《电子商务项目策划》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16126702 课程名称：电子商务项目策划 英文名称：Electronic Commerce project planning 课程类别：专业必修课 学 时：32实验学时 学 分：2 适用对象：电子商务专业 考核方式：考查 先修课程：计算机应用基础 二、课程简介 中文简介：本课程是面向电子商务本科专业的专业必修课程：同时也适合工商 管理、市场营销、人力资源管理、物流管理、信息管理与信息系统等本（专）科的 专业拓展课。该课程为电子商务专业的学生今后从事该领域工作和进一步深造学习 奠定了基础：也为其它专业的学生从事相当领域电子商务活动和进一步深造学习奠 定了基础。本课程从电子商务的概念、电子商务的技术及电子商务应用三个层面介 绍了电子商务的基本概念、应用框架及应用模式、电子商务的数据交换、计算机网 络、电子支付及信息安全等技术、B2B、B2C、C2C等商务模式，并在理论的基础上进 行项目策划及管理的实操。 三、课程性质与教学目的 本课程是面向电子商务本科专业的专业必修课程：同时也适合工商管理、市场 营销、人力资源管理、物流管理、信息管理与信息系统等本（专）科的专业拓展课。 通过电子商务课程的学习，使学生掌握电子商务的基本知识、基本概念、基本 理论：同时对电子商务所涉及的相关问题有一个总括性的了解；并对电子商务学科 的交叉性、边缘性、综合性、系统性、先进性和实践性有一个了解和认识：教育引 导学生正确认识世界和中国电子商务发展大势，正确认识时代责任和历史使命。通 过本课程的学习，使学生具有从事电子商务活动的基本技能，并能够应用电子商务 技术解决本专业领域电子商务活动的问题。 四、教学内容及要求
1 《电子商务项目策划》课程教学大纲 一、课程基本信息 课程代码：16126702 课程名称：电子商务项目策划 英文名称：Electronic Commerce project planning 课程类别：专业必修课 学 时：32实验学时 学 分：2 适用对象: 电子商务专业 考核方式：考查 先修课程：计算机应用基础 二、课程简介 中文简介：本课程是面向电子商务本科专业的专业必修课程；同时也适合工商 管理、市场营销、人力资源管理、物流管理、信息管理与信息系统等本（专）科的 专业拓展课。该课程为电子商务专业的学生今后从事该领域工作和进一步深造学习 奠定了基础；也为其它专业的学生从事相当领域电子商务活动和进一步深造学习奠 定了基础。本课程从电子商务的概念、电子商务的技术及电子商务应用三个层面介 绍了电子商务的基本概念、应用框架及应用模式、电子商务的数据交换、计算机网 络、电子支付及信息安全等技术、B2B、B2C、C2C等商务模式，并在理论的基础上进 行项目策划及管理的实操。 三、课程性质与教学目的 本课程是面向电子商务本科专业的专业必修课程；同时也适合工商管理、市场 营销、人力资源管理、物流管理、信息管理与信息系统等本（专）科的专业拓展课。 通过电子商务课程的学习，使学生掌握电子商务的基本知识、基本概念、基本 理论；同时对电子商务所涉及的相关问题有一个总括性的了解；并对电子商务学科 的交叉性、边缘性、综合性、系统性、先进性和实践性有一个了解和认识；教育引 导学生正确认识世界和中国电子商务发展大势，正确认识时代责任和历史使命。通 过本课程的学习，使学生具有从事电子商务活动的基本技能，并能够应用电子商务 技术解决本专业领域电子商务活动的问题。 四、教学内容及要求
第一章电子商务概述 (一)目的与要求 理解商务与商务活动的内涵 理解传统商务及其局限性 了解DI的产生与运作原理 掌握TCDT模型的含义 掌握电子商务的含义、分类和框架 熟悉国内外电子商务的发展概况 (二)教学内容 第1节商务与商务活动 1.主要内容 商务和商务活动的概念 2.基本概念和知识点 商务的含义 与商务相关的几个概念 商务活动 第2节传统商务及其局限性 1.主要内容 传统商务的局限性 2.基本概念和知识点 传统商务活动 传统商务的局限性 第3节EDI、Internet及其应用 1.主要内容 Internet的商务战略价值 2.基本概念和知识点 EDI的产生与含义 EDI系统的组成 Internet.及其应用 Internet概述
2 第一章 电子商务概述 （一）目的与要求 理解商务与商务活动的内涵 理解传统商务及其局限性 了解EDI的产生与运作原理 掌握TCDT模型的含义 掌握电子商务的含义、分类和框架 熟悉国内外电子商务的发展概况 （二） 教学内容 第1节 商务与商务活动 1. 主要内容 商务和商务活动的概念 2. 基本概念和知识点 商务的含义 与商务相关的几个概念 商务活动 第2节 传统商务及其局限性 1. 主要内容 传统商务的局限性 2. 基本概念和知识点 传统商务活动 传统商务的局限性 第3节 EDI、Internet及其应用 1. 主要内容 Internet的商务战略价值 2. 基本概念和知识点 EDI的产生与含义 EDI系统的组成 Internet及其应用 Internet概述
