试卷代号：2179 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试（半开卷） 优秀广告作品评析试题 2014年1月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校（工作站）名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔（含签字笔）答题，使用铅笔答题无效。 一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正确的填“√”，错误的填“X”) 1,向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是 杜会广告。（) 2.广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。() 3.优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺 术的职能。() 4.广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服 务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。（) 5.优秀的广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始， 以色块和色域的对比来决定构图的线条。() 6.影视广告由图象、声音和时间三要素构成。() 7.影视广告中的字幕一般出现在广告片的结尾。（) 8.“全国优秀广告作品展”由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。() 9.时报广告金犊奖诞生于1992年。() 839
试卷代号 中央广播电视大学 4学年度第一学期"开放专科"期末考试(半开卷) 优秀广告作晶评析试题 2014 年1 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站}名称填写在答题纸的规定栏内。考试 结束后，把试卷和答题纸放在桌上。试卷和答题纸均不得带出考场。监考人收完 考卷和答题纸后才可离开考场 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试卷上的答案无效。 三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔{含签字笔}答题，使用铅笔答题无效。 一、判断题{每小题 1分，共 0分。请将判断结果填在答题纸上，罩确的句旗 1.向公众传播商品信息的是经济广告，传播政冶信息的是政治广告，传播其他信息的是 社会广告。( ) 2. 具备 项要求就具 ,) 3. 告作 是对多种艺 现形式 综合 它完 取代 术的职能。( ) 4. 告企 与广 的 活 动 主 务，而广告策划是工商企也生产计划的组成部分。( ) 5. 作人 在进行平面 创作时 往不 线条开始 以色块和色域的对比来决定构图的线条。( ) 6. 广告 声音 ) 7. 影视 片 的 ) 8. "全国优秀广告作品展"由中国广告协会负责资格审定工作，以杜绝违法广告。( ) 9. 于1992 ) 839
10.莫比广告大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行，评委独立评判，避免人为的相 互影响。() 二、填空题（每空2分，共10分） 11.广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的 所决定的。 12.平面广告的构图视觉导向应注重可视性和 13.显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫 字幕。 14.香港广告商会每年举办的最大型广告奖评选活动是 15. 为伦敦国际广告奖的共同且唯一的评奖标准。 三、论述题(20分) 16.请结合具体的广告作品，论述优秀广告作品是通过哪些方面促进精神文明建设、美化 生活的？ 四、作品评析题（每小题20分，共40分）】 17.以下是某品牌香水的三则平面广告。请认真阅读领会，并写出一篇创意评论。 要求： (1)请分析三则平面广告所塑造出的商品特点和目标受众特征。 (2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。 (3)不少于300字 N°5 CHANEL 840
10. 在美 拿 大 进 行 避 免人 互影响。( ) 二、填空题{每空 2分，共 0分) 1. 广告 存在 12. 13. 广告 字幕 14. 香港 年举办 活动 15. 伦敦 际广 唯→ 三、论述题 0分) 16. 广告 告 作 通过哪些方 进精神 文 建设 生活的? 四、作品评析题{每小题 0分，共 0分) 17. 领会 一篇创意评 要求: (1)请分析三则平面广告所塑造出的商品特点和目标受众特征。 (2) 度新颖 言通顺 (3) 于300 840
CHANEL “…GLOSS 18.结合具体广告案例，淡谈你对香水类广告的看法。 841
18. 你对 841
五、创作题(20分) 19.发挥自己的想象力和创造力，以“食品安全”为主题设计一则电视公益广告。 要求： (1)创意新颗、构思巧妙。 (2)创意中必须体现象征技法和认知失谐技法。 (3)写出电视广告脚本。 (4)在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运 用情况。 842
五、创作题 2 0 19. 想象 设计一则 益广 要求 (1)创意新颖、构思巧妙。 (2) 体现象征技法 技法 (3) 视广 脚本 (4) 脚本 00 创意 要表达 创意技法 用情况。 842
试卷代号：2179 座位☐ 中央广播电视大学2013一2014学年度第一学期“开放专科”期末考试（半开卷） 优秀广告作品评析 试题答题纸 2014年1月 题 % 二 三 四 五 总分 分 数 得分 评卷人 一、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填在答题纸上，正 确的填“√”，错误的填“X”)】 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 得 分 评卷人 二、填空题（每空2分，共10分） 11. 12. 13. 14. 15. 得分 评卷人 三、论述题(20分) 16. 843
试卷代号 座位号rn -、判断题{每小题 1分，共 0分。请将判断结果填在答题纸上，iE 确的填 .J " 中央广播电视大学 -' 4学年度第一学期"开放专科"期末考试(半开卷) 优秀广告作晶评析试题答题纸 2014 年1 |题号|一|二|三|四|五|总分| |分数 I I -I I I I |得分|评卷人| I I I 三、论述题 2 0 二、填空题{每空 2分，共 0分} 1. 2. 6. 7. I~ ~lnAI 11. 12. 13. 14. 15. 巨国 16. 3. 8. 4. 9. 5. 10. 843