平而广告设计 第第三节怎样进行平面广告创意 创意的开发方法及过程:创意有时表现为灵感的突发,有 章时表现为厚积薄发,有时又表现为经过层深入后的分析结 果。而从创意的产生来说都要经历一个过程,这一过程可长 及平可短,但基本上都符合认识和创造的基本程序 表面创意的开发程序 现 1)收集资料:尽可能地收集与设计主题相关的直接和间接的 资料。 的(2)观察分析:通过观察分析,思考选择有价值的素材,组合 仓 成为多种角度的信息概念,并在脑海中将资料汇集成可视的 意图像 (3)意念孵化:将组合产生的创意构思,进行意念化的深入与 提升,通过努力全部进入潜意识之中,这时任何外界的视觉 因素都可能激发想象。 (4)灵感触发:在灵感的促发下,会闪现出超常的创作欲望, 其感觉犹如天将破晓,好似发现了新大陆
第三节 怎样进行平面广告创意 创意的开发方法及过程：创意有时表现为灵感的突发，有 时表现为厚积薄发，有时又表现为经过层层深入后的分析结 果。而从创意的产生来说都要经历一个过程，这一过程可长 可短，但基本上都符合认识和创造的基本程序。 创意的开发程序： （1）收集资料：尽可能地收集与设计主题相关的直接和间接的 资料。 （2）观察分析：通过观察分析，思考选择有价值的素材，组合 成为多种角度的信息概念，并在脑海中将资料汇集成可视的 图像。 （3）意念孵化：将组合产生的创意构思，进行意念化的深入与 提升，通过努力全部进入潜意识之中，这时任何外界的视觉 因素都可能激发想象。 （4）灵感触发：在灵感的促发下，会闪现出超常的创作欲望， 其感觉犹如天将破晓，好似发现了新大陆。 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现
平而广告设计 第)在灵感的触发后,应立刻将其不太完善的创意进行反复不 断的个性化和深化,通地主客观的不断努力来完善创意直到 章 制作完成。 *注意:这种现象会在潜意识中经常闪过,要定格其语言或图 及平像表现,就必须在平时创意性的思维中不断调整和充实情感 表面 的记忆。 现 東京国除版雨 告的创 匕x=服166 2B号122 YREMY MARTIN
（5）在灵感的触发后，应立刻将其不太完善的创意进行反复不 断的个性化和深化，通地主客观的不断努力来完善创意直到 制作完成。 * 注意：这种现象会在潜意识中经常闪过，要定格其语言或图 像表现，就必须在平时创意性的思维中不断调整和充实情感 的记忆。 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现
平而广告设计 第四节、平面广告创意的思维方式 第四章 思维是人脑对感知觉所提供的材料进行“去粗取精、去伪 存真、由此及彼、由表及里”的加工,从而间接地、概括地 反映客观事物的活动过程 及平 创造性思维: 表面 创造性思维就是敢于冲破世俗的束缚,以独到的见解,打破 现 常规,提出并解决不断出现的新问题。它解决问题的方法是以全方 位的方式,收集信息资料为基础,使思维进入创造的临界状态,对 告的创 照设计目标将获得的信息资料进行整理、组合,并寻找到独特的仓 意切入点,经过扩散性的思维使富有创意的方案浮出“水面”。它 主要特征有 1、独创性:是指具备超前的、新颖的、不同于任何一方的意 识,要求创意必须与众不同,独具卓识,从一般的常见事物中挖掘 出与众不同的新主意。 2、联动性:指“触类旁通”的创造性思维能力。常以三种形 式表现:一是纵向的“由表及里”式联动,即发现一种现象后 即纵深一步,探究其产生的原因;二是逆向的“由此及彼”式联动, 即看到
第四节、平面广告创意的思维方式 思维是人脑对感知觉所提供的材料进行“去粗取精、去伪 存真、由此及彼、由表及里”的加工，从而间接地、概括地 反映客观事物的活动过程。 一、创造性思维： 创造性思维就是敢于冲破世俗的束缚，以独到的见解，打破 常规，提出并解决不断出现的新问题。它解决问题的方法是以全方 位的方式，收集信息资料为基础，使思维进入创造的临界状态，对 照设计目标将获得的信息资料进行整理、组合，并寻找到独特的创 意切入点，经过扩散性的思维使富有创意的方案浮出“水面”。它 主要特征有： 1、独创性：是指具备超前的、新颖的、不同于任何一方的意 识，要求创意必须与众不同，独具卓识，从一般的常见事物中挖掘 出与众不同的新主意。 2、联动性：指“触类旁通”的创造性思维能力。常以三种形 式表现：一是纵向的“由表及里”式联动，即发现一种现象后，立 即纵深一步，探究其产生的原因；二是逆向的“由此及彼”式联动， 即看到 第 四 章 平 面 广 告 的 创 意 及 表 现