Internet的主要应用功能 Internet的商务战略价值 第4节电子商务的定义与分类 1.主要内容 电子商务的定义 电子商务的分类 2.基本概念和知识点 电子商务的定义 电子商务的通用交易过程 电子商务的分类 电子商务框架 第5节国内外电子商务发展概况 1.主要内容 电子商务发展基本情况 2.基本概念和知识点 全球电子商务发展基本状况 中国电子商务发展基本情况 (三)教学方法与手段 本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，教学手段采用计算机多媒体 辅助教学及网络辅助教学等方式。 第二章电子商务商业模式 (一)目的与要求 明确电子商务商业模式的要素 理解网络时代电子商务的经济特点 分析电子商务企业的利润来源 概括B2B电子商务模式及其特点 概括B2C电子商务模式及其特点
3 Internet的主要应用功能 Internet的商务战略价值 第4节 电子商务的定义与分类 1. 主要内容 电子商务的定义 电子商务的分类 2. 基本概念和知识点 电子商务的定义 电子商务的通用交易过程 电子商务的分类 电子商务框架 第5节 国内外电子商务发展概况 1. 主要内容 电子商务发展基本情况 2. 基本概念和知识点 全球电子商务发展基本状况 中国电子商务发展基本情况 （三）教学方法与手段 本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，教学手段采用计算机多媒体 辅助教学及网络辅助教学等方式。 第二章 电子商务商业模式 （一）目的与要求 明确电子商务商业模式的要素 理解网络时代电子商务的经济特点 分析电子商务企业的利润来源 概括B2B电子商务模式及其特点 概括B2C电子商务模式及其特点
概括C2C电子商务模式及其特点 运用理论分析新兴电子商务商业模式 可以引导学生未来就业创业选择电商领域，实现自我价值和社会价值，用自 己的聪明才智为中国的电商事业发展贡献力量，增强民族自信心，为实现中华 民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。 (二)教学内容 第1节商业模式及其要素 1.主要内容 商业模式设计要素 2.基本概念和知识点 商业模式设计要素 传统商业模式及其局限 第2节网络经济与电子商务商业模式 1.主要内容 长尾理论 2.基本概念和知识点 网络经济及其特点 长尾理论 电子商务的经济特征 第3节B2C、B2B、C2C电子商务的主要商业模式 1.主要内容 B2C、B2B、C2C商务模式的特点与区别 2.基本概念和知识点 分析电子商务企业的利润来源 概括B2B电子商务模式及其特点 概括B2C电子商务模式及其特点 概括C2C电子商务模式及其特点 第4节新兴的电子商务模式 1.主要内容 移动商务 2.基本概念和知识点 移动商务
4 概括C2C电子商务模式及其特点 运用理论分析新兴电子商务商业模式 可以引导学生未来就业创业选择电商领域，实现自我价值和社会价值，用自 己的聪明才智为中国的电商事业发展贡献力量，增强民族自信心，为实现中华 民族伟大复兴的中国梦不懈奋斗。 （二） 教学内容 第1节 商业模式及其要素 1. 主要内容 商业模式设计要素 2. 基本概念和知识点 商业模式设计要素 传统商业模式及其局限 第2节 网络经济与电子商务商业模式 1. 主要内容 长尾理论 2. 基本概念和知识点 网络经济及其特点 长尾理论 电子商务的经济特征 第3节 B2C、B2B、C2C电子商务的主要商业模式 1. 主要内容 B2C、B2B、C2C商务模式的特点与区别 2. 基本概念和知识点 分析电子商务企业的利润来源 概括B2B电子商务模式及其特点 概括B2C电子商务模式及其特点 概括C2C电子商务模式及其特点 第4节 新兴的电子商务模式 1. 主要内容 移动商务 2. 基本概念和知识点 移动商务
博客 虚拟社区 (三)实践 B2C交易模式的体验 (四)教学方法与手段 本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，学生上网进行验证性实践和 网上调研等方式：教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方式。 第三章网络营销 (一)目的与要求 理解网上消费者行为特征 掌握主要的网络营销理论 了解网络营销技术 掌握网络营销的常用方法与工具 熟悉网上市场调研的基本方法与步骤 熟悉网络营销绩效评估的内容及方法 (二)教学内容 第1节网络营销理论基础 1.主要内容 主要的网络营销理论 2.基本概念和知识点 网上消费者行为分析 主要的网络营销理论 第2节网络营销技术 1.主要内容 数据仓库及数据挖掘 2.基本概念和知识点 网站事务日志 数据仓库及数据挖掘 客户关系管理系统
5 博客 虚拟社区 （三）实践 B2C交易模式的体验 （四）教学方法与手段 本章教学主要采用课堂理论讲授、案例分析，学生上网进行验证性实践和 网上调研等方式；教学手段采用计算机多媒体辅助教学及网络辅助教学等方式。 第三章 网络营销 （一）目的与要求 理解网上消费者行为特征 掌握主要的网络营销理论 了解网络营销技术 掌握网络营销的常用方法与工具 熟悉网上市场调研的基本方法与步骤 熟悉网络营销绩效评估的内容及方法 （二）教学内容 第1节 网络营销理论基础 1. 主要内容 主要的网络营销理论 2. 基本概念和知识点 网上消费者行为分析 主要的网络营销理论 第2节 网络营销技术 1. 主要内容 数据仓库及数据挖掘 2. 基本概念和知识点 网站事务日志 数据仓库及数据挖掘 客户关系管理系统