第六章广告法 第一节广告的概念 我国《广告法》中所称的广告,是指商品经 营者或服务提供者承担费用,通过一定媒介 和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品 或所提供的服务的商业广告。 因此,这里的广告不包括为实现一定政治 社会目的社会广告,如政党宣言、政府公告 宗教声明等;也不包括公益性广告。 我国的《广告法》于1995年2月1日起实施
第六章 广告法 第一节 广告的概念 • 我国《广告法》中所称的广告，是指商品经 营者或服务提供者承担费用，通过一定媒介 和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品 或所提供的服务的商业广告。 • 因此，这里的广告不包括为实现一定政治、 社会目的社会广告，如政党宣言、政府公告、 宗教声明等；也不包括公益性广告。 • 我国的《广告法》于1995年2月1日起实施
第二节广告应当遵循的原则 真实性原则 真实性是广告的生命 伪造气象预报信息案、“节能网”案、“视保 屏”案 、合法性原则 告中有下列情形的,不合法: 1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌; 2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义; 利用国家领导人名义案 3、使用国家级、最高级、最佳等用语; 第一品牌”案 4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全,损害 社会公共利益; “不象”广生安
第二节 广告应当遵循的原则 一、真实性原则 真实性是广告的生命。 伪造气象预报信息案、“节能网”案、“视保 屏”案 二、合法性原则 广告中有下列情形的，不合法： 1、使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； 2、使用国家机关和国家机关工作人员的名义； 利用国家领导人名义案 3、使用国家级、最高级、最佳等用语； “第一品牌”案 4、妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害 社会公共利益； “四不象”广告案
5、妨碍社会公共次序和违背社会良好风尚; “飞机撒钱”广告案 6、含有淫秽、迷信、恐惧、暴力、丑恶的内容; 7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容; 8、妨碍环境和自然资源保护; 9、损害未成年人和残疾人的身心健康; 10、法律法规禁止的其他情形 、正当竞争原则 广告中不得贬低其他竞争者的商品或服务 比较广告中的问题(“黄山”案、“代劳力” 案、某热水器广告案) 四、可识别原则 使广告与非广告信息相区别。有偿新闻问题
5、妨碍社会公共次序和违背社会良好风尚； “飞机撒钱”广告案 6、含有淫秽、迷信、恐惧、暴力、丑恶的内容； 7、含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； 8、妨碍环境和自然资源保护； 9、损害未成年人和残疾人的身心健康； 10、法律法规禁止的其他情形 三、正当竞争原则 广告中不得贬低其他竞争者的商品或服务 比较广告中的问题（“黄山”案、“代劳力” 案、某热水器广告案） 四、可识别原则 使广告与非广告信息相区别。有偿新闻问题
第三节我国广告法中的禁止性规定 对药品、医疗器诫广告的禁止性规定 药品、医疗器诫广告中不得有下列内容: 1、含有不科学的表示功效的断言或者保证的; 2、说明治愈率或者有效率的; 3、与其它药品、医疗器诫的功效和安全性比较 的; 4、利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或 者专家、医生、患者的名义和形象作证明的 另外,麻醉药品、精神药品、毒性药品、放 射性药品等特殊药品,不得作广告 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性 药品广告中,必须注明“按医生处方购买和使 H
第三节 我国广告法中的禁止性规定 一、对药品、医疗器诫广告的禁止性规定 药品、医疗器诫广告中不得有下列内容： 1、含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 2、说明治愈率或者有效率的； 3、与其它药品、医疗器诫的功效和安全性比较 的； 4、利用医疗科研单位、学术机构、医疗机构或 者专家、 医生、患者的名义和形象作证明的。 另外，麻醉药品、精神药品、毒性药品、放 射性药品等特殊药品，不得作广告。 国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性 药品广告中，必须注明“按医生处方购买和使 用
对农药广告的禁止性规定 农药广告中不得有下列内容: 1、使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的 2、含有不科学的表示功效的断言或者保证的; 3、含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者 画面的。如一边喷农药一边吃西瓜的画面 三、对烟草广告的禁止性规定 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟 草广告。包括以志庆、祝贺形式的变相烟草广告。 “长城”变相烟草广告案 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体 育比赛场馆等公共场所设置烟草广告 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康
二、对农药广告的禁止性规定 农药广告中不得有下列内容： 1、使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的； 2、含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 3、含有违反农药安全使用规程的文字、语言或者 画面的。 如一边喷农药一边吃西瓜的画面。 三、对烟草广告的禁止性规定 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟 草广告。包括以志庆、祝贺形式的变相烟草广告。 “长城”变相烟草广告案 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体 育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康