QING MAN TIAN XIA③ 天下阏 整合营销传播大纲 首届情满天下名酒营销高峰论坛 新营销打造中国白酒未来领袖品牌 名酒商业推厂机构 深圳采纳营销策划有限公司
深圳采纳营销策划有限公司 情满天下 整合营销传播大纲
情满天下”整合营销传播的目标 第“完成产品形象塑造与提升。提高知名度和美誉度。 章“与目标消费人群达成对位沟通,抢占其心目中的有利 地位,与竞争品牌(泸州老窖、金剑南、酒鬼等)形 成明显的区隔; ☆解决品牌传播的障碍,为产品的高端定价提供利益支 撑。 销 传 ◆为招商与终端销售提供市场拉动力。给经销商更大的 播 信心,让消费者有充分的理由 策 略 突破形象产品(1999)及占利产品(1789)的铺货及 动销;带动走量产品,形成主力产品 ◇成功启动并精耕市场,实现销售及利润目标 LmM深圳市罴納煞划有限公司 Add;深圳市福田区商报路奥林匹克大厦 Pe:518034 本户服务热我0755824944724小时值手机0552612046Hrtp/www.caina.come-maillszeainaaapublie.spetneten
一、“情满天下”整合营销传播的目标 ❖ 完成产品形象塑造与提升。提高知名度和美誉度。 ❖ 与目标消费人群达成对位沟通，抢占其心目中的有利 地位，与竞争品牌（泸州老窖、金剑南、酒鬼等）形 成明显的区隔； ❖ 解决品牌传播的障碍，为产品的高端定价提供利益支 撑。 ❖ 为招商与终端销售提供市场拉动力。给经销商更大的 信心，让消费者有充分的理由 ❖ 突破形象产品（1999）及占利产品（1789）的铺货及 动销；带动走量产品，形成主力产品 ❖ 成功启动并精耕市场，实现销售及利润目标。 第 一 章 整 合 营 销 传 播 策 略
诺曼底登陆的启示 欢洲战场A 轴心国:德、意、日等 英国 同盟国:美、英等 B 一英吉利海峡 诺曼底滩头 法国
欧洲战场 A C 法国 英国 B 诺曼底滩头 ——英吉利海峡 轴心国：德、意、日等 同盟国：美、英等 诺曼底登陆的启示
我们通过对有关传播的 ◆产品和品牌 第五章整合营销传播策略 ◇消费者 ◆价格 ◆分销渠道 ◆竞争品牌 六个方面对情满天下进行诊断,试图找出突破囗,成 功登陆目标市场。 LmM深圳市罴納煞划有限公司 Add;深圳市福田区商报路奥林匹克大厦 Pe:518034 本户服务热我0755824944724小时值手机05526125046Hrtp/www.caina.come-mallszcainaad@public
我们通过对有关传播的—— ❖产品和品牌 ❖消费者 ❖价格 ❖分销渠道 ❖竞争品牌 六个方面对情满天下进行诊断，试图找出突破口,成 功登陆目标市场。 第 五 章 整 合 营 销 传 播 策 略
在品牌的整合营销传播中,同样面临着“诺 第曼底登陆”般的种种障碍和困难 五 章 整>市场环境的相对恶劣。 宫 销 新品上市,知名度低。 播>缺乏完整高效的渠道。 策 略≯白酒消费的特殊性造成的传播障碍 LmM深圳市罴納煞划有限公司 Add;深圳市福田区商报路奥林匹克大厦 Pe:518034 户服务热我0755824944724小时值手机0552612046Hrtp/www.caina.come-mallszcainaad@publiesapetneten
在品牌的整合营销传播中，同样面临着“诺 曼底登陆”般的种种障碍和困难： ➢市场环境的相对恶劣。 ➢新品上市，知名度低。 ➢缺乏完整高效的渠道。 ➢白酒消费的特殊性造成的传播障碍 第 五 章 整 合 营 销 传 播 策 略