对于许多不同的生产过程，信息、技术等共享性生产 要素，可以不费任何成本地从一种生产过程转用于另 生产过程。信息产品的共享性必然要求信息的网络 化，即通过信息通道、信息接收器、电子计算机和传 真机等信息装置，把有关组织和个人联结起来，形成 一种企业与企业之间通过网络技术作为媒介彼此联系 的复合体。在这种情况下，企业生产所追求的目标不 再是规模经济性，而是一种建立在网络复合效应基础 上的联结经济效应。 ·网络经济条件下的企业能够更有利地实现范围经济。 单个企业借助于信息网络技术靠自身的力量拓展产品 的生产经营范围，进行多样化和多角化经营，从而能 够有效地实现范围经济
• 对于许多不同的生产过程，信息、技术等共享性生产 要素，可以不费任何成本地从一种生产过程转用于另 一生产过程。信息产品的共享性必然要求信息的网络 化，即通过信息通道、信息接收器、电子计算机和传 真机等信息装置，把有关组织和个人联结起来，形成 一种企业与企业之间通过网络技术作为媒介彼此联系 的复合体。在这种情况下，企业生产所追求的目标不 再是规模经济性，而是一种建立在网络复合效应基础 上的联结经济效应。 • 网络经济条件下的企业能够更有利地实现范围经济。 单个企业借助于信息网络技术靠自身的力量拓展产品 的生产经营范围，进行多样化和多角化经营，从而能 够有效地实现范围经济
11.2消费者预期与技术选择 消费者预期与预期均衡 ·消费者预期与网络临界规模 在网络外部性较强的信息产品市场，预期对一种产品 的网络规模（或用户基础）及其增长，从而对该产品 能否被采用具有重要的影响。由于存在网络外部性， 消费者的效用函数是相互依赖的，这就意味着购买者 必须预期他将来要购买的组件的可能性、价格和质量， 以得到尽可能大的网络外部效应。这时，需求水平便 取决于消费者对网络规模的预期，消费者在购买某种 具有网络外部性的产品时会预期购买这种产品的消费 者的数量
11.2 消费者预期与技术选择 • 消费者预期与预期均衡 • 消费者预期与网络临界规模 • 在网络外部性较强的信息产品市场，预期对一种产品 的网络规模（或用户基础）及其增长，从而对该产品 能否被采用具有重要的影响。由于存在网络外部性， 消费者的效用函数是相互依赖的，这就意味着购买者 必须预期他将来要购买的组件的可能性、价格和质量， 以得到尽可能大的网络外部效应。这时，需求水平便 取决于消费者对网络规模的预期，消费者在购买某种 具有网络外部性的产品时会预期购买这种产品的消费 者的数量
网络市场趋于大量使用者均衡取决于使用者的数量高 于给定的最低值。一旦高于该最低值，需求将通过自 我加强机制继续增长，直至达到大规模网络的均衡。 该最低值就被称为导致网络建立的购买者临界水平或 称关键数量。 在网络效应很强的市场中，较大的用户基数是一项值 得精心维护的资产，因为导致少量使用者均衡的危险 总是存在的。在这种市场，任何一种技术产品要在这 个产业中生存下去，都必须形成一定的网络规模
• 网络市场趋于大量使用者均衡取决于使用者的数量高 于给定的最低值。一旦高于该最低值，需求将通过自 我加强机制继续增长，直至达到大规模网络的均衡。 该最低值就被称为导致网络建立的购买者临界水平或 称关键数量。 • 在网络效应很强的市场中，较大的用户基数是一项值 得精心维护的资产，因为导致少量使用者均衡的危险 总是存在的。在这种市场，任何一种技术产品要在这 个产业中生存下去，都必须形成一定的网络规模
Rohlfs的网络市场均衡模型 假设垄断厂商采取两部收费方式，即收取一项固定的 网络接入费ρ，但不收取网络的流量费。 设表示第i个消费者的心理价位，假设。服从[0,100] 上的均匀分布，产品价格为p,那么消费者的需求函数 可表示为 q={a0 。 其中，是已加入到这一网络的人口比重，它能够反映 网络规模的效应。下面采用边际分析法寻找网络的均 衡规模
• Rohlfs的网络市场均衡模型 • 假设垄断厂商采取两部收费方式，即收取一项固定的 网络接入费p，但不收取网络的流量费。 • 设表示 第i个消费者的心理价位，假设 服从[0，100] 上的均匀分布，产品价格为p，那么消费者的需求函数 可表示为 • 其中，f是已加入到这一网络的人口比重，它能够反映 网络规模的效应。下面采用边际分析法寻找网络的均 衡规模。 0, 1, i i i D fw p i fw p q = 如果 如果 i i
设边际消费者的心理价位为而，，由于边际消费者意味 着在这个点上消费者加不加入网络是无差异的，因此 有 o,=p (11.2) 所有心理价位高于可：的消费者都会加入这个网络，那 么可用下面的式子表示f (11.3) 反过来，消费者愿意支付的金额可以表示为 o,=100(1-f) (11.4) ·将(11.2)式代入(11.4)式，可得 p=100f(1一f)见图(11-2)
• 设边际消费者的心理价位为 ，由于边际消费者意味 着在这个点上消费者加不加入网络是无差异的，因此 有 • f = p （11.2） • 所有心理价位高于 的消费者都会加入这个网络，那 么可用下面的式子表示f • （11.3） • 反过来，消费者愿意支付的金额可以表示为 • (11.4) • 将（11.2）式代入(11.4)式，可得 • p＝100f（1－f）见图（11-2） i i i 1 100 i f = − 100(1 ) i = − f