电子商务极论 1951 44P中 第五章风络管销 对外经济贸易大学信息学院
对外经济贸易大学 信息学院 电子商务概论 第五章 网络营销
第五章网络营销 第一节网络营销基本概念 第二节网络市场调研 第三节网络营销 制卧价贸易大学
第五章 网络营销 第一节 网络营销基本概念 第二节 网络市场调研 第三节 网络营销
第一节网络营销基本概念 一、网络营销的实质、特点、内容 1.引言 学科性质：研究盈利性组织网络营销活动规律 (研究客体) (研究主线) 研究对象：网上市场营销活动及其规律 企业网上经营活动 +了解互联网、网络营销、电子商务、电子商业 网络营销是对上述四个阶段的营销活动实施的 计创、组织、指挥、控制 制卧价贸易大考
第一节 网络营销基本概念 一、网络营销的实质、特点、内容 1. 引言 学科性质：研究 盈利性组织 网络营销活动 规律 （研究客体） （研究主线） 研究对象：网上市场营销活动及其规律 企业网上经营活动 了解互联网、网络营销、电子商务、电子商业 网络营销是对上述四个阶段的营销活动实施的 计 划、组 织、指 挥、控 制
第一节网络营销基本概念 网络营销的实质、内容、特点 2.实质 +概念：借助联机网络、电脑通信和数字交互媒体的威 力来实现营销目标的一种营销方式 +于 '文：cybermarketing,online marketing, Internet marketing +4P→4C的营销原则 +传统4P:product、price、place、 promotion +网络4C: consumer、cost、convenience、 communication 尉卧价贸易大考 1
一、网络营销的实质、内容、特点 2. 实质 概念：借助联机网络、电脑通信和数字交互媒体的威 力来实现营销目标的一种营销方式 英文：cybermarketing, online marketing, Internet marketing 4P Æ 4C的营销原则 传统4P：product 、price 、place 、promotion 网络4C：consumer 、cost 、convenience 、 communication 第一节 网络营销基本概念
第一节网络营销基本概念 需球和饮望 稀mts and Needs 消费者 愿意付出的成本 沟通破流 企业 Corsumer Cosl Cormuncation 购买商品的舫便牲 Corvenience 4C'S理论示意图 制卧价贸易大 1
4C’S理论示意图 第一节 网络营销基本概念