第三章战略规划与市场营销管理过程 学习目标: 通过本章学习,使学生掌握 企业战略规划的概念、一般过程 以及战略步骤,熟悉市场营销管 理的一般过程及市场营销组合的 内容
第三章 战略规划与市场营销管理过程 学习目标： 通过本章学习，使学生掌握 企业战略规划的概念、一般过程 以及战略步骤，熟悉市场营销管 理的一般过程及市场营销组合的 内容
第三章战略规划与市场营销管理过程 第一节企业战略与战略 规划 第二节企业总体战略与 经营战略的规划 第三节市场营销管理与 市场营销组合
第三章 战略规划与市场营销管理过程 第一节 企业战略与战略 规划 第二节 企业总体战略与 经营战略的规划 第三节 市场营销管理与 市场营销组合
第一节企业战略与战略规划 企业战略的概念与特征 (一)企业战略的概念 ◆广义:企业战略包括企业目的与目标。 ◆狭义:企业战略不应包括企业目的与 目标
第一节 企业战略与战略规划 一 、企业战略的概念与特征 （一）企业战略的概念 广义：企业战略包括企业目的与目标。 狭义：企业战略不应包括企业目的与 目标
节企业战略与战略规划a (二)企业战略的特征 41、全局性 2、长远性 3、抗争性 4、指导性 5、现实性 6、风险性 7、创新性 8、稳定性 ∠ 100948·age·obenWelsh-.commerce
第一节 企业战略与战略规划 （二）企业战略的特征 1、全局性 2、长远性 3、抗争性 4、指导性 5、现实性 6、风险性 7、创新性 8、稳定性
第一节企业战略与战略规划 二、企业战略的层次结构 (一)总体战略 (二)经营战略 )职能战略
第一节 企业战略与战略规划 二、企业战略的层次结构 （一）总体战略 （二）经营战略 （三）职能战略