第一节网络营销基本概念 网络营销的实质、内容、特点 3.内容 +基础知识 +企业网上经营活动阶段：了解互联网 →网络营销→电子商务→电子商业 +分类：无站点网络营销（游击战）、 基于站点网络营销（阵地战） 尉卧价蜀易大学
一、网络营销的实质、内容、特点 3. 内容 基础知识 企业网上经营活动阶段：了解互联网 Æ网络营销 Æ电子商务 Æ电子商业 分类：无站点网络营销（游击战）、 基于站点网络营销（阵地战） 第一节 网络营销基本概念
第一节网络营销基本概念 、 网络营销的实质、内容、特点 3.内容 +具体内容 ·网上市场调查：问卷调查、收集资料 网上市场的调查VS.网上的市场调查 网络消费者行为分析：需求特征、购买动机、购买行为模式 ·网络营销策略的制定：与企业相适应 网络产品和服务策略：结合网络特点 ,网络价格营销策略：Internet自有特征 制卧价贸易大学
一、网络营销的实质、内容、特点 3. 内容 具体内容 • 网上市场调查：问卷调查、收集资料 • 网上市场的调查 VS. 网上的市场调查 • 网络消费者行为分析：需求特征、购买动机、购买行为模式 • 网络营销策略的制定：与企业相适应 • 网络产品和服务策略：结合网络特点 • 网络价格营销策略：Internet 自有特征 第一节 网络营销基本概念
第一节网络营销基本概念 、 网络营销的实质、内容、特点 4.特点 +跨时空：247 +多媒体 十交互式 + 人性化 + 成长性 合性 + 超前性 高效性 +经济性 尉卧价贸易大考 +技术性
一、网络营销的实质、内容、特点 4. 特点 跨时空：24 × 7 多媒体 交互式 人性化 成长性 整合性 超前性 高效性 经济性 技术性 第一节 网络营销基本概念
第一节网络营销基本概念 、网络营销的实质、内容、特点 4.特点 +网络营销基本框架 顾客信息 服务 企 顾 交流基础设施 顾客界面 业 客 定制化的 内容 制卧价贸易大考
一、网络营销的实质、内容、特点 4. 特点 网络营销基本框架 企 业 顾客信息 服务 定制化的 内容 交流基础设施 顾客界面 顾 客 第一节 网络营销基本概念
第一节网络营销基本概念 二、网络营销与传统营销 1.异同 +相同点：为了挖掘更多市场潜力空间 +不同点：实现上述目标的方式不同 2.营销市场要素的变化 营销市场=消费主体x购买力ⅹ购买欲望 +消费主体的变化 +氵 消费者购买力的改变 +消费者购买欲望的改变 制卧价贸易大学
二、网络营销与传统营销 1. 异同 相同点：为了挖掘更多市场潜力空间 不同点：实现上述目标的方式不同 2. 营销市场要素的变化 消费主体的变化 消费者购买力的改变 消费者购买欲望的改变 营销市场 =消费主体ⅹ购买力ⅹ购买欲望 第一节 网络营销基本概念