第六节 媒介集团投资融资 一、资本进入媒体
第六节 媒介集团投资融资 一、资本进入媒体
(一)资本进入我国媒体的历史 1980年，美国的风险投资公司IDG集团投 资创办“T第一报”一《计算机世界》 (当时我国限制外资进入媒体的政策还没 来得及制定。) 1984年，国家相关政策开始出台，媒介成 为投资领域的禁区。 90年代初，伴随外资开始在内地大规模输 入，境外传媒开始对国内传媒虎视眈眈
（一）资本进入我国媒体的历史 • 1980年，美国的风险投资公司IDG集团投 资创办“IT第一报”——《计算机世界》。 （当时我国限制外资进入媒体的政策还没 来得及制定。） • 1984年，国家相关政策开始出台，媒介成 为投资领域的禁区。 • 90年代初，伴随外资开始在内地大规模输 入，境外传媒开始对国内传媒虎视眈眈
在金庸退出《明报》之后，于品海于1992年 和北京的《中华工商时报》、《三联生活周 刊》开始合作。 1995年，欧洲的荣格出版集团投资《财源》 周刊（隶属于《投资导报之下》）。荣格的 到来，给国内的媒体带来一种全新的观念 2000年，北京报界刮起一场资本与媒体合作 办报的狂潮。其特征不是单兵上阵，而是多 个几千万资本的介入
• 在金庸退出《明报》之后，于品海于1992年 和北京的《中华工商时报》、《三联生活周 刊》开始合作。 • 1995年，欧洲的荣格出版集团投资《财源》 周刊（隶属于《投资导报之下》）。荣格的 到来，给国内的媒体带来一种全新的观念。 • 2000年，北京报界刮起一场资本与媒体合作 办报的狂潮。其特征不是单兵上阵，而是多 个几千万资本的介入
(二)资本进入我国媒体的背景 1、建立社会主义市场经济体制和新闻事业发展需 要资本来造就具有高附加值、高收益和良好社会 效益的媒体。 激烈的市场竞争，使媒体不得不扩张规模，更新 设备，引进人才，进入新的资金投入期 省级以上媒体大多已停止财政拨款，实行自负盈 亏，自我发展。媒体经营收入的75%-95%来自于 广告经营收入，但宏观经济环境又使广告收入增 长率不大
（二）资本进入我国媒体的背景 1、建立社会主义市场经济体制和新闻事业发展需 要资本来造就具有高附加值、高收益和良好社会 效益的媒体。 • 激烈的市场竞争，使媒体不得不扩张规模，更新 设备，引进人才，进入新的资金投入期。 • 省级以上媒体大多已停止财政拨款，实行自负盈 亏，自我发展。媒体经营收入的75%-95%来自于 广告经营收入，但宏观经济环境又使广告收入增 长率不大
作为特殊产业的媒体，不但要像其他企业那 样缴纳各种税收，甚至还要承担当地党政部 门的一些硬性摊派，如赞助文艺团体，购买 体育场看台包厢等等 国家不再对媒体实行税收的先征后退政策。 以上这些情况，使得媒体普遍面临着发展资 金不足的困难
• 作为特殊产业的媒体，不但要像其他企业那 样缴纳各种税收，甚至还要承担当地党政部 门的一些硬性摊派，如赞助文艺团体，购买 体育场看台包厢等等。 • 国家不再对媒体实行税收的先征后退政策。 以上这些情况，使得媒体普遍面临着发展资 金不足的困难