方的眼光来报道和评论：把中国改革开放的成就归为西方化的结果。 但主观性难以避免并不等于可以取消客观的要求，更不应成为滑向主观主义的借口。如果主观性明 显，一则主观片面的可能性增大，二则会给人以不信实的感觉，甚至引起对整个媒介的不信任。应把客 观作为一种追求，一种努力方向，一种无法完全达到但可以更加逼近的目标。这种追求甚至还能突破报 道者的思想局限和偏见。 美国的记者编辑、新闻机构对前苏联和东欧的“民主化”是欢欣鼓舞的，对此后一度出现严重的经 济和社会问题是不愿意看到的，但CNN仍做了许多如实报道，如经济滑坡，犯罪率高企。有一条新闻说， 俄国的航天事业曾是美国的强劲对手，现在要靠美国的资助了。这种报道与文学中的“形象大于思想” 相似。法国文学家巴尔扎克是同情保皇党的，但是他忠实反映现实的态度，使他小说中的保皇党人士不 配有更好的命运，恩格斯把巴尔扎克的这种真实、客观地反映称为现实主义的伟大胜利。 形式客观化主要表现在： 一一交待新闻出处： 一一多用直接引语： -注重数据引用和细节描述，以白描求生动： 一一语言简洁朴实，少用、慎用副词和形容词。 形式的客观化不仅能给人以信实感，也能在一定程度上保障内容的客观，还是避免因不客观导致新 闻纠纷的重要措施。新华社曾报道说，某国总理在飞机失事中丧生。实际上那总理并没有死，该报道源 于法新社的消息，但没有交代这个来源，于是造成了无谓的冒犯和自己信誉受损。 3.公正：态度和机会 新闻传播公正的要求有两层含义。一是态度公正，不以一己之见在内容和形式上偏向于某一方。二 是机会公平，给争议双方平等的了解信息、说明情况、发表观点、进行申辩的机会。总之不应以自己对 媒介的掌控权，阻拦、压制、甚至歪曲某一方的情况和自己不赞成的意见。 当然这公正是在法律和条件许可的范围内。对敌人谈不上平等地提供发表观点的机会。有的信息有 一定的保密范围，人们也不会认为这样的限制不公正。而在人民内部，在法律和条件允许的范围内，应 尽可能公正。 三、传播质量和社会效益的要求 1.传播质量的要求 高质量的传播是充足、高效的传播。上述新闻价值的要求也是质量要求，此外，新闻传播还要准确 具体，信息量大：简练清晰，朴实易懂：有的放矢，针对性强：以及鲜明生动、可读（或视、听）性强。 详见本书关于新闻写作的部分。还有人提出雅正一一高雅纯正的要求，但这不应与生动、如采用新出现 的鲜活语言相矛盾。 2.社会效益的要求。 以上都是从新闻专业的角度来看的要求，而从社会作用的角度来看，新闻传播还要有益。包括揭示 真相、反映实情、监督权力，做好党和人民的耳目喉舌，一言以蔽之：充分发挥积极作用，防止消极影 响。 不同的时期，不同的环境，不同的媒介，有不同的社会效益要求。中共中央机关报在革命战争时期， 要宣传共产党、揭露国民党，现在要宣传改革开放：民主人士办的《新民报》要服务市民、《生活周刊》 要服务青年，等等。 四、新闻传播与宜传 “宣传”两字在汉语词源上的意义是宣布传达和互相传布，相当于传播
17 方的眼光来报道和评论；把中国改革开放的成就归为西方化的结果。 但主观性难以避免并不等于可以取消客观的要求，更不应成为滑向主观主义的借口。如果主观性明 显，一则主观片面的可能性增大，二则会给人以不信实的感觉，甚至引起对整个媒介的不信任。应把客 观作为一种追求，一种努力方向，一种无法完全达到但可以更加逼近的目标。这种追求甚至还能突破报 道者的思想局限和偏见。 美国的记者编辑、新闻机构对前苏联和东欧的“民主化”是欢欣鼓舞的，对此后一度出现严重的经 济和社会问题是不愿意看到的，但 CNN 仍做了许多如实报道，如经济滑坡，犯罪率高企。有一条新闻说， 俄国的航天事业曾是美国的强劲对手，现在要靠美国的资助了。这种报道与文学中的“形象大于思想” 相似。法国文学家巴尔扎克是同情保皇党的，但是他忠实反映现实的态度，使他小说中的保皇党人士不 配有更好的命运，恩格斯把巴尔扎克的这种真实、客观地反映称为现实主义的伟大胜利。 形式客观化主要表现在： ——交待新闻出处； ——多用直接引语； ——注重数据引用和细节描述，以白描求生动； ——语言简洁朴实，少用、慎用副词和形容词。 形式的客观化不仅能给人以信实感，也能在一定程度上保障内容的客观，还是避免因不客观导致新 闻纠纷的重要措施。新华社曾报道说，某国总理在飞机失事中丧生。实际上那总理并没有死，该报道源 于法新社的消息，但没有交代这个来源，于是造成了无谓的冒犯和自己信誉受损。 3．公正：态度和机会 新闻传播公正的要求有两层含义。