容声，容声。质量的保证（容声冰箱） 1990年 背景 邓小平提出“把上海搞起来”。 第十一届亚运会在北京举行。 主湖 《关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知》发布。 《关于实行 广告业务员证”制度的规定》发布 由中广协与厦门大学新闻传播系广告学专业联合举办的首届广告教学研时会在厦门召开。 福建广告公司在台湾《自立晚报》第一版刊登福建省闽东电机集团的产品广告。这是两岸分 隔四十年后，大陆广告第一次出现在台湾的报纸上。 中国广告代表团出席第三十二届世界广告大会 键力宝以6 0万元购买了第十 届亚运会专用 运动饮料专利权 ,并赞助亚运会1600万元 太阳神保健饮料问世，聘请广告新境界设计群进行C策划，创出名牌效应。 建国后第一部《报纸法规暂行规定》出台。 全国报刊达80O0种，设立韬奋新闻奖、范长江新闻奖。 全国公开发行报纸1496种，其中经营广告业的1397种，占92%。 中国在SRT首次登记顶级域名CN,并在国外建立CN域名服务器， 广告营业额25.02亿元，占国民生产总值0.141%，人均广告费2.188元。 广告经营单位11123家，从业人员131970人，人均营业额18957元。 世相 流行广告语： 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒） 只溶在口，不溶在手(m&m朱古力》 城乡路万千，路路有航天（航天汽车） 高高兴兴上班去，平平安安下班来（公益广告】 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 妥帖保护，伸缩自如（邦迪创可贴） 领先一步，申花电器（申花电器） 要开一流车，江西五十铃（江西五十铃） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行） 1991年 背景 苏联解体。 主潮 国际广告协会中国分会、中广协、中国国际贸易促进会机电分会等主办“首届国际广告研讨 会昏展览会”在京开幕 奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司。 美国BBDO广告公司与中国广告联合总公司共同合资组建天联广告公司。 中国出现第一个BBS站点（电子公告版）。 广告用语征集热、名人促销热
36 容声，容声。质量的保证（容声冰箱） 1990 年 背景 邓小平提出“把上海搞起来”。 第十一届亚运会在北京举行。 主潮 《关于在全国范围内实行“广告业专用发票”制度的通知》发布。 《关于实行“广告业务员证”制度的规定》发布。 由中广协与厦门大学新闻传播系广告学专业联合举办的首届广告教学研讨会在厦门召开。 福建广告公司在台湾《自立晚报》第一版刊登福建省闽东电机集团的产品广告。这是两岸分 隔四十年后，大陆广告第一次出现在台湾的报纸上。 中国广告代表团出席第三十二届世界广告大会。 健力宝以 600 万元购买了第十一届亚运会专用运动饮料专利权，并赞助亚运会 1600 万元。 太阳神保健饮料问世，聘请广告新境界设计群进行 CI 策划，创出名牌效应。 建国后第一部《报纸法规暂行规定》出台。 全国报刊达 8000 种，设立韬奋新闻奖、范长江新闻奖。 全国公开发行报纸 1496 种，其中经营广告业务的 1397 种，占 92%。 中国在 SRT 首次登记顶级域名 CN，并在国外建立 CN 域名服务器。 广告营业额 25.02 亿元，占国民生产总值 0.141%,人均广告费 2.188 元。 广告经营单位 11123 家，从业人员 131970 人，人均营业额 18957 元。 世相 流行广告语： 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒（嘉士伯啤酒） 只溶在口，不溶在手（m&m 朱古力） 城乡路万千，路路有航天（航天汽车） 高高兴兴上班去，平平安安下班来（公益广告） 她工作，您休息（凯歌全自动洗衣机） 妥帖保护，伸缩自如（邦迪创可贴） 领先一步，申花电器（申花电器） 要开一流车，江西五十铃（江西五十铃） 雪中之豹，雪中之宝，雪中送宝（雪豹皮革行） 1991 年 背景 苏联解体。 主潮 国际广告协会中国分会、中广协、中国国际贸易促进会机电分会等主办“首届国际广告研讨 会暨展览会”在京开幕。 奥美广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司。 美国 BBDO 广告公司与中国广告联合总公司共同合资组建天联广告公司。 中国出现第一个 BBS 站点（电子公告版）。 广告用语征集热、名人促销热
