样 半结构化标签操作上已经很困难了,非结构化的关键词为什么在市场上能够盛行呢?这主 要是因为搜索广告的市场地位太重要了,围绕它的关键词选择和优化,已经形成了一套成 熟的方法论 ●13of43●
12.1用户画像和精准营销 第12章 大数据商业应用 3．非结构化标签体系 13 of 43 非结构化，就是各个标签就事论事，各自反应各自的用户兴趣，彼此之间并无层级关系， 也很难组织成规整的树状结构。非结构化标签的典型例子，是搜索广告里用的关键词。还 有Facebook用的用户兴趣词，意思也一样。 半结构化标签操作上已经很困难了，非结构化的关键词为什么在市场上能够盛行呢？这主 要是因为搜索广告的市场地位太重要了，围绕它的关键词选择和优化，已经形成了一套成 熟的方法论
第12章大数据商业应用 12.1用户画像和精准营销 〖122广告推荐 12.3互联网金融 12.4实战:个人贷款风险评估 习题 ●14of43●
第12章 大数据商业应用 12.1 用户画像和精准营销 12.2 广告推荐 12.3 互联网金融 习题 14 of 43 12.4 实战：个人贷款风险评估
612.2广告推荐 第12章大数据商业应用 ●12.2.1推荐系统 个性化推荐在我们的生活中无处不在。早餐买了几根油条,老板就会顺便问一下需不需要 再来一碗豆浆;去买帽子的时候,服务员会推荐围巾。随着互联网的发展,这种线下推荐 也逐步被搬到了线上,成为各大网站吸引用户、增加收益的法宝。 喜欢读“百年孤独”的人也喜欢… 霍乱时期的爱情月亮和六便士没有人给他写信不能承受的生命 的上校 枯枝败叶 支行 一桩事先张扬的 刀锋 ●15of43●
12.2广告推荐 第12章 大数据商业应用 12.2.1推荐系统 个性化推荐在我们的生活中无处不在。早餐买了几根油条，老板就会顺便问一下需不需要 再来一碗豆浆；去买帽子的时候，服务员会推荐围巾。随着互联网的发展，这种线下推荐 也逐步被搬到了线上，成为各大网站吸引用户、增加收益的法宝。 15 of 43