平而广告设计 ?第一节广告定位 广告定位是指广告在企业的产品价值、服务方式和经营理 四念的基础上,通过广告创意及宣传手段来寻求企业及产品在 章大众生活中存在的价值。 及平 广告定位是广告创意的前提,在设计中起着“目标”的作 用,只有准确定位,首先弄清楚这个产品要做什么,是给谁 表面 用的?从目的出发,才能发挥广告创意的威力。 现 市场定位 市场定位是企业主为自己的产品选择一定的人群和市场目 的,先玻考到指费者实际的生活、生理、心理需要,其粮 仓 据企业的特点准确创意。 产品定位 产品定位是广告诉求的基础,没有产品的正确定位就难以 达到广告的最终目标,只有准确定位才能制订有关的创意方 案和一系列的制作媒介 商品功能的定位:即确定商品功能的特点,使它区别于 其它同类商品
第一节 广告定位 广告定位是指广告在企业的产品价值、服务方式和经营理 念的基础上，通过广告创意及宣传手段来寻求企业及产品在 大众生活中存在的价值。 广告定位是广告创意的前提，在设计中起着“目标”的作 用，只有准确定位，首先弄清楚这个产品要做什么，是给谁 用的？从目的出发，才能发挥广告创意的威力。 一、市场定位： 市场定位是企业主为自己的产品选择一定的人群和市场目 标，设计者应根据市场定位来确定创意“主题”。在设计之 前，先要考虑到消费者实际的生活、生理、心理需要，再根 据企业的特点准确创意。 二、产品定位： 产品定位是广告诉求的基础，没有产品的正确定位就难以 达到广告的最终目标，只有准确定位才能制订有关的创意方 案和一系列的制作媒介。 1、商品功能的定位：即确定商品功能的特点，使它区别于 其它同类商品； 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现
平而广告设计 “第特定消费群的需要 、商品档次的定位:即确定商品的应有档次,以满足 章 3、商品价格的定位:即适应目标消费群的购买水平和 价格心理; 及平 4、商品接受人群的定位:即根据不同性别、年龄,不 表面 现 同文化背景的消费群,确定相应的设计手段。 告的创 Perfect with a splash tanqueray SKECHERs S3
2、商品档次的定位：即确定商品的应有档次，以满足 特定消费群的需要； 3、商品价格的定位：即适应目标消费群的购买水平和 价格心理； 4、商品接受人群的定位：即根据不同性别、年龄，不 同文化背景的消费群，确定相应的设计手段。 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现
平而广告设计 第第二节广告创意的含义 什么是广告创意 章 广告创意,顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目 的的创意性主意(idea),是设计广告的点子。训练的是如 及平何提高企业产品和服务信息的能力。 表面创意就是营造意境、创造意念。独特的、新颖的想法和意 现 念,往往决定了广告的效果和质量。决定了一种品牌产品销 售的成效,甚至是一个企业的兴衰。创意是广告的灵魂,是 的使广告事半功倍的捷径 仓 创意是以企业的产品定位、营销策略、市场竞争情况、目 意标消费者的需要为依据的。是寻找一个“说服”日标消费者 目标消费者的情感和行为,从而促成购买行为 现代广告成功的要素是优秀的创意,而创意的关键在于 这个“创”字,也就是说要有独创性,别人未曾使用过的主 意和新颖的表现手法
第二节 广告创意的含义 一、什么是广告创意: 广告创意，顾名思义就是在广告设计中使广告达到广告目 的的创意性主意（idea），是设计广告的点子。训练的是如 何提高企业产品和服务信息的能力。 创意就是营造意境、创造意念。独特的、新颖的想法和意 念，往往决定了广告的效果和质量。决定了一种品牌产品销 售的成效，甚至是一个企业的兴衰。创意是广告的灵魂,是 使广告事半功倍的捷径。 创意是以企业的产品定位、营销策略、市场竞争情况、目 标消费者的需要为依据的。是寻找一个“说服”目标消费者 的“理由” ，并把这个“理由”用视觉表现出来，达到影响 目标消费者的情感和行为，从而促成购买行为。 现代广告成功的要素是优秀的创意，而创意的关键在于 这个“创”字，也就是说要有独创性，别人未曾使用过的主 意 和新颖的表现手法。 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现
平而广告设计 “第同时让他们来买你的商品,非要有好的点子不可除非你的 广告大师大卫奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力 告有很好的点子,不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所 章 说的“点子”就是指“创意”。 及平 平面广告为什么要创意: 表面 创意的作用: 现 创意有助于广告告知效果的提高,吸引消费者的注意 好的创意使广告更形象,更耐人寻味 2、创意有益于广告的劝服活动,使消费者产生记忆。当 的 个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后, 仓 产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而 保持较高的地位。 3、创意有利于广告的提示活动,使消费者保持浓厚的兴 趣;一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸 广告中脱颖而出,引起人们的关注 4、创意为广告增添轰动效应,促进消费者行为
广告大师大卫·奥格威明确指出;“要吸引消费者的注意力， 同时让他们来买你的商品，非要有好的点子不可，除非你的 广告有很好的点子，不然就像被黑夜吞噬的船只”。这里所 说的“点子”就是指“创意”。 二、平面广告为什么要创意： 创意的作用： 1、创意有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意 好的创意使广告更形象，更耐人寻味。 2、创意有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当 一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后， 产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而 保持较高的地位。 3、创意有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴 趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸 广告中脱颖而出，引起人们的关注。 4、创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现
平而广告设计 “第1、创意必须切中主题:广告必经有“独特的销售主题”。第 个成功的创意应具备哪些特征 章 每个广告都要向消费者提出一个主题,并明确广告商 品给他们会带来什么好处;第二,这个 主题必经是 及平 别人未曾提出过的也是独一无二的;第三,这一主题必须 表面能够促进销量。藏得消费者 现 生2、创意必须创意要易于识别、便于理解。 的3.创意必须要有创新性:这里的创新指的是突破常规、独 创树一帜 3O7A≡ 绑翻回
三、一个成功的创意应具备哪些特征： 1、创意必须切中主题：广告必经有“独特的销售主题”。第 一，每个广告都要向消费者提出一个主题，并明确广告商 品给他们会带来什么好处；第二，这个 主题必经是 别人未曾提出过的也是独一无二的；第三，这一主题必须 能够促进销量。赢得消费者。 2、创意必须创意要易于识别、便于理解。 3、创意必须要有创新性：这里的创新指的是突破常规、独 树一帜。 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现