一是态度公正，不以一己之见在内容和形式上偏向于某一方。二 是机会公平，给争议双方平等的了解信息、说明情况、发表观点、进行申辩的机会。总之不应以自己对 媒介的掌控权，阻拦、压制、甚至歪曲某一方的情况和自己不赞成的意见。 当然这公正是在法律和条件许可的范围内。对敌人谈不上平等地提供发表观点的机会。有的信息有 一定的保密范围，人们也不会认为这样的限制不公正。而在人民内部，在法律和条件允许的范围内，应 尽可能公正。 三、传播质量和社会效益的要求 1.传播质量的要求 高质量的传播是充足、高效的传播。上述新闻价值的要求也是质量要求，此外，新闻传播还要准确 具体，信息量大；简练清晰，朴实易懂；有的放矢，针对性强；以及鲜明生动、可读（或视、听）性强。 详见本书关于新闻写作的部分。还有人提出雅正——高雅纯正的要求，但这不应与生动、如采用新出现 的鲜活语言相矛盾。 2.社会效益的要求。 以上都是从新闻专业的角度来看的要求，而从社会作用的角度来看，新闻传播还要有益。包括揭示 真相、反映实情、监督权力，做好党和人民的耳目喉舌，一言以蔽之：充分发挥积极作用，防止消极影 响。 不同的时期，不同的环境，不同的媒介，有不同的社会效益要求。中共中央机关报在革命战争时期， 要宣传共产党、揭露国民党，现在要宣传改革开放；民主人士办的《新民报》要服务市民、《生活周刊》 要服务青年，等等。 四、新闻传播与宣传 “宣传”两字在汉语词源上的意义是宣布传达和互相传布，相当于传播
在现代使用中，从广义上说，宣传就是宣示传扬。不论是事实性、意见性还是情绪性信息的传播， 包括新闻传播，都可以是宣示传扬。报道某个人、某个地方、某种行为，都可以是宣传。 从狭义上说，宣传是传播一定的思想观念，以影响人们的思想、情绪和行为，使之朝着宣传者所希 望的方向发展。如理论宣传、政治宣传、思想宣传、宗教宣传、道德宣传、法制宣传、商业宣传、卫生 宣传、公关宣传、广告宣传等等。而新闻传播则是狭义信息的传播，用于告知、交流、沟通，与宣传的 不同表现在： 1.传播的出发点和内容不同 新闻传播是从受众对新闻的需求出发，传播事实性信息，而宣传是从传者的意图出发，传播思想观 念，或者说观点性信息。即使是“用事实说话”，这些事实也只是证明观点的材料，从属于说话，为说话 服务的。毛泽东说帝国主义和一切反动派都是纸老虎，这个“说”是事实，当年报道这一事实是新闻传 播，后来我们的媒介经常传播这个观点则是宣传。 2.传播的直接目的不同 新闻传播的直接目的是告知，满足人们了解信息的需要。新闻传播也会为了宣传，但那是间接的， 是通过告知而达到的。宣传则是要让人们接受一定的思想观念，使人们的思想、情感和态度、行为朝着 宣传者所希望的方向巩固、加强或变化。 3.传播的要求和方式不同 新闻传播要真、新、快、全面、客观等，都是与传播事实性信息相关，其中全面、客观、公正的要 求，还是对片面宣传的抑制。而宣传要求的是(1)正确：观点正确，推理正确，材料运用得恰当、典型： (2)鲜明：观点明确，突出主要观点，尽可能给人以清晰深刻的印象：(3)针对性强：有的放矢，不要 对牛弹琴。这些都是与传播观点相关。 新闻传播注重新鲜，一般是一次性的传播，一家报纸不会连续刊登同一则新闻，广播电视新闻的重 播，是针对还没有收听收看到的人。而宣传经常以重复来加深人们的印象，比如宣传样式之一的广告。 新闻传播注重信息的质和量，使告知达到准确、充分和有用。而宣传注重提法、口号、符号标志， 使宣传准确和有力，并便于反复传播加深印象。例如宣传所用的符号，具有特殊的意义，用以唤起接受 者相应的心理反应。党旗上的符号标志对于党员、十字架对于基督徒、新月对于穆斯林皆如此。 新闻传播追求速度、时效，以保持更大的新闻价值。而宣传讲究时机、时宜和场合，以达到更好的 效果。 总之，新闻重事实，宣传重观点：新闻重告知，宣传重影响：新闻重时效，宣传重时宜：新闻重新 意，宣传要反复：新闻重信息，宣传重符号：新闻重沟通，宣传重操纵：新闻讲平衡，宣传有重点。① 我们许多论著中所说的马克思主义新闻思想，其实是宣传思想、报刊思想、传播思想。毛泽东关于 用事实说话、关于党报要宣传党的路线方针政策等思想，一直被作为新闻思想，其实更准确地说，应是 与新闻传播有关的宣传思想、报刊思想。那些思想也与写作有关，我想也不能作为写作思想。 4。区分的必要 新闻与宣传有不同的功能与作用，无高低贵贱之分。但如果对新闻与宣传不加区分，有意无意地以 宣传代替新闻传播，则既会排挤、消解新闻传播，又会降低新闻工具（往往也是宣传工具）的吸引力、 传播力和影响力。 