试卷代号：1245 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放本科”期末考试 中外广告史试题 2014年1月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择题（每小题1分，共20分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在答题纸上) 1.闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种( )广告形式。 A.实物广告 B.招牌 C.悬帜 D.悬物 2.音响广告最早出现于()。 A.西周 B.东周 C.春秋 D.战国 3.目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是()。 A.米铺 B.针铺 C.当铺 D.钱庄 1056
试卷代号 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放本科"期未考试 中外广告史试题 2014 年1 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题，使用铅笔答题无效。 一、单项选择题{每小题 1分，共 0分。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目 要求的，请将正确选项前的字母填在香题戴上) i.闹市中的茶馆，高悬一面写有"茶"字的旗帜，这属于一种( )广告形式. A. 告B. C. 帜D. 2. 告最早 )。 A. 周B. C. 秋D. 3. 上最早 的 印 刷广告所 )。 A. 铺B. C. 铺D.钱庄 1056
4.中国近代广告发展的显着标志是(.)。 A.印刷广告的出现 B.音响广告的出现 C.报刊广告的出现 D.电视广告的出现 5.鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是(，)。 A.《遐迩贯珍》 B.《东西祥考每月统记传》 C.《京报》 D.《中外新报》 6.我国报纸第一次套色印刷的广告是( )。 A,翠鸟牌香烟广告 B.商情广告 C.博利安电灯泡广告 D.“小囡”牌香烟广告 7.大陆文革后的第一条商业广告出现于( )。 A.《文汇报》 B.《新闻晚报》 C.《天津日报》 D.《北京日报》 8.中国大陆最早的全国性广告行业组织是成立于1981年的()。 A.中国广告协会 B.中国对外贸易广告协会 C.广告人协会 D.中国广告学会 9.()年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国大陆地区逐步恢复广告业 务。 A.1979 B.1980 C.1981 D.1982 10.世界上第一座黑白电视台创办于( )。 A.中国 B.德国 C.美国 D.英国 11.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是( )。 A.《中华人民共和国广告法》 B.《广告管理暂行条例》 C.《广告管理条例》 D.《广告行业岗位职务规范》 1057
4. 中 国 发展的显 A. 刷广 现B. 响广 c. 刊广 5. 争之 文杂 A.( 逛贯珍 B.( 西洋 统记 c.( n( 6. 纸第一次套 告是 ). A. 告B. 广告 c. 博利 "小囡"牌香烟广告 7. 大陆文 第一 商业 )。 A.( c.( 天津 n« 8. 中 国 业组织是成立于1981 )。 A. 中 国 告协会B.中 国 对外贸易 告协会 c. 人协 D. 9. ( )年是中国现代广告事业的新纪元，从这一年开始，我国大陆地区逐步恢复广告业 务。 A.1979 c. 1981 B. 1980 D.1982 10. 世界上第 办于 〈λ A. 国B. c. 1. 综合 告管 法规 )。 A.( 广告法 B.« 广告管 暂行 c.« D.« 位职务规 1057
12.20世纪80年代，国际性广告公司纷纷进人台湾地区市场，其中来自日本的广告公司 进人台湾市场的方式主要以()为主。 A.控股 B.独资 C.合资 D.技术合作 13.香港地区历史最长的经济类刊物是()。 A.《经济观察》 B.《经济导报周刊》 C.《明报月刊》 D.《经济情报》 14.下列广告形式没有在公元前6世纪罗马奴隶制共和国出现的是()。 A。招牌广告 B.新闻信 C.音响广告 D.壁报广告 15.19世纪，世界广告的中心是()。 A.英国 B.美国 C.中国 D.德国 16.世界上最早的广告邮藏的内容是()。 A.费城建城百年纪念时做的广告截 B.为某个著名的汽车做的广告戳 C.英国一则推销肥皂的广告戳 D.可口可乐的广告戳 .17.美国第一家商业广播电台创始于()年。 A.1917 B.1919 C.1920 D.1922 18.英国广播电视广告主要由( )进行管理和审查。 A.英国广告人联合会 B.英国广告标准管理局 C.英国广告商协会 D.独立广播局 19.广告片凯撒奖的举办国是( )。 A.日本 B.英国 C.法国 D.美国 20.世界各国广告管理体系多由( )两大方面构成。 A.政府机构管理和消费者监督 B.政府机构管理和行业自律 C.行业自律与消费者监督 D.行业自律与媒体监督 1058
