试卷代号：2172 座位号口D 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题 2013年7月 题 号 三 四 总 分 分 数 得分 评卷人 一、填空题（每空1分，共10分） 1.20世纪初，刘易斯(Lewis)就注意到大众接受广告的心理历程，将其归纳为AIDA,指 的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、 这几个心理历程。 2.随机变量按照其性质不同，可分为命名变量、 等距变量、比率变量。 3.心理量表按照其特性可分作三类：顺序量表、 和比例量表。 4.人们无论从事什么有目的的活动，一开始总是表现为心理活动对特定对象的指向和集 中，也就是 5.有一家饮食店在门前斜摆一巨型酒桶，上面写着四个醒目大字：“不可偷看。”酒桶里写 的是：“敝店美酒与众不同，请享用”，这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶，不知不 觉接受了这个广告，这是注意的刺激因素里面的 因素在起作用。 6.组织策略可以看作是统领的策略。它可以统领一个个广告，组成广告系列，其在表现 上可以表现为系列广告或者 7.商标扩展可分为两大类：同类产品的扩展和不同类的扩展。前者又称为扩 展，后者又称为 扩展。 8.在态度改变的两个基本路径中，把态度改变看承是消费者认真考虑和综合信息的结果 的是 路径。 9.根据美国心理学家马斯洛1943年提出的需要层次理论，认为人类至少有五种基本需 要，即生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要以及自我实现的需要。其中， 的需要是其他各种需要的基础。 852
试卷代号 7 2 座位号口 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告心理学试题 2013 年7 |题号 - 三l 四l |分数 I I I I I |得分|评卷人| I I 1. 20 斯(Lewis) 注 意 理历 将其 为AIDA 的是广告作用于视听者的注意、兴趣、欲望、这几个心理历程。 2. 量按 质不 变量 变量 3. 其特性 作三类 量表 4. 无论从 的 的 活 动 一开始 是表现 活 动对特定对 中，也就是 5. 有一家饮食 面写 大字 桶 里 的是"敝店美酒与众不同，请享用"，这引来许多过路行人出于好奇纷纷将头伸进酒桶，不知不 觉接受了这个广告，这是注意的剌激因素里面的一一一一-因素在起作用。 6. 织策 策 略 它可 个个 组成 在 表现 上可以表现为系列广告或者 7. 商标扩展 和 不 者又 为 扩 展，后者又称为一一一扩展。 8. 态度 个基本 改变看承是 费者 的是路径。 9. 洛1943 年提 要 层 类 至少有 种基 要，即生理需要、安全需要、爱与归属的需要、尊重的需要以及自我实现的需要。其中， 的需要是其他各种需要的基础。 852
得 分 评卷人 二、名词解释（每小题4分，共20分） 10.个性心理特征 11.知觉的选择性 12.再造想象 13.类似律 14.名人广告的广告源 得 分 评卷人 三、问答题（每小题15分，共30分） 15.简述知觉组织的特性。 16.影响商标忠诚性的基本因素有哪些？ 得 分 评卷人 四、案例分析（本题40分）】 17.试结合广告心理学相关理论分析以下广告分别是如何提高记忆的信息量的。 (图1) 853
得分|评卷人 二、名词解释{每小题 4分，共 0分} 10. 理特 1. 择性 12. 再造 13. 14. 广告 得分|评卷人 三、问答题{每小题 5分，共 0分} 15. 觉组 特性 16. 诚性 基本 得分|评卷人 四、案例分析{本题 0分} 17. 学相 何提 记忆 (图1) 853
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试卷代号：2172 中央广播电视大学2012一2013学年度第二学期“开放专科”期末考试 广告心理学 试题答案及评分标准 (供参考) 2013年7月 一、填空题（每空1分，共10分）】 1.行动 2.顺序变量 3.等距量表 4.注意 5.新奇 6.悬念广告 7.线性类别 8.中枢说服 9.生理 二、名词解释（每小题4分，共20分） 10.个性心理特征，是指能力、气质、性格上的特点所构成的人们心理上的差异。它受人 的需要、动机、兴趣、信念和世界观的制约。 11.知觉的选择性是指个体对一些对象或对象的某个（某些）属性知觉，而不对另一些对 象及其部分属性知觉，这就叫做知觉的选择性。 12.再造想象，是指现实中依据语言的描述或图示，在人脑中形成相应新形象的过程。 13.类似律，是指在形貌和内涵上对相似的事物发生的联想。 14.名人广告的广告源，是说名人广告中的名人已经成了说服过程中的信息源，又称广告 源。广告源中的名人常有：影视明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家、政治家。 三、问答题（每小题15分，共30分） 15.知觉组织的特性包括以下几个方面： (1)接近性。在空间上，彼此接近或靠近的刺激物容易归成彼此不同的组；(4分) (2)相似性。彼此相似的元素，如在形状上、颜色上、方位上或其他维度上的相似，会倾向 于归为一类；(4分) 856
试卷代号 7 2 中央广播电视大学 3学年度第二学期"开放专科"期末考试 广告心理学试题答案及评分标准 〈供参考) 2013 年7 一、填空题{每空 1分，共 0分} 1.行动 2. 变量 3. 量表 4. 注意 5. 6. 悬念 7. 线性 8. 9. 二、名词解释{每小题 4分，共 0分} 10. 气质 格上 的需要、动机、兴趣、信念和世界观的制约。 1. 选择性是 对-些 对象 而不 一些 象及其部分属性知觉，这就叫做知觉的选择性。 12. 造想象 是指 在人脑 相应 13. 指在形貌 涵上 相似 联想 14. 的名 服过 又称 源。广告源中的名人常有 z影视明星、歌星、笑星、社会名流以及各行各业的知名专家、政治家。 三、问答题(每小题 5分，共 0分} 15. 知觉组织 性包括 几个方 (1)接近性。在空间上，彼此接近或靠近的剌激物容易归成彼此不同的组川4分) (2) 相似 彼此 色上 相 似 于归为一类 4分〉 856