第三节市场结构、市场行为和市场绩效 一、 市场结构 -) 概念及类型 ( 市场结构的影响因素 二、市场行为 (一) 定义 市场竞争行为：1、定价行为 2、非定价行为 市场协调行为：1、定价行为 2、非定价行为 三、市场绩效 (一)定义 (二) 衡量指标：资本收益率、勒纳指数、贝恩指数 (三)市场绩效的综合评价 案例：中国彩电美国微软 第四节
第三节 市场结构、市场行为和市场绩效 v 一、市场结构 （一）概念及类型 v （二）市场结构的影响因素 v 二、市场行为 v （一）定义 v （二）市场竞争行为 ：1、定价行为 2、非定价行为 （三）市场协调行为：1、定价行为 2、非定价行为 v 三、市场绩效 v （一）定义 （二）衡量指标:资本收益率、勒纳指数、贝恩指数 （三）市场绩效的综合评价 案例:中国彩电 美国微软 第四节
(二)市场结构的影响因素 。1、市场集中度 (1)含义 (2)衡量指标 (3)影响市场集中度的因素 。2、产品差别化 (1) 含义 (2)影响 (3)度量 (4)形成途径 。3、进入退出壁垒 go
（二）市场结构的影响因素 v 1、市场集中度 v （1）含义 v （2）衡量指标 v （3）影响市场集中度的因素 v 2、产品差别化 v （1）含义 v （2）影响 v （3）度量 v （4）形成途径 v 3、进入退出壁垒 go
1、定价竞争行为 (1)寡头垄断市场模型 古诺模型 伯特兰德模型 斯塔克尔伯格模型 ”(2)掠夺性定价（驱逐竞争对手定价） 特征 后果和影响 ·(3)阻止进入定价（限制性定价） 短期限制性定价 动态限制性定价 影响因素 go
1、定价竞争行为 v（1）寡头垄断市场模型 v 古诺模型 v 伯特兰德模型 v 斯塔克尔伯格模型 v（2）掠夺性定价（驱逐竞争对手定价） v 特征 v 后果和影响 v（3）阻止进入定价（限制性定价） v 短期限制性定价 v 动态限制性定价 v 影响因素 go
2、非定价竞争行为 (1)产品和技术开发 以适当的变换程度（创新还是改良？）、适 当的变换频率（过快则成本太高，过慢则易被 淘汰)不断推出新产品，不断改进产品质量、 降低成本，并运用专利等手段保护自身成果。 (2)广告行为 (3)兼并行为 定义、类型、动机、影响 90
2、非定价竞争行为 （1）产品和技术开发 以适当的变换程度（创新还是改良？）、适 当的变换频率（过快则成本太高，过慢则易被 淘汰）不断推出新产品，不断改进产品质量、 降低成本，并运用专利等手段保护自身成果。 （2）广告行为 （3）兼并行为 定义、类型、动机、影响 go
狭义企业兼并，是指一个企业购买其他企业的产 权，使其他企业失去法人资格或改变法人实体的 一种行为。 •广义的兼并，就是通常所指的并购(merger and acquisition,M&A),大部分人理解为“合并与 收购”，即并购重组，包括并购和资产重组，具 体来说，除包括狭义的收购与合并外，还应包括 如置换、分拆、剥离、合资、租赁、回购、托管 、债转股、借壳、买壳等多种形式。 •本课所讲的兼并属于广义的并购。 go
•狭义企业兼并，是指一个企业购买其他企业的产 权，使其他企业失去法人资格或改变法人实体的 一种行为。 •广义的兼并，就是通常所指的并购（merger and acquisition, M＆A），大部分人理解为“合并与 收购” ，即并购重组，包括并购和资产重组，具 体来说，除包括狭义的收购与合并外，还应包括 如置换、分拆、剥离、合资、租赁、回购、托管 、债转股、借壳、买壳等多种形式。 •本课所讲的兼并属于广义的并购。 go