AODESUEN二、每个广告创意都受到受众接受量的局限广告创意的诉求要尽可能单一，也是因为消费者所能接触到的每个广告的时间、注意力和耐心都是十分有限的。好的广告创意往往很简单，也就是最大限度利用受众的接受机会，传达最能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。消费者关心的即是他们需要关心的产品或服务特点。如果广告创意忽视了这一点，花去大量时间与精力诉求众多次要的特点，就会愈多则寡。坚持创意的简明性原则，充分考虑受众接受量的局限，简才可以“接”，杂只能是“无
二、每个广告创意都受到受众接受量的局限 广告创意的诉求要尽可能单一，也是因为消费者所能接触到的 每个广告的时间、注意力和耐心都是十分有限的。好的广告创 意往往很简单，也就是最大限度利用受众的接受机会，传达最 能使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息。 消费者关心的即是他们需要关心的产品或服务特点。如果广告 创意忽视了这一点，花去大量时间与精力诉求众多次要的特点， 就会愈多则寡。 坚持创意的简明性原则，充分考虑受众接受量的局限，简才可 以“接”，杂只能是“无
AKIDEISITFN这个苏菲卫生巾的广告，牢牢抓住了强吸收力这一个特点，紧紧抓住了消费者的眼球。满满的葡萄，中间卫生巾形状的一块地方全成了葡萄于，这就使产品特性呼之欲出。使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息
这个苏菲卫生巾的广告，牢牢抓住了强吸收力这一个特点，紧紧抓住了消费者的眼 球。满满的葡萄，中间卫生巾形状的一块地方全成了葡萄干，这就使产品特性呼之 欲出。使消费者留下深刻印象并为其所接受的信息
ADESTN三、简明才能突出第一信息对一个广告创意，首先要确定什么事最重要的，即主信息或第一信息。正确的广告创意策略即是单一地诉求产品的第一信息。把这第一信息通过简洁单纯、明白无误的创意更加强烈地表达出来
三、简明才能突出第一信息 对一个广告创意，首先要确定什么事最重要的，即主信息或第一信息。 正确的广告创意策略即是单一地诉求产品的第一信息。把这第一信息通 过简洁单纯、明白无误的创意更加强烈地表达出来
ADESTEN第三节通俗性原则一、通俗是一种力量通俗可以大大方便消费者的理解，节省沟通的成本。通俗性也是创意的生命所在。首先要看你沟通的对象的背景，也就是我们在广告创意中的编码，是消费者容易解开的码，如果消费者难以或不能解码，那么广告创意就丧失其沟通的作用。通俗性的创意原则就是要求创意人员把复杂的问题通俗化
第三节 通俗性原则 一、通俗是一种力量 通俗可以大大方便消费者的理解，节省沟通的成本。通俗性也是 创意的生命所在。首先要看你沟通的对象的背景，也就是我们在 广告创意中的编码，是消费者容易解开的码，如果消费者难以或 不能解码，那么广告创意就丧失其沟通的作用。 通俗性的创意原则就是要求创意人员把复杂的问题通俗化
高耐出港国利点家出站圣象地板的电视广告创意，它将圣象地板的高耐磨性通过磨穿鞋底的方式来体现把圣象地板的耐磨性发挥的淋漓尽致
圣象地板的电视广告创意，它将圣象地板的高耐磨性通过磨穿鞋底的方式来体现， 把圣象地板的耐磨性发挥的淋漓尽致