活力28运用USP理论宣传“一比四”获得成功。 首批“中国驰名商标”产生，有茅台牌酒、 凤凰牌自行车、青岛牌啤酒等124个商标， 中国广告代表团参加第十七届亚洲广告大会 《报纸管理暂行规定》出台。 《广州日报》自办发行。广告收入3000多万元。 中国首家方通台一 一上海方通申台证牛 广告营业总额35.09亿元，占国民生产总值0.162%，人均广告费3.03元。 经营单位11769家， 从业人员134506人，人均营业额26088元， 流行广告语： 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻期 贝克 听自己的（贝克啤酒 人人求健康，长寿505(505神功元气袋 人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（郑州亚细亚） 1992年 背景 邓小平南巡讲话。 中共十四大确立社会主义市场经济体制目标模式。 江泽民在十四大报告中再次强调：“要坚持两手抓，两手都要硬”。 “中国质量万里行”新闻宜传报道活动启动 消费高峰再次出现。 主 国家采取措施，允许个体经营广告。 全国广告管理工作会议召开，起草《广告法》和广告管理中有关政策性问题。 英国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长城广告公司。 矿泉壶大战 首例头版刊登整版广告：“今年夏天最冷的热门新闻一一西冷冷气机全面启动”在《文汇报》 刊出。 北京公交车身广告开始出现。我国首列广告列车一一琴岛海尔号标志我国铁路向广告市场开 放 中国首届企业形象战略研讨会在京召开 四通正式宣布引入C 社会大谈“点子”，《中国青年报》头版头条报道《何阳卖点子赚了40万》。 电脑动画开始进入电视广告制作。 湖北电视塔上展现的18O0平方米“DENT”广告震惊全国。 关国微软讲入中国。 澳星发射首次招揽广告，五粮液、万家乐、海尔、小霸王等14家企业参与发布广告 新增报纸24 种，出现办报热 广州日报全国优秀广告作品奖设立。 《广州日报》、《新民晚报》、《羊城晚报》等纷纷扩版。 电视广告成长速度最快，1991一1992年度增长速度达94%，第一次超过报纸。电视广告营
37 活力 28 运用 USP 理论宣传“一比四”获得成功。 首批“中国驰名商标”产生，有茅台牌酒、凤凰牌自行车、青岛牌啤酒等 124 个商标。 中国广告代表团参加第十七届亚洲广告大会。 《报纸管理暂行规定》出台。 《广州日报》自办发行。广告收入 3000 多万元。 中国首家交通台——上海交通电台诞生。 广告营业总额 35.09 亿元，占国民生产总值 0.162%，人均广告费 3.03 元。 广告经营单位 11769 家，从业人员 134506 人，人均营业额 26088 元。 世相 流行广告语： 喝了娃哈哈，吃饭就是香（娃哈哈） 一股浓香，一缕温暖（南方黑芝麻糊） 喝贝克，听自己的（贝克啤酒） 人人求健康，长寿 505（505 神功元气袋） 人头马一开，好事自然来（人头马酒） 亚细亚，太阳升起的地方（郑州亚细亚） 1992 年 背景 邓小平南巡讲话。 中共十四大确立社会主义市场经济体制目标模式。 江泽民在十四大报告中再次强调：“要坚持两手抓，两手都要硬”。 “中国质量万里行”新闻宣传报道活动启动。 消费高峰再次出现。 主潮 国家采取措施，允许个体经营广告。 全国广告管理工作会议召开，起草《广告法》和广告管理中有关政策性问题。 英国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长城广告公司。 矿泉壶大战。 首例头版刊登整版广告：“今年夏天最冷的热门新闻——西冷冷气机全面启动”在《文汇报》 刊出。 北京公交车身广告开始出现。我国首列广告列车——琴岛海尔号标志我国铁路向广告市场开 放。 中国首届企业形象战略研讨会在京召开。四通正式宣布引入 CI。 社会大谈“点子”，《中国青年报》头版头条报道《何阳卖点子赚了 40 万》。 电脑动画开始进入电视广告制作。 湖北电视塔上展现的 1800 平方米“DENT”广告震惊全国。 美国微软进入中国。 澳星发射首次招揽广告，五粮液、万家乐、海尔、小霸王等 14 家企业参与发布广告。 新增报纸 248 种，出现办报热。 广州日报全国优秀广告作品奖设立。 《广州日报》、《新民晚报》、《羊城晚报》等纷纷扩版。 电视广告成长速度最快，1991－1992 年度增长速度达 94%，第一次超过报纸。电视广告营