长期以来，我们把新闻与宣传混为一谈，把新闻传播、新闻工作都作为宣传活动、宣传工作，仅按 宣传要求来选择报道内容、加工制作新闻，来管理新闻媒介和新闻业。于是被认为不利于宣传的新闻就 不予报道，有利于宣传的就突出强化。 这在某些特殊情况下是需要的，如在革命战争年代和建国之初，但即使在那样的非常时期，仍要尽 可能保持新闻的真实性，且对内的新闻传播与对外的宣传仍应有所区别。而在和平建设时期和新媒体时 代，仍然如此就会在信息传递、意见交流、舆论监督等方面都有缺失，就不能充分发挥新闻传播和新闻 媒介的积极作用，满足社会和公众的多种需要，就不能有足够的吸引力和公信力，传播力和影响力，更 ①参见展江：《新闻频道：先更新理念后制度创新》，《南方电视学刊》2003年第4期。 b
18 在现代使用中，从广义上说，宣传就是宣示传扬。不论是事实性、意见性还是情绪性信息的传播， 包括新闻传播，都可以是宣示传扬。报道某个人、某个地方、某种行为，都可以是宣传。 从狭义上说，宣传是传播一定的思想观念，以影响人们的思想、情绪和行为，使之朝着宣传者所希 望的方向发展。如理论宣传、政治宣传、思想宣传、宗教宣传、道德宣传、法制宣传、商业宣传、卫生 宣传、公关宣传、广告宣传等等。而新闻传播则是狭义信息的传播，用于告知、交流、沟通，与宣传的 不同表现在： 1．传播的出发点和内容不同 新闻传播是从受众对新闻的需求出发，传播事实性信息，而宣传是从传者的意图出发，传播思想观 念，或者说观点性信息。即使是“用事实说话”，这些事实也只是证明观点的材料，从属于说话，为说话 服务的。毛泽东说帝国主义和一切反动派都是纸老虎，这个“说”是事实，当年报道这一事实是新闻传 播，后来我们的媒介经常传播这个观点则是宣传。 2．传播的直接目的不同 新闻传播的直接目的是告知，满足人们了解信息的需要。新闻传播也会为了宣传，但那是间接的， 是通过告知而达到的。宣传则是要让人们接受一定的思想观念，使人们的思想、情感和态度、行为朝着 宣传者所希望的方向巩固、加强或变化。 3．传播的要求和方式不同 新闻传播要真、新、快、全面、客观等，都是与传播事实性信息相关，其中全面、客观、公正的要 求，还是对片面宣传的抑制。而宣传要求的是（1）正确：观点正确，推理正确，材料运用得恰当、典型； （2）鲜明：观点明确，突出主要观点，尽可能给人以清晰深刻的印象；（3）针对性强：有的放矢，不要 对牛弹琴。这些都是与传播观点相关。 新闻传播注重新鲜，一般是一次性的传播，一家报纸不会连续刊登同一则新闻，广播电视新闻的重 播，是针对还没有收听收看到的人。而宣传经常以重复来加深人们的印象，比如宣传样式之一的广告。 新闻传播注重信息的质和量，使告知达到准确、充分和有用。而宣传注重提法、口号、符号标志， 使宣传准确和有力，并便于反复传播加深印象。例如宣传所用的符号，具有特殊的意义，用以唤起接受 者相应的心理反应。党旗上的符号标志对于党员、十字架对于基督徒、新月对于穆斯林皆如此。 新闻传播追求速度、时效，以保持更大的新闻价值。而宣传讲究时机、时宜和场合，以达到更好的 效果。 总之，新闻重事实，宣传重观点；新闻重告知，宣传重影响；新闻重时效，宣传重时宜；新闻重新 意，宣传要反复；新闻重信息，宣传重符号；新闻重沟通，宣传重操纵；新闻讲平衡，宣传有重点。 我们许多论著中所说的马克思主义新闻思想，其实是宣传思想、报刊思想、传播思想。毛泽东关于 用事实说话、关于党报要宣传党的路线方针政策等思想，一直被作为新闻思想，其实更准确地说，应是 与新闻传播有关的宣传思想、报刊思想。那些思想也与写作有关，我想也不能作为写作思想。 4。区分的必要 新闻与宣传有不同的功能与作用，无高低贵贱之分。但如果对新闻与宣传不加区分，有意无意地以 宣传代替新闻传播，则既会排挤、消解新闻传播，又会降低新闻工具（往往也是宣传工具）的吸引力、 传播力和影响力。 长期以来，我们把新闻与宣传混为一谈，把新闻传播、新闻工作都作为宣传活动、宣传工作，仅按 宣传要求来选择报道内容、加工制作新闻，来管理新闻媒介和新闻业。于是被认为不利于宣传的新闻就 不予报道，有利于宣传的就突出强化。 这在某些特殊情况下是需要的，如在革命战争年代和建国之初，但即使在那样的非常时期，仍要尽 可能保持新闻的真实性，且对内的新闻传播与对外的宣传仍应有所区别。而在和平建设时期和新媒体时 代，仍然如此就会在信息传递、意见交流、舆论监督等方面都有缺失，就不能充分发挥新闻传播和新闻 媒介的积极作用，满足社会和公众的多种需要，就不能有足够的吸引力和公信力，传播力和影响力，更 参见展江：《新闻频道：先更新理念后制度创新》，《南方电视学刊》2003 年第 4 期
