8.1.2网络广告的特点与类型 1.网络广告的特点 (1)交互性强 网络广告主要通过“P础(拉)”方法吸引受众注 意,受众可自由查询 (2)具有灵活性和快捷性。在 Internet上做广告能按照 需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非 常快捷 (3)广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的 1/5、电视的1/8
8.1.2 网络广告的特点与类型 1. 网络广告的特点 （1）交互性强。 网络广告主要通过“Pull（拉）”方法吸引受众注 意，受众可自由查询。 （2）具有灵活性和快捷性。在Internet上做广告能按照 需要及时变更广告内容。网络广告的信息反馈也非 常快捷。 （3）广告成本低廉。做网络广告每CPM的费用是报纸的 1/5、电视的1/8
(4)感官性强。这种广告形式能传送多感官 的信息 (5)传播范围广。网络广告的传播范围极其 广泛,不受时间和空间的限制 (6)受众针对性明确。由于点阅信息者即为 有兴趣者,所以可以直接命中潜在用户, 并可以为不同的受众推出不同的广告内容。 (7)受众数量可准确统计
（4）感官性强。这种广告形式能传送多感官 的信息。 （5）传播范围广。网络广告的传播范围极其 广泛，不受时间和空间的限制。 （6）受众针对性明确。由于点阅信息者即为 有兴趣者，所以可以直接命中潜在用户， 并可以为不同的受众推出不同的广告内容。 （7）受众数量可准确统计
络广告与传统广告的比较(见 表10-1) 介体 电视 重联网网站 时间 制作周期长,播制作周期长、播制作周期短,24小时无间断接納读 报时间限制大 报时间限制大 者突破时间限制 版面限制大 画面限制大突破空间限制,自由度大 反馈效果 及时反应能力弱及时反应能力弱交互式服务,反馈手段便利及时, 可提供细致的追踪报告 检索能力 差 无 独特的检索手段,保证资源多次 利用 宣传形式文字、画面 画面、声音 多媒体技术,文字、画面、声 音相结合,实现动态、有趣的宣传 读者群素质 般般 泛而杂 大专以上学历近80% 读者投入度 高度集中 可统计性 强,统计结果及时、准确 价格中 低
2. 网络广告与传统广告的比较（见 表10-1）
3.网络广告的类型 (1)按纽型广告( Button)。通常是一个链接着公司的 主页或站点的公司标志、(Lego),并注明“cick me”字样,希望网站浏览者主动来点选(见例) (2)图标广告(Lego)。图标广告是用于显示公司或产 品的图标,点击后可直接链接到广告企业的站点。 (3)旗帜广告( Banner)。网络媒体者在自己网站的页 面中分割出一定大小的一个画面发布广告,因其像 面旗帜,故称为旗帜广告(例)
3. 网络广告的类型 （1）按纽型广告（Button）。通常是一个链接着公司的 主页或站点的公司标志（Lego），并注明“Click me” 字样，希望网站浏览者主动来点选（见例）。 （2）图标广告（Lego）。图标广告是用于显示公司或产 品的图标，点击后可直接链接到广告企业的站点。 （3）旗帜广告（Banner）。网络媒体者在自己网站的页 面中分割出一定大小的一个画面发布广告，因其像 一面旗帜，故称为旗帜广告（例）