然包慕￥ 喜￥￥实天稳 手龙来兑丙 喜羊羊与灰太狼一看中国动漫产业的发展 上海交通大学人文艺术研究院 季丹博士 2009.11.18 人文艺术研究院
喜羊羊与灰太狼——看中国动漫产业的发展 上海交通大学人文艺术研究院 季丹 博士 2009.11.18
上浒充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 0、引言：喜羊羊带来中国动漫产业的喜洋洋 ·国产动画片之最 ·国产动画片盈利 之最 ·国产电影中早产满 产之最 这部总投入600万元的二维电影，仅在上映十多天内就创下了超过8500万元的票房收入；50多家电台轮番 播放长达500多集的动画片，开发出40多种图书商品共计450万册。由此还带来了其衍生品市场的繁荣，除 了各种喜羊羊礼品外，国内还兴建了40多个主题公园，使其人气得以延伸。 人文艺术研究院
0、引言：喜羊羊带来中国动漫产业的喜洋洋 •国产动画片之最 •国产动画片盈利 之最 •国产电影中早产满 产之最 这部总投入600万元的二维电影，仅在上映十多天内就创下了超过8500万元的票房收入 ；50多家电台轮番 播放长达500多集的动画片，开发出40多种图书商品共计450万册。由此还带来了其衍生品市场的繁荣，除 了各种喜羊羊礼品外，国内还兴建了40多个主题公园，使其人气得以延伸
上浒充通大￥ 喜羊羊的成功之路 产生 发展 繁荣 2006年，原创动力通过与多家 2004年，广州原创动力文 2008年初，广州原创动力联手 公司的合作，使《喜羊羊与灰 化传播有限公司开始创意 SMG(上海文广集团)和北京优 太狼》的衍生品迅速从图书、 制作动画剧《喜羊羊与灰 扬文化传媒有限公司合作开发 玩具、服装扩展到了文具、日 太狼》。 动画电影《喜羊羊与灰太狼之 化（洗漱用品），乃至食品、QQ 该动画剧于2005年在杭州 牛气冲天》。经过三方的紧密 表情、手机屏保等等。到目前 少儿频道首播，几年来陆 合作，影片大热，取得了令人 为止，其漫画书的销售额己经 续在全国50多家电视台播 惊讶的的社会效应和经济效应 突破了4000万人民币，毛绒玩 映，受到青少年观众以及 具的销售额也达到了1000多万 部分成年观众的喜爱。 人民币。 人文艺术研究院
喜羊羊的成功之路 2004年，广州原创动力文 化传播有限公司开始创意 制作动画剧《喜羊羊与灰 太狼》。 该动画剧于2005年在杭州 少儿频道首播，几年来陆 续在全国50多家电视台播 映，受到青少年观众以及 部分成年观众的喜爱。 产 生 2006年，原创动力通过与多家 公司的合作，使《喜羊羊与灰 太狼》的衍生品迅速从图书、 玩具、服装扩展到了文具、日 化(洗漱用品)，乃至食品、QQ 表情、手机屏保等等。到目前 为止，其漫画书的销售额已经 突破了4000万人民币，毛绒玩 具的销售额也达到了1000多万 人民币。 2008年初，广州原创动力联手 SMG(上海文广集团)和北京优 扬文化传媒有限公司合作开发 动画电影《喜羊羊与灰太狼之 牛气冲天》。经过三方的紧密 合作，影片大热，取得了令人 惊讶的的社会效应和经济效应 发 展 繁 荣
上滋充通大￥ 喜羊羊成功之处 原创提供动力 “简约而不简单”的制作 “狼和羊”这一被民间广泛认知和便于举 采用了FLASH:动画技术从而使 一反三、不断推衍的选题。 制作成本压缩到每分钟1万余元 在剧本方面，故事娱乐性和通俗性显著 。低廉的成本使得原创动力有能 轻松幽默的剧情，诙谐风趣的语言深源吸 力在短期内制作500集、8000分 引了青少年观众 钟的动画剧 成功 与原创动力合作出版漫画书的是迪斯尼的授 权商一童趣出版有限公司；而喜羊羊与灰太狼 玩具的授权商则是国外著名动漫品牌凯蒂猫 整合SMG(上海文广集团)、北京优扬的优 和万代的代理商。借助这些大授权商在经营 质资源，开发了动画电影。三方集中了从制作 国外动画品牌方面的经验，再加上各大电视 、宣传到发行的所有优势资源，动画电影的成 频道轮番播出的动画片，以及配合推出的一 功得以水到渠成。 系列推广攻势，“喜羊羊与灰太狼”的衍生 品迅速占领市场。 “借鸡下蛋”的后期衍生产品开发 整合营销动画电影 “喜羊羊”对动漫业、电影业、动画电影创作等有着多方面的启发意义。从电视到图书，从玩具再到 电影，“喜羊羊”的创意核心就是用简单、通俗、不说教的动画故事，打动儿童，逐步引发家庭性消 费。 人文艺术研究院
喜羊羊成功之处 成功 – 与原创动力合作出版漫画书的是迪斯尼的授 权商—童趣出版有限公司;而喜羊羊与灰太狼 玩具的授权商则是国外著名动漫品牌凯蒂猫 和万代的代理商。借助这些大授权商在经营 国外动画品牌方面的经验，再加上各大电视 频道轮番播出的动画片，以及配合推出的一 系列推广攻势，“喜羊羊与灰太狼”的衍生 品迅速占领市场。 – 采用了FLASH动画技术从而使 制作成本压缩到每分钟1万余元 。低廉的成本使得原创动力有能 力在短期内制作500集、8000分 钟的动画剧 – “狼和羊”这一被民间广泛认知和便于举 一反三、不断推衍的选题。 – 在剧本方面，故事娱乐性和通俗性显著， 轻松幽默的剧情，诙谐风趣的语言深深吸 引了青少年观众 - 整合SMG(上海文广集团)、北京优扬的优 质资源，开发了动画电影。三方集中了从制作 、宣传到发行的所有优势资源，动画电影的成 功得以水到渠成。 “简约而不简单”的制作 “借鸡下蛋”的后期衍生产品开发 整合营销动画电影 原创提供动力 “喜羊羊”对动漫业、电影业、动画电影创作等有着多方面的启发意义。从电视到图书，从玩具再到 电影，“喜羊羊”的创意核心就是用简单、通俗、不说教的动画故事，打动儿童，逐步引发家庭性消 费
霜上滋充通大￥ SHANGHAI JIAO TONG UNIVERSITY 1、理解动漫产业 ·1.1动漫产业的概念 ·1.2动漫产业的基本特征 ·1.3动漫产业的分类 ·1.4动漫产业的产业链构成 ·1.5动漫产业的盈利模式 ·1.6动漫产业的投资特性 人文艺术研究院
1、理解动漫产业 • 1.1 动漫产业的概念 • 1.2 动漫产业的基本特征 • 1.3 动漫产业的分类 • 1.4 动漫产业的产业链构成 • 1.5 动漫产业的盈利模式 • 1.6 动漫产业的投资特性