市场营销学 MARKELELNG
市场营销学 MARKETING
课程简介 市场营销学是市场营销专业的专 业核心课,通过介绍本课程的学习, 使学生树立现代市场营销观念,懂得 市场营销的基本理论,掌握市场营销 的基本知识、基本技能并能灵活地加 以应用,为将来从事市场营销及相关 管理活动奠定基础
课 程 简 介 市场营销学是市场营销专业的专 业核心课，通过介绍本课程的学习， 使学生树立现代市场营销观念，懂得 市场营销的基本理论，掌握市场营销 的基本知识、基本技能并能灵活地加 以应用，为将来从事市场营销及相关 管理活动奠定基础
第一章市场营销与市场营销学 学习目标: 通过本章学习,使学生了解和掌握 市场营销的基本含义,市场营销学 产生和发展过程,市场营销学的相 关理论和研究方法,为以后各章学 习奠定基础
第一章 市场营销与市场营销学 学习目标： 通过本章学习，使学生了解和掌握 市场营销的基本含义，市场营销学 产生和发展过程，市场营销学的相 关理论和研究方法，为以后各章学 习奠定基础
第一节市场和市场营销 市场及其相关概念 (一)从多角度理解市场 ◆时空角度一买卖的场所。 ◆经济学角度一商品交换关系的总和 ◆管理学角度一供需双方在共同认可的一定条件 下进行的商品或劳务的交换活动。 ◆营销者角度一市场是由一切具有特定欲望 和需求并愿意以这些资源和能够以交换来 满足这些需求的潜在顾客所组成
第一节 市场和市场营销 一、市场及其相关概念 （一）从多角度理解市场 时空角度 —买卖的场所。 经济学角度—商品交换关系的总和。 管理学角度—供需双方在共同认可的一定条件 下进行的商品或劳务的交换活动。 营销者角度—市场是由一切具有特定欲望 和需求并愿意以这些资源和能够以交换来 满足这些需求的潜在顾客所组成
第一节市场和市场营销 二)市场营销的构成要素 市场包含三个主要因素:有某种需要 的人、为满足这种需要的购买能力和购 买欲望。 市场=人口 +购买力 +购买欲望 100823·age·J.P. Lescourret· commerce
第一节 市场和市场营销 （二）市场营销的构成要素 市场包含三个主要因素：有某种需要 的人、为满足这种需要的购买能力和购 买欲望。 市场=人口 +购买力 +购买欲望