危机·广告产业链整合传播 二、广告产业链发展的市场形态 3.广告产业链的发展现状 在全球经济一体化的今天,跨国公司的国际品牌进入 其他国家的市场,往往是由跨国广告公司充当先导。 在中国就已经有外国资本进入中国的广告业,由于这些有 外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告,所以营 业量都非常大。但是中国广告业现状中还是有令人不满意 的地方:广告发布资质问题,广告收益分配问题,广告监 管问题等。 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 在全球经济一体化的今天，跨国公司的国际品牌进入 其他国家的市场，往往是由跨国广告公司充当先导。 在中国就已经有外国资本进入中国的广告业，由于这些有 外资背景的广告公司主要代理国际大品牌的广告，所以营 业量都非常大。但是中国广告业现状中还是有令人不满意 的地方：广告发布资质问题，广告收益分配问题，广告监 管问题等。 3 . 广告产业链的发展现状 二、广告产业链发展的市场形态
危机·广告产业链整合传播 三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 1.中国广告业舆论环境 2.中国广告业高端人才 3.中国广告业广告管理以及法规 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 1 . 中国广告业舆论环境 2 . 中国广告业高端人才 3 .中国广告业广告管理以及法规
危机·广告产业链整合传播 三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 1.中国广告业舆论环境 第一个方面就是舆论环境对广告业发展不利,现在大 家看到的一则广告就是虚假,就是不讲诚信,就是误导消 费者等等这一类这其实就是舆论上缺乏正确引导。如何学习 借鉴现在文明生活方式,实际上很多都是靠媒体,而媒体当中 的广告向广大消费者传达了一种现代消费观念、文明的生活形 态,但是伴随虚假广告、低俗广告、悬浮误导价值观的广告而 阻碍这种正确观念和方式的形成。 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 第一个方面就是舆论环境对广告业发展不利，现在大 家看到的一则广告就是虚假，就是不讲诚信，就是误导消 费者等等这一类这其实就是舆论上缺乏正确引导。如何学习 借鉴现在文明生活方式，实际上很多都是靠媒体，而媒体当中 的广告向广大消费者传达了一种现代消费观念、文明的生活形 态，但是伴随虚假广告、低俗广告、悬浮误导价值观的广告而 阻碍这种正确观念和方式的形成。 三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 1 . 中国广告业舆论环境
危机·广告产业链整合传播 三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 2.中国广告业高端人才 第二个方面在中国广告业发展就是高端人才的缺乏。 随着广告制作的日益投入大,风险大的特点,有时投入与 产出不成正比,因此急需创意与设计人才,但是在我国, 广告从业人员的专业水准不够,往往只注重理论知识,缺 乏理论与实际相结合,虽然公司数量也很大,但都是一些 小作坊式的公司,公司数量大,产值低,效益就低,所以 形成不了跟国外大公司相抗衡或者相匹配,有缺陷。造成 广告产业链条的缺失和脱节。 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 第二个方面在中国广告业发展就是高端人才的缺乏。 随着广告制作的日益投入大，风险大的特点，有时投入与 产出不成正比，因此急需创意与设计人才，但是在我国， 广告从业人员的专业水准不够，往往只注重理论知识，缺 乏理论与实际相结合，虽然公司数量也很大，但都是一些 小作坊式的公司，公司数量大，产值低，效益就低，所以 形成不了跟国外大公司相抗衡或者相匹配，有缺陷。造成 广告产业链条的缺失和脱节。 三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 2 . 中国广告业高端人才
危机·广告产业链整合传播 、制约广告产业链的瓶颈问题分析 3.中国广告业广告管理以及法规 第三个方面就是广告管理以及法规滞后不到位,一个 是广告业涉及面很广,我们的监管队伍包括素质和数量都 不够,我国的《广告法》从颁布之初到现在已经十多年了, 在那个计划经济时代运行的法律运用到现在的市场经济管 理,明显是落后的,跟不上时代的步伐。其次是行业制定 问题,现在在跟西方国家广告业相比,明显存在的巨大差 距 ○返回本节
危机·广告产业链整合传播 返回本节 第三个方面就是广告管理以及法规滞后不到位，一个 是广告业涉及面很广，我们的监管队伍包括素质和数量都 不够，我国的《广告法》从颁布之初到现在已经十多年了， 在那个计划经济时代运行的法律运用到现在的市场经济管 理，明显是落后的，跟不上时代的步伐。其次是行业制定 问题，现在在跟西方国家广告业相比，明显存在的巨大差 距。 三、制约广告产业链的瓶颈问题分析 3 .中国广告业广告管理以及法规