第九章策划应用文写作 学习目标 1.理解策划应用文的概念,理解其特点及写作要求。 2重点掌握策划应用文各文种特点、结构、写法和撰写要求 3模拟写作,培养撰写建筑行业策划应用文写作的能力
第九章 策划应用文写作 学习目标: 1.理解策划应用文的概念，理解其特点及写作要求。 2.重点掌握策划应用文各文种特点、结构、写法和撰写要求。 3.模拟写作，培养撰写建筑行业策划应用文写作的能力
第一节策划应用文概述 、策划应用文的概念 策划应用文的分类 三、撰写策划应用文应注意的事项 (1)把握市场动态,进行理性分析与策划 (2)主题要明确,内容要具体 (3)选择的时机要恰当,规模要适中。 (4)形式要新颖,组织要周密。 (5)符合公众心理,赢得社会支持
第一节 策划应用文概述 一、策划应用文的概念 二、策划应用文的分类 三、撰写策划应用文应注意的事项 (1)把握市场动态，进行理性分析与策划。 (2)主题要明确，内容要具体。 (3)选择的时机要恰当，规模要适中。 (4)形式要新颖，组织要周密。 (5)符合公众心理，赢得社会支持
第二节房地产广告文案 房地产广告文案的概念 、房地产广告文案的分类 三、房地产广告文案的结构和写法 (一)标题 (二)正文 (三)房地产广告附文 (四)插图 四、撰写房地产广告文案应注意的事项 (1)广告文案是广告策划书的一部分,只有进行深入细致的市场调查分 析、战略策划、消费群体分析、广告预算等前期工作,才会有针对性 更强、效果更好的广告文案
第二节 房地产广告文案 一、房地产广告文案的概念 二、房地产广告文案的分类 三、房地产广告文案的结构和写法 (一)标题 (二)正文 (三)房地产广告附文 (四)插图 四、撰写房地产广告文案应注意的事项 (1)广告文案是广告策划书的一部分，只有进行深入细致的市场调查分 析、战略策划、消费群体分析、广告预算等前期工作，才会有针对性 更强、效果更好的广告文案
第二节房地产广告文案 (2)不论广告采用何种媒体形式,文案通常是越简洁越有效,最好仅有 个或两个主要构思,文案从头至尾要自然流畅、相互呼应。广告风 格在产品的生命周期过程中不应有大幅度的变化。 (3)突出主题,关注受众,广告可多次提及品牌名称和主要的消费者利 益,对顾客的行为产生强大的感召力。 (4)根据不同传播媒介,注重宣传手段及效果。如印刷广告正文必须详 细准确,具有可读性和趣味性。电视广告文案可以充分利用视觉特性, 使用表演、特写等手段。广播广告文案要注重通过声音、音响效果及 音乐的组合将听众带入一个想象的境界,激发广告文字所不能引动的 感情。 【例文9-1】 精品社区荷花湖畔
第二节 房地产广告文案 (2)不论广告采用何种媒体形式，文案通常是越简洁越有效，最好仅有 一个或两个主要构思，文案从头至尾要自然流畅、相互呼应。广告风 格在产品的生命周期过程中不应有大幅度的变化。 (3)突出主题，关注受众，广告可多次提及品牌名称和主要的消费者利 益，对顾客的行为产生强大的感召力。 (4)根据不同传播媒介，注重宣传手段及效果。如印刷广告正文必须详 细准确，具有可读性和趣味性。电视广告文案可以充分利用视觉特性， 使用表演、特写等手段。广播广告文案要注重通过声音、音响效果及 音乐的组合将听众带入一个想象的境界，激发广告文字所不能引动的 感情。 【例文9-1】 精品社区 荷花湖畔
第二节房地产广告文案 倾力打造,精品住宅 让家驻足,让心靠岸 家住湖城,生命有了不可缺少的滋润 自然的浪漫,自在的优雅 中国印象,不只是典雅 四季变换,佳景尽致 结束语 例文分析
第二节 房地产广告文案 前 言 倾力打造，精品住宅 让家驻足，让心靠岸 家住湖城，生命有了不可缺少的滋润 自然的浪漫，自在的优雅 中国印象，不只是典雅 四季变换，佳景尽致 结 束 语 例文分析