第一节市场营销环境的含义及特点 2、按影响的时间长短分: ◆长期环境:对企业市场营销活动 影响的持续时间较长。 ◆短期环境:对企业市场营销活动 影响的持续时间较短
第一节 市场营销环境的含义及特点 2、按影响的时间长短分： 长期环境：对企业市场营销活动 影响的持续时间较长。 短期环境：对企业市场营销活动 影响的持续时间较短
第一节市场营销环境的含义及特点 二、市场营销环境的特征 ◆客观性 ◆差异性 ◆多变性 ◆相关性 100800-age.ophotowoodInc...commerce
第一节 市场营销环境的含义及特点 二、市场营销环境的特征 客观性 差异性 多变性 相关性
第一节市场营销环境的含义及特点 、市场营销活动与市场营销环境 (一)市场营销环境通过其内容的不断 扩大及其自身各因素的不断变化,对 企业营销活动发生影响。 (二)营销环境是企业营销活动的制约 因素,营销活动依赖于这些环境才得 以正常进行
第一节 市场营销环境的含义及特点 三、市场营销活动与市场营销环境 （一）市场营销环境通过其内容的不断 扩大及其自身各因素的不断变化，对 企业营销活动发生影响。 （二）营销环境是企业营销活动的制约 因素，营销活动依赖于这些环境才得 以正常进行
第二节微观市场营销环境 微观市场营销环境 micro-environment 即直接环境,是指对企业服务其顾 客的能力构成直接影响的各种力量, 包括企业本身、市场营销渠道企业、 市场、竞争者和各种公众
第二节 微观市场营销环境 微观市场营销环境 micro—environment ——即直接环境，是指对企业服务其顾 客的能力构成直接影响的各种力量， 包括企业本身、市场营销渠道企业、 市场、竞争者和各种公众
第二节微观市场菅销环境 环境经济环境 公众 竞争者 顾客 市场营销渠道企业 企业
第二节 微观市场营销环境 企业 市场营销渠道企业 顾 客 竞 争 者 公 众 环境经济环境