化额205亿元。 上海东方广播电台成立，一地一台的格局被打破 经济 渐酒 广告营业总额67.87亿元，占国民生产总值0.255%，人均广告费5.792元。 广告经营单位16683，从业人员185428人，人均营业额36600元。 广告业又进入新高峰发展期。 世相 流行广告语： 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱 康师傅方使面，好吃看得见（康师傅） 岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰】 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 让生命尽显健康本色（太阳神口服液 有多少南方摩托，就有多少动人故事（南方摩托 1993年 背景 国务院总理朱馆基兼任中央银行行长，开始长达四年的宏观调控政策，对金融界约法三章。 物价狂升。7月全国35个大中城市的食品类价格比上年同期上涨34.1% 全国每年公款吃喝、旅游开支达1000亿元，接近同期社会商品零售总额的10% 主潮 国家计委与国家工商局联合发文，规定广告业是“知识密集、人才密集、技术密集的高新技 术产业”。 《中华人民共和国消费者权益保护法》出台。 《广告导报》创刊。 ”引发讨论 珠海举办首届广告人节 中国专业广告公司发展到11万家。 中广协公布1993年全国广告公司前50名与三大媒体前20名广告经营额排序，分居首位的 是：广告公司为上海广告公司，电视台为中央电视台，报纸为广州日报。 中国广告代表团出席在日本东京召开的第十八届亚洲广告大会。会上我国代表团提出主办第 :届亚洲广告大会的申请 获得一致通过 以“太阳神”为代表，广东出现CI热。 《关于加快发展第三产业的决定》出台，报刊经营管理正式列入第三产业。 报纸纷纷拍卖“吉日”广告版面，《今晚报》6月6日版面以100万元被买断 《解放日报》、《台州日报》均用整版篇幅刊登商业广告，引起社会反响。 (北京青年报》报业总 司组建 广告收入过亿元的广告大户前五名分别是：《羊城晚报》、《广州日报》、《新民晚报》、《深圳 特区报》、《海南日报》。 广告营业总额134.09亿元，占国民生产总值0.392%人均广告费11.314元
38 业额 20.5 亿元。 上海东方广播电台成立，一地一台的格局被打破。 经济广播电台逐渐涌现。 广告营业总额 67.87 亿元，占国民生产总值 0.255%，人均广告费 5.792 元。 广告经营单位 16683，从业人员 185428 人，人均营业额 36600 元。 广告业又进入新高峰发展期。 世相 流行广告语： 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱） 康师傅方便面，好吃看得见（康师傅） 岁岁平安，三九胃泰的承诺（三九胃泰） 何以解忧，唯有杜康（杜康酒） 让生命尽显健康本色（太阳神口服液） 有多少南方摩托，就有多少动人故事（南方摩托） 1993 年 背景 国务院总理朱鎔基兼任中央银行行长，开始长达四年的宏观调控政策，对金融界约法三章。 物价狂升。7 月全国 35 个大中城市的食品类价格比上年同期上涨 34.1% 全国每年公款吃喝、旅游开支达 1000 亿元，接近同期社会商品零售总额的 10%。 主潮 国家计委与国家工商局联合发文，规定广告业是“知识密集、人才密集、技术密集的高新技 术产业”。 《中华人民共和国消费者权益保护法》出台。 《广告导报》创刊。 “软广告”引发讨论。 珠海举办首届广告人节。 中国专业广告公司发展到 1.1 万家。 中广协公布 1993 年全国广告公司前 50 名与三大媒体前 20 名广告经营额排序，分居首位的 是：广告公司为上海广告公司，电视台为中央电视台，报纸为广州日报。 中国广告代表团出席在日本东京召开的第十八届亚洲广告大会。会上我国代表团提出主办第 十二届亚洲广告大会的申请，获得一致通过。 以“太阳神”为代表，广东出现 CI 热。 《关于加快发展第三产业的决定》出台，报刊经营管理正式列入第三产业。 报纸纷纷拍卖“吉日”广告版面，《今晚报》6 月 6 日版面以 100 万元被买断。 《解放日报》、《台州日报》均用整版篇幅刊登商业广告，引起社会反响。 《北京青年报》报业总公司组建。 广告收入过亿元的广告大户前五名分别是：《羊城晚报》、《广州日报》、《新民晚报》、《深圳 特区报》、《海南日报》。 广告营业总额 134.09 亿元，占国民生产总值 0.392%,人均广告费 11.314 元