缺乏国际竞争力。还会因新闻媒介缺位、片面、错误而又得不到及时纠正，带来很大的危害。我们的许 多认识偏误、决策失误、工作错误，乃至权力失控、腐败严重等问题，都与此有关。甚至还会被有些人 以宣传需要为借口，肆意封锁信息，歪曲事实，压制意见，操纵舆论。 5.防止用事实说假话鬼话 说话被掐头去尾，意思就会走样。事实经过精心选择和处理，也会说出别样的意思，甚至被用来说 假话鬼话。 事物往往有例外，如果用例外的事实来说话，就会说出相反的话。例如在虐待囚犯的地方，找一 两个囚犯，说他们受到了善待，即使说的都是事实，也可能只是例外。事实的报道又会被说话者按需 加工，甚至被化妆得面目全非。 “文化大革命”时期的新闻媒介中，有大量的报道来说“文革”好，说大学停办好、学生去农村 插队落户好等等。不能说那些报道中的事情、学生在农村的笑脸等等全是假的，但每次满载离家赴农 村学生的火车启动时，车厢内外一片哭声，这类事实在那时的新闻媒介上绝不能出现的。那时的许多 用事实说话，不仅是对当时人说谎，而且是对历史说谎，后世人更会被骗。 用越直观的方式说话，说服力越强，而如果用来说假话，欺骗性也越强。如果上述囚犯的话，是 用电视而非报纸传播的，人们看到了真人真事，往往很难产生疑问了。 作为受传者，则要明白有的新闻是用来说话的，其中有的话是对传者和受者都有益的，有的则只 是对传者有益，而对受者无益，甚至有害。 第三节新闻传播的方法 新闻传播的方法实现新闻传播的要求，保证新闻媒介的基本质量。主要为新闻报道方法，它有两 层含义。一是与报道的方式相应的方法，如客观报道方法，深度报道方法、现场报道方法。二是各种 报道的基本操作方法，包括策划与选择、采访与写作、编辑与评论、摄影与摄像，以及广播电视的播 音与主持等。 一、新闻传播的方式 新闻传播的方式包括大众传播的一般方式和新闻传播的特殊方式，主要为报道方式。 1.大众传播的一般方式 大众传播的方式有单向的和双向互动的，点对面的和点对点的，单媒体的和多媒体的，直接的和通 过二级传播、多级传播的。 大众媒介内容的呈现方式有朴实的和文学化的，严肃地和娱乐化的，服务式的和训导式的，和风细 雨、连续不断、潜移默化的和疾风暴雨、立体交叉、狂轰滥炸的，等等。 数字化、新媒体给大众传播的方式也带来很大变化： (1)由单向变为双向一从过去基本由传者到受众的单向传播变为很大程度上双向互动的。许多传播 成为反馈之反馈。对传者而言，受众可以不再是难以捉摸的“黑箱”，可更有针对性地进行传播，并根据 受众的反馈及时调整传播。 (2)由单媒体变为多媒体一一多媒体平台和多媒体链接。 (3)由我传你受，推向(push to)受众，变为我供你取，由受众自己“拉出(Pull out)”。不仅新媒 体中的内容由受众自己点击取出或搜索出来，广播电视的传播也可由线性的变为非线性的一一由传者安 排的、按规定时间和先后顺序播出，变为受众自己选择的、打破时间和顺序限制的点击播出。连广告也 很难再向受众硬推，千方百计放在能让受众“拉”出来的内容中间（植入式）或旁边（如搜索结果旁）。 (4)由大众化、一定程度分众化的点对面传播，变为无限分众、点对点、乃至社会化媒体的多点对 9
19 缺乏国际竞争力。还会因新闻媒介缺位、片面、错误而又得不到及时纠正，带来很大的危害。我们的许 多认识偏误、决策失误、工作错误，乃至权力失控、腐败严重等问题，都与此有关。甚至还会被有些人 以宣传需要为借口，肆意封锁信息，歪曲事实，压制意见，操纵舆论。 5.防止用事实说假话鬼话 说话被掐头去尾，意思就会走样。事实经过精心选择和处理，也会说出别样的意思，甚至被用来说 假话鬼话。 事物往往有例外，如果用例外的事实来说话，就会说出相反的话。例如在虐待囚犯的地方，找一 两个囚犯，说他们受到了善待，即使说的都是事实，也可能只是例外。事实的报道又会被说话者按需 加工，甚至被化妆得面目全非。 “文化大革命”时期的新闻媒介中，有大量的报道来说“文革”好，说大学停办好、学生去农村 插队落户好等等。不能说那些报道中的事情、学生在农村的笑脸等等全是假的，但每次满载离家赴农 村学生的火车启动时，车厢内外一片哭声，这类事实在那时的新闻媒介上绝不能出现的。那时的许多 用事实说话，不仅是对当时人说谎，而且是对历史说谎，后世人更会被骗。 用越直观的方式说话，说服力越强，而如果用来说假话，欺骗性也越强。