《连锁销与管理》 唐树伶制作 第2章 商业营销环境 及市场战略
第2章 连锁商业营销环境 及市场战略 《连锁商业营销与管理》 唐树伶制作
《连锁商业营销与管理》 唐树伶制作 学习目标】 通过本章学习,使学生 了解影响连锁商业营销 的环境因素,把握消费 者行为的特征,明确连 锁商业经营目标及市场 战略,培养学生运用科 学方法分析连锁商业营 销环境,选择确立相应 市场哉略的能力
【学习目标】 通过本章学习，使学生 了解影响连锁商业营销 的环境因素，把握消费 者行为的特征，明确连 锁商业经营目标及市场 战略，培养学生运用科 学方法分析连锁商业营 销环境，选择确立相应 市场战略的能力。 《连锁商业营销与管理》 唐树伶制作
《连锁商业营销与管理》 唐树伶制作 2.1连锁商业环境分析 2.1.1营销环境的含义 营销环境是指影响企业营销活动,并与企 业营销活动有潜在关系的所有外部力量和 相关因素的集合
2.1连锁商业环境分析 2.1.1营销环境的含义 营销环境是指影响企业营销活动，并与企 业营销活动有潜在关系的所有外部力量和 相关因素的集合。 《连锁商业营销与管理》 唐树伶制作
《连锁商业营销与管理》 唐树伶制作 2.1.2连锁商业营销微观环境 消费者、供应商、竞争者、分销环境构 成了连锁店微观环境的主要内容。微观 环境因素影响着企业引入连锁经营的时 机、店址、规模与结构,以及具体的运 作技巧、营销策略等
2.1.2连锁商业营销微观环境 消费者、供应商、竞争者、分销环境构 成了连锁店微观环境的主要内容。微观 环境因素影响着企业引入连锁经营的时 机、店址、规模与结构，以及具体的运 作技巧、营销策略等。 《连锁商业营销与管理》 唐树伶制作
《连锁商业营销与管理》 唐树伶制作 2.13连锁商业营销宏观环境 宏观环境是影响企业生存与发展的各种社会大环 境。宏观环境因素会影响连锁经营的建立、发展及 未来走势。宏观环境包括人口、经济、科技、自然 政策法律、社会文化等多方面因素
2.1.3 连锁商业营销宏观环境 宏观环境是影响企业生存与发展的各种社会大环 境。宏观环境因素会影响连锁经营的建立、发展及 未来走势。宏观环境包括人口、经济、科技、自然、 政策法律、社会文化等多方面因素。 《连锁商业营销与管理》 唐树伶制作