试卷代号：1245 座位■■ 中央广播电视大学2012一2013学年度第一学期“开放本科”期末考试 中外广告史 试题 2013年1月 题 号 三 四 五 总 分 分 数 得分 评卷人 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内)》 1.音响广告最早出现于()。 A.西周 B.东周 C.春秋 D.战国 2.闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种( )广告形式。 A.实物广告 B.招牌 C.悬帜 D.悬物 3.中文刊物最早登载“行情物价表”之类商情的刊物是()。 A.《遐迩贯珍》 B.《东西洋考每月统记传》 C.《京报》 D.《中外新报》 4.中国人自己设立的第一家私营电台是( )。 A.哈尔滨广播电台 B.新新公司广播电台 C.上海广播电台 D.北京广播电台 5.新中国成立至改革开放之前，以下哪个阶段中，外商来华广告显著增加？() A.国民经济恢复时期 B.社会主义改造时期 C.社会主义改造基本完成时期 D.“文化大革命”时期 1105
试卷代号 座位号仁口 中央广播电视大学 3学年度第一学期"开放本科"期末考试 中外广告史试题 2013 年1 一、单项选择题{每小题 1分，共 0分。在每小题到出的四个选项申 只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题 后的括号内} 1.音响广告最早出现于( )。 A. c.春秋 2. 茶馆 )广告形式。 A. 实物广告B.招牌 C. 帜\D. 3. 文刊物最早 之类商情 )。 A.«遐逛贯珍» R «东西洋考每月统记传》 c. «京报» D. «中外新报》 4. 中 国 第一家私 )。 A. 晗尔滨广 台B. 新新 电 台 C. 上海广 台D. 5. 中 国 立至 之前 商来 显著 ( ) A. 经济 复时期B. 主义改 时期 C. 造基本 期D. "文化大革命"时期 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I I I I I |得分|评卷人| I I I 1105
6.文革后我国率先恢复商业广告业务的报纸是()。 A.《文汇报》 B.《天津日报》 C.《北京日报》 D.《人民日报》 7.文革后播出的第一条外商电视广告是由上海广告公司代理的( )广告。 A.西铁城手表 B.万宝路香烟 C.参桂补酒 D.瑞士雷达表 8.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是( )。 A.《中华人民共和国广告法》 B.《广告管理暂行条例》 C.《广告管理条例》 D.《广告行业岗位职务规范》 9.20世纪50年代，台湾地区的广告主要以( )为主。 A.广播广告 B.电视广告 C.报纸广告 D.橱窗广告 10.1985年，台湾()公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代 理商。 A.麦肯 B.李奥贝纳 C.达彼思 D.奥美 11.台湾地区大学的广告学教育史中，第一次设立广告系是在()。 A.1979年 B.1981年 C.1985年 D.1986年 12.香港最早由英国人出版并刊登广告的英文半月刊是()。 A.《香港公报》 B.《南华早报》 C.《中国之友》 D.《华侨日报》 13.在香港地区的行业组织中，( )的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。 A.香港广告商会 B.香港华资广告业商会 C.香港广告业联会 D.广告商会 14.现存世界上最早的文字广告的内容是( )。 A.悬赏缉拿逃奴 B.宣传商品文字 C.颂扬国王功德 D.补鞋匠广告 1106
6. 率先 商业 告业务 报纸是 )。 A.«文汇报» R «天津日报》 c. «北京日报» D. «人民日报》 7. 文革 告是 上海 )广告。 A. 城手表B. C. 参挂 酒D. 雷达表 8. 第一 告管 规是 )。 A.« B. «广告管理暂行条例》 c. «广告管理条例» D. «广告行业岗位职务规范》 9.20 纪50 湾地 )为主。 A. 告B. C. 报纸 告D. 广告 10. 1985 )公司成为第一家由台湾当局正式核准外资进入广告业的国际代 理商。 A. 肯B.李奥 C. 达彼思D. 1. 广告 第一 广告 是在 )。 A. 1979 且1981 C. 1985 年D.1986 12. 港最早 版并 刊是 )。 A.«香港公报》旦《南华早报》 c. «中国之友» D. «华侨日报》 13. 区 的 业组 )的会员大多数是与祖国大陆有广告业务往来的公司。 A.香港广告商会 .香港华资广告业商会 C. 告业 会D. 商会 14. 现存 最早 文字广告 )。 A.悬赏缉拿逃奴 .宣传商品文字 C. 王功德D. 1106
15.世界上最早的报纸广告出现在()。 A.英国 B.美国 C.中国 D.德国 16.1841年，()在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为“报纸广告代 理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。 A.富兰克林 B.路威尔 C.帕尔默 D.艾尔 17.美国最早的广告法案是颁布于1911年的( )。 A.《印刷油墨法规》 B.《联邦贸易委员会法案》 C.《食品、药物和化妆品法》 D.《普令泰因克广告法草案》 18.法国广告代理商店最早出现于( )。 A.18世纪60年代 B.18世界80年代 C.19世纪30年代 D.19世纪50年代 19.日本广告代理业的开始的标志是( )。 A.1871年，《横滨每日新闻》的创刊 B.1880年，“空气堂组”的开业 C.江藤直纯创办弘报堂 D.汤泽精司创办广告杜 20.商品细分和媒介细分的广告代理制度，其根本不同点是()。 A.客户的差别 B.服务本质的差别 C.选择媒体的差别 D.服务效果的差别 得 分 评卷人 二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分) 21.以下反映了我国早期悬物广告形式的是( )。 A.宋人有酤酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高 B。经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记 C.卖酒的店铺在门口垒个“当垆” D.卖药的悬挂葫芦在药铺上空 1107
