新闻媒体的品牌经营，已是势不可挡 中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应 的“名牌”报纸将是读者青睬的对象。该研究所在 对2000年12月新闻出版署评出的100家第二届全国 地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告 额增幅最大的前两家报纸依次《北京青年报》、 《华西都市报》，增幅依次为15%和11.5%。研究 分析指出：两家报纸的良好发展态势不能不部分归 因于各自的“品牌”效应，说明随着读者的日渐成 熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。因此， 报纸能否打造出读者认可的品牌将是决定其能否争 取到读者更多注意力的关键 报界有人提出一个新口号，那就是：推进品牌战略 迎接注意力经济的挑战
• 中国人民大学舆论研究所的预测：具有品牌效应 的“名牌”报纸将是读者青睬的对象。该研究所在 对2000 年12月新闻出版署评出的100家第二届全国 地方报社管理先进单位的研究中发现，1999年广告 额增幅最大的前两家报纸依次《北京青年报》、 《华西都市报》，增幅依次为15％和11.5％。研究 分析指出：两家报纸的良好发展态势不能不部分归 因于各自的“品牌”效应，说明随着读者的日渐成 熟，对品牌的追求已上升到一个重要地位。因此， 报纸能否打造出读者认可的品牌将是决定其能否争 取到读者更多注意力的关键。 • 报界有人提出一个新口号，那就是：推进品牌战略 迎接注意力经济的挑战。 新闻媒体的品牌经营,已是势不可挡
在北京大学企业管理案例研究中心发起 的“2001年中国最受尊敬企业”评选中，南 方日报报业集团成为入选20强的唯一内地传 媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中 不是最大最强，经济效益不是最好，为何会 得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。 个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反 映了过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形 资产则集中体现了集团的综合竞争力，预示 着这个集团未来发展的强势。因此，大力打 造以媒体品牌为核心的报业无形资产，不是 权宜之计，而是报业发展的长远战略
• 在北京大学企业管理案例研究中心发起 的“2001年中国最受尊敬企业”评选中，南 方日报报业集团成为入选20强的唯一内地传 媒集团。南方日报报业集团在全国的报业中 不是最大最强，经济效益不是最好，为何会 得到这一殊荣？其实就是品牌的影响力。一 个媒体集团看得见的固定资产和经济效益反 映了过去和今天的实力，而品牌凝聚的无形 资产则集中体现了集团的综合竞争力，预示 着这个集团未来发展的强势。因此，大力打 造以媒体品牌为核心的报业无形资产，不是 权宜之计，而是报业发展的长远战略。 • 《南方日报》《南方周末》、《南方都 市报》、《21世纪经济报道》、《南方农村 报》、《南方体育》,《21世纪环球报道》、 《城市画报》
媒介的品牌化经营 1.要建立品牌经营的理念 2.媒体品牌需要创造自己的顾客群 3.媒体需要建立自己的品牌视觉识别系统 4.媒体需要建立自己的个性与核心价值定位 5.媒体品牌要建立自己的长期战略 6.媒体需要建立品牌形象传播的整合体系 7.媒体需要建立自己的品牌管理体系
媒介的品牌化经营 1.要建立品牌经营的理念 2..媒体品牌需要创造自己的顾客群 3.媒体需要建立自己的品牌视觉识别系统 4.媒体需要建立自己的个性与核心价值定位 5.媒体品牌要建立自己的长期战略 6..媒体需要建立品牌形象传播的整合体系 7.媒体需要建立自己的品牌管理体系
要建立品牌经营的理念 ·1.建立市场导向的品牌营销理念 ·2.建立顾客中心的品牌营销文化 ·3.建立投资性的企业品牌营销观念 ·4.建立战略性的品牌营销思维 ·5.建立系统品牌营销观念 ·6.建立价值性品牌营销观念 ·7.建立质量品牌营销观念
要建立品牌经营的理念 • 1.建立市场导向的品牌营销理念 • 2.建立顾客中心的品牌营销文化 • 3.建立投资性的企业品牌营销观念 • 4.建立战略性的品牌营销思维 • 5.建立系统品牌营销观念 • 6.建立价值性品牌营销观念 • 7.建立质量品牌营销观念
锁定你的顾客群 ·1.媒体品牌要透过市场细分来建立自己 的目标顾客市场 ·2.品牌为部分人服务 ·3.品牌要创造自己的顾客群
锁定你的顾客群 • 1.媒体品牌要透过市场细分来建立自己 的目标顾客市场 • 2.品牌为部分人服务 • 3.品牌要创造自己的顾客群