认识直播营销平台 PART √知识速递 √任务演练 1
PART 1 认识直播营销平台 ✓ 知识速递 ✓ 任务演练
引导案例 某某丽国际迎接直播电商热潮 案例思考 从2016年试水直播开始，某某丽不断加 大直播业务的投入，甚至在集团总部打造出 02 了一整层的直播基地，实现私域流量的快速 沉淀。2022年4月8日开启的“春夏万花筒派 对”主题直播中，某某丽引入大热的元宇宙 元素，经过「虚拟人贝拉+CG场景」的形式， 互联网直播营 互联网直播 为用户献上一场沉醉式视觉盛宴，极大满足 销能为企业带 营销的特点 用户的看播热情。自播号@某某丽官方旗舰 来什么好处？ 都有哪些？ 店还通过福袋口令发生的刷屏效应，为直播 间会聚人气，共吸引160.7w人次旁观，较平 常增加8倍+，带动了销售额的暴涨
引导案例 从2016年试水直播开始，某某丽不断加 大直播业务的投入，甚至在集团总部打造出 了一整层的直播基地，实现私域流量的快速 沉淀。2022年4月8日开启的“春夏万花筒派 对”主题直播中，某某丽引入大热的元宇宙 元素，经过「虚拟人贝拉+CG场景」的形式， 为用户献上一场沉醉式视觉盛宴，极大满足 用户的看播热情。自播号@某某丽官方旗舰 店还通过福袋口令发生的刷屏效应，为直播 间会聚人气，共吸引160.7w人次旁观，较平 常增加8倍+，带动了销售额的暴涨。 某某丽国际迎接直播电商热潮 互联网直播营 销能为企业带 来什么好处？ 互联网直播 营销的特点 都有哪些？ 01 02 案 例 思 考
知识速递 认识直播营销 参与门槛低 直播 无论企业是否接受过专业训练，都可 用户在电脑或手机上安装直播软件后，利用 以在互联网上创建账号开始直播 电脑/手机摄像头对发布会、采访、旅行、生 即时互动性 活等进行实时呈现，其他网民在相应的直播 用户与用户之间、用户与主播之间通 平台可以直接观看与互动 过弹幕实时互动 直播营销 商品信息真实化 商品可以得到全方位展示、直观呈现、 直播者通过网络的直播平台或直播软件来 使用方法示范 销售相关产品，使受众了解产品的各项性 能，从而产生购买商品的交易行为 营销效果直观性 通过后台直接观看实时数据，进行直 播效果分析
知识速递 认识直播营销 参与门槛低 无论企业是否接受过专业训练，都可 以在互联网上创建账号开始直播 即时互动性 用户与用户之间、用户与主播之间通 过弹幕实时互动 商品信息真实化 商品可以得到全方位展示、直观呈现、 使用方法示范 用户在电脑或手机上安装直播软件后，利用 电脑/手机摄像头对发布会、采访、旅行、生 活等进行实时呈现，其他网民在相应的直播 平台可以直接观看与互动 直播 直播者通过网络的直播平台或直播软件来 销售相关产品，使受众了解产品的各项性 能，从而产生购买商品的交易行为 直播营销 营销效果直观性 通过后台直接观看实时数据，进行直 播效果分析
知识速递 直播营销常见的形式 。 商品分享式直播 主播在直播间直接向用户分享和推荐商品的直播方式 产地直销式直播主播直接在商品的产地、生产车间进行实际生产情况的 直播方式 。 基地走播式直播 主播走到直播基地进行直播的方式 。访谈式直播 主播与嘉宾围绕某个主题进行互动交谈的直播方式 。 其他类型的直播如才艺表演式直播、展现日常式直播
知识速递 直播营销常见的形式 • 商品分享式直播 主播在直播间直接向用户分享和推荐商品的直播方式 • 产地直销式直播 主播直接在商品的产地、生产车间进行实际生产情况的 直播方式 • 基地走播式直播 主播走到直播基地进行直播的方式 • 访谈式直播 主播与嘉宾围绕某个主题进行互动交谈的直播方式 • 其他类型的直播 如才艺表演式直播、展现日常式直播
◇》 想一想 问题 1.在你平时的使用中，最容易被哪 类直播营销形式所吸引？ 2.每种直播营销形式分别适合哪类 产品的推广？
想一想 问题 1.在你平时的使用中，最容易被哪 类直播营销形式所吸引？ 2.每种直播营销形式分别适合哪类 产品的推广？