第六章市场调查方法 (上) 2021/2/23
2021/2/23 1 第六章 市场调查方法 (上)
第一节面访调查法 2021/2/23
2021/2/23 2 第一节 面访调查法
面访调查法的涵义特点 面访调查是调查人员直接向被调查者 口头提问,并当场记录答案的一种面 对面的调查。 面访调查的特点: 有较高的回答率 数据比较准确 2021/2/23
2021/2/23 3 一、面访调查法的涵义特点 ◼ 面访调查是调查人员直接向被调查者 口头提问，并当场记录答案的一种面 对面的调查。 ◼ 面访调查的特点： ——有较高的回答率 ——数据比较准确
可使用较复杂的问卷 调查成本高、周期长 某些特殊群体的访问 成功率低 2021/2/23
2021/2/23 4 ——可使用较复杂的问卷 ——调查成本高、周期长 ——某些特殊群体的访问 成功率低
二、面访调查的类型方式 居民入户调查 居民入户调查是指调查人员直 接深入到事先抽中的家庭或用适当 的方法选定的居民户,再依据问卷 或调査提纲进行面对面的调查。 2021/2/23 5
2021/2/23 5 二、面访调查的类型方式 ◼ 居民入户调查 居民入户调查是指调查人员直 接深入到事先抽中的家庭或用适当 的方法选定的居民户，再依据问卷 或调 查提纲进行面对面的调查