农产品定价程序 1.测定市场需求 对农产品价格的主观评价农产品的需求量、需求价格弹性 2.测算成本 3.分析竞争者的产品与价格 品质量、价格水平、可能的反应、替代品 4.选择定价方法,确定最终价格 下限:产品成本 上限:竞争者、代用品,自己产品的特色
二、农产品定价程序 1.测定市场需求 对农产品价格的主观评价 农产品的需求量、需求价格弹性 2.测算成本 3.分析竞争者的产品与价格 产品质量、价格水平、可能的反应、替代品 4.选择定价方法，确定最终价格 下限：产品成本 上限：竞争者、代用品，自己产品的特色
第二节农产品定价依据 产品成本 (一)总成本(TC) ●总成本即农产品在生产和营销过程中的总耗费 ●总成本=固定成本(FC)+变动成本(VC) 单位成本:成本表现在每一单位成品上
第二节 农产品定价依据 一、产品成本 （—）总成本（TC） ⚫ 总成本即农产品在生产和营销过程中的总耗费。 ⚫ 总成本＝固定成本（FC）+变动成本（VC） ⚫ 单位成本：成本表现在每一单位成品上
(二)边际成本(MC) ●在一定的产量下,多生产一单位产品所引起的总 成本的增加量。 △TC MC △Q △TC总成本的增加量 △Q产量的增量
（二）边际成本（MC） ⚫ 在一定的产量下，多生产一单位产品所引起的总 成本的增加量。 Q TC MC ＝ Q TC 总成本的增加量 产量的增量
●(三)边际贡献 ●边际收入减去边际成本后的余额 MD=MR--MC 边际收入(MR):多出售一单位产品所得到的追 加收入,是销售总收入的增量 △TR MR △Q △TR:总收入的增量
⚫ （三）边际贡献 ⚫ 边际收入减去边际成本后的余额。 Q TR MR ＝ MD＝MR－MC 边际收入（MR）：多出售一单位产品所得到的追 加收入，是销售总收入的增量。 TR：总收入的增量
●MD>0,收入的增加>支出的增加,增产对增加 利润或减少亏损有贡献; ●MD<0,增加生产量得不偿失,只会减少原有利 润增加亏损 MD=0,边际收入(MR)=边际成本(MC),取 得最佳经济效益
⚫ MD>0, 收入的增加>支出的增加，增产对增加 利润或减少亏损有贡献； ⚫ MD<0，增加生产量得不偿失，只会减少原有利 润增加亏损。 ⚫ MD=0, 边际收入（MR）=边际成本（MC）,取 得最佳经济效益