如果上述囚犯的话，是 用电视而非报纸传播的，人们看到了真人真事，往往很难产生疑问了。 作为受传者，则要明白有的新闻是用来说话的，其中有的话是对传者和受者都有益的，有的则只 是对传者有益，而对受者无益，甚至有害。 第三节 新闻传播的方法 新闻传播的方法实现新闻传播的要求，保证新闻媒介的基本质量。主要为新闻报道方法，它有两 层含义。一是与报道的方式相应的方法，如客观报道方法，深度报道方法、现场报道方法。二是各种 报道的基本操作方法，包括策划与选择、采访与写作、编辑与评论、摄影与摄像，以及广播电视的播 音与主持等。 一、新闻传播的方式 新闻传播的方式包括大众传播的一般方式和新闻传播的特殊方式，主要为报道方式。 1．大众传播的一般方式 大众传播的方式有单向的和双向互动的，点对面的和点对点的，单媒体的和多媒体的，直接的和通 过二级传播、多级传播的。 大众媒介内容的呈现方式有朴实的和文学化的，严肃地和娱乐化的，服务式的和训导式的，和风细 雨、连续不断、潜移默化的和疾风暴雨、立体交叉、狂轰滥炸的，等等。 数字化、新媒体给大众传播的方式也带来很大变化： （1）由单向变为双向—从过去基本由传者到受众的单向传播变为很大程度上双向互动的。许多传播 成为反馈之反馈。对传者而言，受众可以不再是难以捉摸的“黑箱”，可更有针对性地进行传播，并根据 受众的反馈及时调整传播。 （2）由单媒体变为多媒体——多媒体平台和多媒体链接。 （3）由我传你受，推向（push to）受众，变为我供你取，由受众自己“拉出（Pull out）”。不仅新媒 体中的内容由受众自己点击取出或搜索出来，广播电视的传播也可由线性的变为非线性的——由传者安 排的、按规定时间和先后顺序播出，变为受众自己选择的、打破时间和顺序限制的点击播出。连广告也 很难再向受众硬推，千方百计放在能让受众“拉”出来的内容中间（植入式）或旁边（如搜索结果旁）。 （4）由大众化、一定程度分众化的点对面传播，变为无限分众、点对点、乃至社会化媒体的多点对
多点传播。相应地，许多传播内容也由统一化变为个性化、乃至碎片化。 现在受众也“碎片化”了：传统的社会关系、思想观念、行为模式的整一性瓦解了，代之以一个个 利益族群和“文化部落”的差异化诉求，社会成分的碎片化分割。受众的个性特征、偏好需求也碎片化 了。这是服务受众的新闻媒介进行不同的传播，乃至点对点或多点对多点的传播。如提供点播服务，提 供那些虽不重大、但是对特定人群仍有用的“微内容”，按各个机构和个人的不同需要提供定制信息、研 究报告、专项咨询和数据库。需要的满足又刺激了需要的发展，形成正向循环。 (5)由少数人控制变为无限多元，呈现出“去中心化”，全民化。“公民记者”、平民意见、江湖文 化、草根艺术，与权力机构和人物、权威组织和人士共存于互联网平台，一起面对受众的选择。权势力 量、利益集团控制信息和舆论的局面有了很大改观。这一方面可更多地反映多元的、底层的信息和意见， 另一方面许多传播缺乏把关，虚假、不良、有害、侵权内容也常见于新媒体，并快速扩散。 2.新闻传播的特殊方式 大众媒介的新闻传播可通过信息摘要、时事评论等，但主要通过新闻报道，又称为新闻报导，其本 义是一种向公众报告、道出新闻性信息的活动，如我们常说的迅速报道、全面报道、深入报道、现场报 道，引伸为这种活动产生的新闻作品。 新闻报道的基本方式有客观报道、主观报道、深度报道和预测性报道。 客观报道：从新闻传播的要求来说，客观报道是一种原则。新闻报道只有符合客观事实，才能有新 闻价值。从新闻传播的实施来看，客观报道又是一种与主观报道相对的方式方法，它有两层含义：一是 客观地认识和选择新闻事实、按照事实的本来面目进行报道，避免报道者的主观倾向：二是采用客观化 的方法，如以细节描述代替主观叙述、多用直接引语、语言准确朴实等。 客观报道与客观主义既有联系又有区别。新闻报道的客观主义认为，报道的最终目的是客观地反映 现实，而且是能够做到的，应尽可能排除主观的选择等参与，尽可能进行“纯客观”的报道。：事实和观 点是应该而且可以完全分离的。这种认识有助于避免主观主义，过去的客观报道就是客观主义的实现方 法。 然而在客观主义的主张下，不顾意义大小、效果好坏、真相和假象、表面和实质的有闻必录，详细 报道犯罪细节、血腥场景等，都会有很大的负面作用。而且人们发现，纯客观是做不到的，新闻报道不 可避免地会受到政治、经济、舆论等影响，和报道者主观意识的影响：仅仅客观地反映也是不够的，不 能满足社会、公众对新闻传播的多种需求、包括对新闻事实的深入认识，甚至还会由于反映的只是片面 的事实，或误导性的言论，而产生很大的负面效果，还会被别有用心者利用。