B. 18 界80 年代 D. 19 纪50 年代 |得分|评卷人| I I I 15. 最早 报纸 在(λ A. 国B. c.中国 B德国 16. 1841 )在宾夕法尼亚州的费城开办了第一家广告公司，自称为"报纸广告代 理人"，从而宣告了广告代理业的诞生. A. 林B. C. 默D. 17. 最早 法案是 于1911 )。 A. «印刷油墨法规» B. «联邦贸易委员会法案》 c. «食品、药物和化妆品法» D. «普令泰因克广告法草案》 18. 代理商 )。 A.18 纪60 C. 19 纪30 19. 代理 开始 )。 A. 1871 1880 气堂组 的开 C. 藤直纯创办弘 堂D. 创办 20. 告代 本不 )。 A. 别B. 差别 C. 选择 的差别D. 二、多项选择题{每小题 2分，共 0分。以下各题均有 1个以上正确 答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均 不得分} 1. 反映 物广 )。 A.宋人有酷酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高 B. 营扫 悬挂一 标记 C. 卖酒 D. 悬挂 在药 1107
22.五四运动前后，出现了哪些革命报刊？( ) A.《每周评论》 B.《向导》 C.《湘江评论》 D.《天津学生联合会报》 23.“文化大革命”期间，我国广告业遭到沉重打击，到1979年底，全国经营广告业务的公 司不过10多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括( )。 A.针对国内小商品的广告业务 B.针对外贸行业的广告业务 C.销售广告版面 D.承揽政治宣传业务 24.建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发布的 广告管理法规，对广告内容提出( ）。 A.加强设计 B.纯正为主 C.不得虚伪夸大 D.为国家政治任务服务 25.广告代理制实施的意义是( ）。 A.给广告公司创造了有利的外部条件 B.有效地推动了广告公司素质的提高 C.促使媒介单位改进广告发布效果 D.促使广告客户的广告意识普遍得到增强 26.以下事件发生在同一年内的有( )。 A.中国广告协会成立 B.上海电视台播出第一条外商广告—瑞士雷达表 C.上海人民广播电台恢复广告业务 D.上海电视台播出商业广告一参桂补酒 27.20世纪90年代以来台湾广告经营形态上发生的转变主要有( ）。 A.与外资广告公司交流升温 B.整合传播观念的兴起 C.以广告集团性的力量争取顾客 D.海峡两岸广告界相互交流升温 28.古代罗马的庞贝城遗址中，墙面广告有1600多处，内容包括( )。 A.房产出租 B.寻人启示 C.文艺演出 D.政治竞选 1108
B. D. 家政 22. ( ) A.« 评论 B. «向导》 c. «湘江评论» D.« 津学 联合会报 23. 大革 告业 重打 7 9 年底 广告业务 司不过 0多家，这些广告公司的业务经营范围主要包括( )。 A. 针对 品 的 务B. 告业务 c. 售广 承揽政治 业务 24. 初期 大城市相继 一些新 规定 时期各地发 广告管理法规，对广告内容提出( )。 A. 加强设计 c. 不得虚伪夸大 25. 告代理 实施 意义 )。 A. 广告公 创造 有利 B.有效地推动了广告公司素质的提高 c. 促使媒介单位 D. 告意识普 26. 下事 )。 A. 协会成 B. 上海 第一条外 广告 雷达表 c. 上海 广播 电 台 广告 D. 业广告 参桂补酒 27.20 纪90 广告经 态上 主要 A. 资广告公 流升温B. 播观念 兴起 c. 告集 量争取 岸广 界相互 28. 罗 马 遗址 墙面 有1600 包括 )。 A. 租B. c. 政治竞选 1108
29.以下说法中，正确的是( ）。 A.在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在德国 B.·在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在英国 C.广告代理商是17世纪在英国首先出现的 D.广告代理商是17世纪在美国首先出现的 30.以下属于日本主要的广告立法的是( )。 A.《日本广告律令》 B.《防止不正当竟争法》 C.《广告伦理纲领》 D.《屋外广告物法》 得 分 评卷人 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 31.经济广告 32.《普令泰因克广告法草案》 33.置人式营销 得 分 评卷人 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 34.戊戌维新前后的广告有哪些特点？ 35.香港地区的广告公司可分为哪几种类型？ 36.试论述美国广告公司的特点。 得 分 评卷人 五、论述题（本题18分） 37.试谈谈为什么说“广告国际化是必然趋势”。 1109
29. 〈λ A.在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在德国 B.o 术应 初期 世界 告兴 在英 c. 告代理 纪在 D. 理商是17 30. 主要 立法 A.« c. «广告伦理纲领》 |得分|评卷人| I I I BD 三、各调解释{共 3遭题，每小题 4分，共 2分} 1. 济广 32.« 普令 克广 33. 营销 得分|评卷人 四、筒篝题{共 3道题，每题 0分，共 0分} 34. 戊戌维新前 些特 35. 「告 为 哪 36. 述美 广告 |得分|评卷人| I I I 五、论述噩{本题 8分} 37. 广告 是必然 1109