广告经营单位31770家，从业人员311967人，人均营业额42981元。 广告业持续高速发展。 世相 流行广告语： 明天将发生什么（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱） 一呼天下应（润迅通讯） 中意电器 ”人人中意 (中意电器 青春宝，使你永葆青春（青春宝 燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒） 每天送你一位新太太（太太口服液） 1994年 背景 进入经济调整期。 中央政府开始正式公布失业率。 物价涨幅最高的一年。 人广油正式颜布 广告行业开始全面贯彻落实《关于加快广告业发展的规划纲要》。 国家工商局指出：“新闻媒介以经济动态、经济信息版等形式宣传企业形象和产品，并向客 户收取高额费用，其本身属于广告，应按广告管理法规严格管理。” 上海广告公司在中国广告公司综合实力的排序中名列第一 日本电通广告公司与中国国际广告公司、北京大城广告有限公司合资建立北京电通广告有限 公司 《现代广告》正式创刊，为中广协会刊 北京广播学院成立我国第 一个广告学系。 厦门天朗广告企别有限公司在北京广播学院广告系设立“原门天朗广告专业奖学金”，这是 我国内地第一个专门为广告专业设立的专项奖学金 厦门大学新闻传 番系获准正式招收首批 广告硕士研究生 恒源祥的重复广告“羊羊羊”出现，引起重复广告的泛溢。 中央电视台1995年黄金时段广告现场招标会上，孔府宴酒以超低价1倍的3009万元夺得标 王。 1994年被称为中国C1年 藏至到1994年全国广告公司18339家，比上年增加7321家，增长66% 无店铺售卖”概念登陆中国 《人民日报》社成为拥有五报五刊的集团。 杭州日报率先创办《电子报》。 中央电视台在曲阜召开全国首届电视公益广告研讨会 山东电视台在全国率先实行24小时出 中国通过SPRINT NTERNET互联，同时开始在北京和上海进行INTERNET的互联工程。 CHINANET在此基础上诞生。 广告营业总额200.26亿元，占国民生产总值0.457%人均广告费16.709元。 广告经营单位43046家，从业人员410094人，人均营业额48833元
39 广告经营单位 31770 家，从业人员 311967 人，人均营业额 42981 元。 广告业持续高速发展。 世相 流行广告语： 明天将发生什么（联想集团） 今年夏天最冷的热门新闻（西冷冰箱） 一呼天下应（润迅通讯） 中意电器，人人中意（中意电器） 青春宝，使你永葆青春（青春宝） 燕京啤酒，清爽怡人（燕京啤酒） 每天送你一位新太太（太太口服液） 1994 年 背景 进入经济调整期。 中央政府开始正式公布失业率。 物价涨幅最高的一年。 主潮 《中华人民广告法》正式颁布。 广告行业开始全面贯彻落实《关于加快广告业发展的规划纲要》。 国家工商局指出：“新闻媒介以经济动态、经济信息版等形式宣传企业形象和产品，并向客 户收取高额费用，其本身属于广告，应按广告管理法规严格管理。” 上海广告公司在中国广告公司综合实力的排序中名列第一。 日本电通广告公司与中国国际广告公司、北京大城广告有限公司合资建立北京电通广告有限 公司。 《现代广告》正式创刊，为中广协会刊。 北京广播学院成立我国第一个广告学系。 厦门天朗广告企划有限公司在北京广播学院广告系设立“厦门天朗广告专业奖学金”，这是 我国内地第一个专门为广告专业设立的专项奖学金。 厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。 恒源祥的重复广告“羊羊羊”出现，引起重复广告的泛滥。 中央电视台 1995 年黄金时段广告现场招标会上，孔府宴酒以超低价 1 倍的 3009 万元夺得标 王。 1994 年被称为中国 CI 年。 截至到 1994 年全国广告公司 18339 家，比上年增加 7321 家，增长 66%。 “无店铺售卖”概念登陆中国。 《人民日报》社成为拥有五报五刊的集团。 杭州日报率先创办《电子报》。 中央电视台在曲阜召开全国首届电视公益广告研讨会。 山东电视台在全国率先实行 24 小时播出。 中国通过 SPRINT 与 INTERNET 互联，同时开始在北京和上海进行 INTERNET 的互联工程。 CHINANET 在此基础上诞生。 广告营业总额 200.26 亿元，占国民生产总值 0.457%,人均广告费 16.709 元。 广告经营单位 43046 家，从业人员 410094 人，人均营业额 48833 元