如在二十世纪50年代，美 国参议员麦卡锡利用媒介对他的言论和活动进行报道，大肆兜售麦卡锡主义，迫害进步人士。 现在的客观报道强调的是尽可能接近客观，避免主观片面性，并不排除在主观努力下，选择新闻价 值大的内容，和尽可能反映全面、总体的真实，也并不排斥解释性报道等其他方式和方法。 主观报道：是以报道者的主观意图、倾向、观点统领报道，以此选择报道的内容、形式和手法。 西方新闻界认识到纯客观不可能达到、客观主义有明显的不足以后，一部分新闻从业人员尝试走向 另一个极端：在报道中大量融入意见观点、分析解释、宣传鼓动、以及小说式的气氛渲染、人物塑造等 等，在二十世纪60年代席卷美国报业乃至其他文化领域，被称为新新闻主义。然而好景不长，这种主观 报道方法仿佛突然间销声匿迹了，真可谓“其兴也勃，其灭也忽”。 有学者认为，新新闻主义并非主观报道，因为其意图并非为了表达某种思想观点，而是为了更准确、 更真实地向受众反映事实、传递信息，与客观主义是殊途同归。然而意图不等于事实，新新闻主义高度 的主观参与、乃至主观的主导是事实。新新闻主义的手笔目前仍很少见，一般只在报道比较富于戏剧性 的事件中偶然出现，可见主观性很强的报道不符合新闻报道的普遍规律。 而采用客观化的手法用事实说话，是隐蔽的主观报道，与报道者直接表露出自己意见的主观报道相 比，或与宣传味很浓的报道相比，更容易被人接受。毛泽东的秘书胡乔木在《人人要学会写新闻》中 说：“最有力量的意见，是一种无形的意见一一从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所 闻的事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实，而不是从他 20
20 多点传播。相应地，许多传播内容也由统一化变为个性化、乃至碎片化。 现在受众也“碎片化”了：传统的社会关系、思想观念、行为模式的整一性瓦解了，代之以一个个 利益族群和“文化部落”的差异化诉求，社会成分的碎片化分割。受众的个性特征、偏好需求也碎片化 了。这是服务受众的新闻媒介进行不同的传播，乃至点对点或多点对多点的传播。如提供点播服务，提 供那些虽不重大、但是对特定人群仍有用的“微内容”，按各个机构和个人的不同需要提供定制信息、研 究报告、专项咨询和数据库。需要的满足又刺激了需要的发展，形成正向循环。 （5）由少数人控制变为无限多元，呈现出“去中心化”，全民化。“公民记者”、平民意见、江湖文 化、草根艺术，与权力机构和人物、权威组织和人士共存于互联网平台，一起面对受众的选择。权势力 量、利益集团控制信息和舆论的局面有了很大改观。这一方面可更多地反映多元的、底层的信息和意见， 另一方面许多传播缺乏把关，虚假、不良、有害、侵权内容也常见于新媒体，并快速扩散。 2．新闻传播的特殊方式 大众媒介的新闻传播可通过信息摘要、时事评论等，但主要通过新闻报道，又称为新闻报导，其本 义是一种向公众报告、道出新闻性信息的活动，如我们常说的迅速报道、全面报道、深入报道、现场报 道，引伸为这种活动产生的新闻作品。 新闻报道的基本方式有客观报道、主观报道、深度报道和预测性报道。 客观报道：从新闻传播的要求来说，客观报道是一种原则。新闻报道只有符合客观事实，才能有新 闻价值。从新闻传播的实施来看，客观报道又是一种与主观报道相对的方式方法，它有两层含义：一是 客观地认识和选择新闻事实、按照事实的本来面目进行报道，避免报道者的主观倾向；二是采用客观化 的方法，如以细节描述代替主观叙述、多用直接引语、语言准确朴实等。 客观报道与客观主义既有联系又有区别。新闻报道的客观主义认为，报道的最终目的是客观地反映 现实，而且是能够做到的，应尽可能排除主观的选择等参与，尽可能进行“纯客观”的报道。；事实和观 点是应该而且可以完全分离的。这种认识有助于避免主观主义，过去的客观报道就是客观主义的实现方 法。 然而在客观主义的主张下，不顾意义大小、效果好坏、真相和假象、表面和实质的有闻必录，详细 报道犯罪细节、血腥场景等，都会有很大的负面作用。而且人们发现，纯客观是做不到的，新闻报道不 可避免地会受到政治、经济、舆论等影响，和报道者主观意识的影响；仅仅客观地反映也是不够的，不 能满足社会、公众对新闻传播的多种需求、包括对新闻事实的深入认识，甚至还会由于反映的只是片面 的事实，或误导性的言论，而产生很大的负面效果，还会被别有用心者利用。