B. D. A. 1917 12.20 纪80 纷纷进 市场 告公 进人台湾市场的方式主要以( )为主. A. 股B. C. 资D. 术合 13. 香港地 历史 经济 物是 ). A. «经济观察» B.« c.«明报月刊» D.« 经济情报 14. 在公元前6 罗 马奴隶 A. 告B. C. 告D. 报广 15. 19 世界广告 A.英国 C. 中 国 16. 最早 A.费城建城百年纪念时做的广告戳 B. 汽车 告戳 C. 肥皂 D. 可乐 17. 家商业 创始 )年。 B. 1919 D. 1922 〉进行管理和审查。 B. 告标准管理 D. C. 1920 18. 主要 A.英国广告人联合会 C. 商协 19. 凯撒 A.日本 C. 20. 世界 理体 A.政府机构管理和消费者监督 C. B. D. 〉两大方面构成。 B. 政府 构管 D. 体监 1058
二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有1个以上正确答案，请将恰当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分) 21.早期的社会广告，主要传递( )信息。 A.社会商品信息 B.商品信息 C.社会管理信息 D.政治、军事方面信息 22.关于明清时期的广告特色，正确的说法是( )。 A.灯笼广告的兴盛 B.招牌、幌子广告繁盛 C.标记广告产生 D.书刊广告的出现 23.五四运动到20世纪30年代，我国广告事业发展的主要标志是( A.媒介的多样化 B.广告公司的兴起 C.广告研究开始引起重视 D.广告教学开始引起重视 24.我国建国初期，各大城市相继颁布了一些新的广告管理办法和规定，这一时期各地发 布的广告管理法规，对广告内容提出( ）。 A.加强设计 B.纯正为主 C.不得虚伪夸大 D.为国家政治任务服务 25.广告市场中最基本的组成要素是( )。 A.广告主 B.广告公司 C.媒介 D.广告管理部门 26.1987年我国颁布的《广告管理条例》与1982颁布的《广告暂行条例》相比，进步之处在 于( ）。 A.扩大了广告管理范围 B.突出了对虚假广告和非法经营广告的监督管理 C.将竞争机制引入广告业中 D.确立了更为明确具体的广告证明制度 1059
二、多项选择题{每小题 2分，共 0分。←以下备题均有 1个以上正确答禀，请将恰当的答案前 的字母填在答题纸上，多选、漏选或错选均不得分} 1. 早期 )信息。 A.社会商品信息 C. 社会 理信 B. 22. 时期 告特 法是 )。 A. 灯笼 盛B. 子广告繁盛 C. D. 23. 到20 纪30 年代 要标 )。 A. 化B. 告公司 的 C. 视D. 告教 开始 24. 各大 市相继 一些 办法 期各地发 布的广告管理法规，对广告内容提出〈 A. C. 伪夸大 25. 基本 组成 A. 广告 B. D. 务服 B. 广告 C. 介D.广告管 26. 1987 理条 与1982 广告暂 进步之处 于( )。 A. 扩大 B. 虚假广 督管 C. 竞争机 人广告业 D. 具体 1059
27.在外国广告发展史中，近代广告向现代广告的过渡时期，广告事业得到迅猛发展，主要 表现在( ）。 A.广告公司的产生 B.电子广告问世 C.广告新技术的应用 ,D.广告理论及广告管理的发展 28.公元1450年以前，外国广告的主要形式有( )。 A.叫卖广告 B.文字广告 C.印刷广告 D.商标字号广告 29.美国日报中被称为“三大报”的是( )。 A.《华尔街日报》 B.《纽约时报》 C.《华盛顿邮报》 D.《洛杉矶时接》 30.以下选项中，描述正确的是( A.“国际广告协会”创建于1945年 B.“亚洲广告协会”联盟成立于1978年 C.我国于1987年加人“国际广告协会” D.“世界广告行销公司”总部设在美国纽约 三、名词解释（共3道题，每小题4分，共12分） 31.商品命名广告 32.香港广告商会 33.媒介细分广告代理制度 四、简答题（共3道题，每题10分，共30分） 34.辛亥革命前后的媒体和广告有哪些特点？ 35.简述20世纪60一90年代台湾地区广告业各阶段的发展特点。 36.俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？ 1060
27. 广告发展 告事业得 迅猛发展 主要 表现在( )。 A. 产生 c. 告新技术 B. D. 告理 告管理 28. 元1450 广告 要形式 ). A. c. 刷广 29. 被称 大报 A.« c. «华盛顿邮报》 30. 描述 确 的 A." 际广告协 于1945 B. "亚洲广告协会"联盟成立于 8年 B. D. 标字号 〉。 B.« D.« 洛杉 c. 广告协会 D. "世界广告行销公司"总部设在美国纽约 三、各调解释{共 3遭题.每小题 4分，共 2分} 1. 32. 告商会 33. 四、简答题{共 3遭题，每题 0分，共 0分} 34. 亥革 媒体和广 有哪些 35. 述20 纪60-90 年代 告业 发展 36. 广告 理机 1060