世相 流行广告语 羊羊羊，发羊财（恒源祥 喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） 海尔，直诚到永远（海尔电器 省优，部优，葛优？（双汇火腿肠） ，我要喝红牛（红牛饮料） (巨人脑黄金 1995 背景 提前了5年 《中华人民共和国广告法》正式实施。 国际广告杂志社引进的“广告饕餮之夜”世界电视广告精品展举办。 秦池以66666668.88元夺得中央电视台招标标王，中央电视台总成交10.6亿元广告额。 由IM市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部 《1995M消费行为与生活形态年鉴》问世， 盖洛普公司开始对除西藏以外的市场进行调查。 首批中国高级广告专业人才赴美培训班进修。 《羊城晚报》、盛世长域、中央人民广播电台广告营业额居当年各类之首。 国务院办公厅发出《关于停止发展多层次传销企业的通知》。 传销热 小天鹅与广州宝洁公司建立搭班销售联盟，双方绑在一起共同扩大品牌影响。 《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》等一些报纸悄悄减版。 《计算机世界》与美国BPA签订协议对其进行发行量的第三方公正核查 《广州日报》成为可在NTERNET上阅读的报纸。 广告营业总额 7亿元， 国民生产总值0.467%， 人均广告费22.562元 广告经营单位48082家，从业人员477371人，人均营业额57245元。 我国广告业从本年开始进入相对稳定的调整期。 世相 领先一步，申花电器（申花洗衣机》 荣事达，时代潮（荣事达电器） 孔府家酒，叫人想家（孔府家酒 款款“神州”，万家追求（神州热水器】 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品） 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫】 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁） 东奔西 要喝宋河好酒 (宋 拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车》 做女人真好（太太口服液）
40 世相 流行广告语： 羊羊羊，发羊财（恒源祥） 喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒） 今天你喝了没有？（乐百氏） 海尔，真诚到永远（海尔电器） 省优，部优，葛优？（双汇火腿肠） 汽车要加油，我要喝红牛（红牛饮料） 让一亿人先聪明起来（巨人脑黄金） 1995 背景 中共中央提出科教兴国战略。 GDP 比 1980 年翻了两番，提前了 5 年。 主潮 《中华人民共和国广告法》正式实施。 国际广告杂志社引进的“广告饕餮之夜”世界电视广告精品展举办。 秦池以 66666668.88 元夺得中央电视台招标标王，中央电视台总成交 10.6 亿元广告额。 由 IMI 市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部 《1995IMI 消费行为与生活形态年鉴》问世。 盖洛普公司开始对除西藏以外的市场进行调查。 首批中国高级广告专业人才赴美培训班进修。 《羊城晚报》、盛世长城、中央人民广播电台广告营业额居当年各类之首。 国务院办公厅发出《关于停止发展多层次传销企业的通知》。 传销热。 小天鹅与广州宝洁公司建立搭班销售联盟，双方绑在一起共同扩大品牌影响。 《人民日报》、《光明日报》、《文汇报》等一些报纸悄悄减版。 《计算机世界》与美国 BPA 签订协议对其进行发行量的第三方公正核查。 《广州日报》成为可在 INTERNET 上阅读的报纸。 广告营业总额 273.27 亿元，占国民生产总值 0.467%，人均广告费 22.562 元。 广告经营单位 48082 家，从业人员 477371 人，人均营业额 57245 元。 我国广告业从本年开始进入相对稳定的调整期。 世相 领先一步，申花电器（申花洗衣机） 荣事达，时代潮（荣事达电器） 孔府家酒，叫人想家（孔府家酒） 款款“神州”，万家追求（神州热水器） 要想皮肤好，早晚用大宝（大宝护肤品） 鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界（鄂尔多斯羊绒衫） 正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩（椰树牌椰汁） 东奔西走，要喝宋河好酒（宋河） 拥有桑塔纳，走遍天下都不怕（桑塔纳轿车） 做女人真好（太太口服液）