如在二十世纪 50 年代，美 国参议员麦卡锡利用媒介对他的言论和活动进行报道，大肆兜售麦卡锡主义，迫害进步人士。 现在的客观报道强调的是尽可能接近客观，避免主观片面性，并不排除在主观努力下，选择新闻价 值大的内容，和尽可能反映全面、总体的真实，也并不排斥解释性报道等其他方式和方法。 主观报道：是以报道者的主观意图、倾向、观点统领报道，以此选择报道的内容、形式和手法。 西方新闻界认识到纯客观不可能达到、客观主义有明显的不足以后，一部分新闻从业人员尝试走向 另一个极端：在报道中大量融入意见观点、分析解释、宣传鼓动、以及小说式的气氛渲染、人物塑造等 等，在二十世纪 60 年代席卷美国报业乃至其他文化领域，被称为新新闻主义。然而好景不长，这种主观 报道方法仿佛突然间销声匿迹了，真可谓“其兴也勃，其灭也忽”。 有学者认为，新新闻主义并非主观报道，因为其意图并非为了表达某种思想观点，而是为了更准确、 更真实地向受众反映事实、传递信息，与客观主义是殊途同归。然而意图不等于事实，新新闻主义高度 的主观参与、乃至主观的主导是事实。新新闻主义的手笔目前仍很少见，一般只在报道比较富于戏剧性 的事件中偶然出现，可见主观性很强的报道不符合新闻报道的普遍规律。 而采用客观化的手法用事实说话，是隐蔽的主观报道，与报道者直接表露出自己意见的主观报道相 比，或与宣传味很浓的报道相比，更容易被人接受。毛泽东的秘书胡乔木在《人人要学会写新闻》中 说：“最有力量的意见，是一种无形的意见——从文字上看去，说话的人只是客观地朴素地叙述他所见所 闻的事实（而每个叙述总是根据一定的观点的），这样，人们就觉得只是从他那里接受事实，而不是从他
那里接受意见了（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见，而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形 的意见。越是好的新闻，就越善于在内容上贯彻自己的意见，也越善于在形式上隐藏自己的意见。”⑧ 但严格说来，这种新闻报道仍只是一种“说话”，是用报道的形式传播一定的思想观点、以影响人们 的思想和行为的宣传。 “典型报道”也与之相近：选择突出的事例、人物进行报道，着重报道符合传者的意图、倾向、观 点的某些方面，忽略相反的方面，以产生宣传效果。 深度报道：深度报道要反映事物的深层内涵、联系、意义、影响、趋势等，需要有较多的主观参与。 但仍要尽可能客观，尽可能用事实，包括调查数据、专家意见、亲身感受等，避免主观武断。 深度报道中又可分： (1)解释性报道。解释性报道就是在进行客观报道时，以背景材料和相关事实，揭示原因、意义、 影响、趋势，帮助人们正确、全面、深刻地认识有关事实。一般夹叙夹议，不同于客观报道的平铺直叙， 并且会或明或暗地显示出报道者的主观倾向。 (2)调查性报道。通过深入的调查，揭示隐蔽的事实和问题。往往用于舆论监督性报道。在西方尤 指揭露权势机构和人物的腐败、违法行为，因此又称“揭丑”报道、“扒粪”报道。 (3)精确性报道。采用社会科学的抽样调查、统计分析等方法，依据充分的事实、数据和严密的逻 辑推理。这种报道方法能发掘出其他方法证明不了的事实，更能反映普通人的意见和要求，且能够更加 客观公正，可靠性、说服力更强。但这种方法的人力和资金成本较高，周期较长，时效性、可读性较差， 且如果调查统计不够科学，或被故意造假，欺骗性也较大。一般传媒机构碍于成本高，难以经常采用， 可与社会科学研究者合作。 (4)体验式报道。通过报道者的亲身体验、经历，使报道富有特殊的细节和感受。 预测性报道：此即预测性新闻的报道，对将会发生的事所作的有新闻价值的预测。其内容有不确定 性，不同于预告性新闻。其价值很大程度上取决于事实的重要性和预测的科学性。其报道者要尽可能充 分地占有材料，进行严密的论证。可采取滚动方式，及时考量和反映事实的变化发展。数据库、大数据、 云计算给预测性新闻提供了新的条件。 新闻报道的方式还有消息、特写、通讯等各种体裁的采用，以及电子媒体的特定报道方式，如现场 报道、纪录片式。 二、基本操作方法 新闻传播的基本操作方法中，策划与选择是关键，采访是基础，写作是基本功，编辑有决定性作用， 评论是媒介的灵魂，摄影与摄像则在新媒体时代备受重视。有的方法只是专业新闻工作者需要掌握，在 此仅讨论最常见的问题。 1.新闻写作与一般写作的异同 中文写作要求准确、鲜明、生动，英文写作强调3C:Clear,Clean,Clever,.即清楚、简洁、巧妙。新 闻写作与一般写作有共性，又有自己的个性，在一般写作的基础上有自己的特殊要求： (1)准确具体。写作的准确方面，新闻写作还要求具体精确，有较高的信息质量。 (2)简练清晰。写作的清楚方面，新闻写作比一般写作更为强调。要让受众能快速地、一目了然地 获得信息，不能像文学作品那样曲折复杂、留白跳跃、需要受众细细品味和用想象补充。基本上一段一 个意思，故段落较短。句子也尽可能简洁。 (3)鲜明生动。这不是要华丽辞藻，不是要妙笔生花。新闻写作要求不妨碍准确性和信实感，避免 夸大和过分修饰。可用白描的方法反映细节，也可采用新出现的鲜活语言。 (4)浅显朴实。新闻写作还要求浅显朴实。要用中学文化程度者都能懂的陈述。避免深奥难懂的名 ②胡乔木：《人人要学会写新闻》，《解放日报》1946年9月1日社论，转引自《胡乔木谈新闻出版》， 人民出版社1999年出版。 21
21 那里接受意见了（而每个有自尊心的人一般都是不愿相信意见，而宁愿相信事实的）。新闻就是这种无形 的意见。越是好的新闻，就越善于在内容上贯彻自己的意见，也越善于在形式上隐藏自己的意见。” ② 但严格说来，这种新闻报道仍只是一种“说话”，是用报道的形式传播一定的思想观点、以影响人们 的思想和行为的宣传。 “典型报道”也与之相近：选择突出的事例、人物进行报道，着重报道符合传者的意图、倾向、观 点的某些方面，忽略相反的方面，以产生宣传效果。 深度报道：深度报道要反映事物的深层内涵、联系、意义、影响、趋势等，需要有较多的主观参与。 但仍要尽可能客观，尽可能用事实，包括调查数据、专家意见、亲身感受等，避免主观武断。 深度报道中又可分： （1）解释性报道。解释性报道就是在进行客观报道时，以背景材料和相关事实，揭示原因、意义、 影响、趋势，帮助人们正确、全面、深刻地认识有关事实。一般夹叙夹议，不同于客观报道的平铺直叙， 并且会或明或暗地显示出报道者的主观倾向。 （2）调查性报道。通过深入的调查，揭示隐蔽的事实和问题。往往用于舆论监督性报道。在西方尤 指揭露权势机构和人物的腐败、违法行为，因此又称“揭丑”报道、“扒粪”报道。 （3）精确性报道。采用社会科学的抽样调查、统计分析等方法，依据充分的事实、数据和严密的逻 辑推理。这种报道方法能发掘出其他方法证明不了的事实，更能反映普通人的意见和要求，且能够更加 客观公正，可靠性、说服力更强。但这种方法的人力和资金成本较高，周期较长，时效性、可读性较差， 且如果调查统计不够科学，或被故意造假，欺骗性也较大。一般传媒机构碍于成本高，难以经常采用， 可与社会科学研究者合作。 （4）体验式报道。通过报道者的亲身体验、经历，使报道富有特殊的细节和感受。 预测性报道：此即预测性新闻的报道，对将会发生的事所作的有新闻价值的预测。其内容有不确定 性，不同于预告性新闻。其价值很大程度上取决于事实的重要性和预测的科学性。其报道者要尽可能充 分地占有材料，进行严密的论证。可采取滚动方式，及时考量和反映事实的变化发展。数据库、大数据、 云计算给预测性新闻提供了新的条件。 新闻报道的方式还有消息、特写、通讯等各种体裁的采用，以及电子媒体的特定报道方式，如现场 报道、纪录片式。 二、基本操作方法 新闻传播的基本操作方法中，策划与选择是关键，采访是基础，写作是基本功，编辑有决定性作用， 评论是媒介的灵魂，摄影与摄像则在新媒体时代备受重视。有的方法只是专业新闻工作者需要掌握，在 此仅讨论最常见的问题。 1.新闻写作与一般写作的异同 中文写作要求准确、鲜明、生动，英文写作强调 3C：Clear, Clean, Clever，即清楚、简洁、巧妙。新 闻写作与一般写作有共性，又有自己的个性，在一般写作的基础上有自己的特殊要求： （1）准确具体。写作的准确方面，新闻写作还要求具体精确，有较高的信息质量。 （2）简练清晰。写作的清楚方面，新闻写作比一般写作更为强调。要让受众能快速地、一目了然地 获得信息，不能像文学作品那样曲折复杂、留白跳跃、需要受众细细品味和用想象补充。基本上一段一 个意思，故段落较短。句子也尽可能简洁。 （3）鲜明生动。这不是要华丽辞藻，不是要妙笔生花。新闻写作要求不妨碍准确性和信实感，避免 夸大和过分修饰。可用白描的方法反映细节，也可采用新出现的鲜活语言。 （4）浅显朴实。新闻写作还要求浅显朴实。要用中学文化程度者都能懂的陈述。避免深奥难懂的名 ②胡乔木：《人人要学会写新闻》，《解放日报》1946 年 9 月 1 日社论，转引自《胡乔木谈新闻出版》， 人民出版社 1999 年出版