第三章问卷设计 2021/2/23
2021/2/23 1 第三章 问卷设计
●引入: ●问卷设计是市场调查方案设计过程中 很重要的一环。而问卷则是各种市场调查 方法在收集资料时广泛使用的一种工具。 因此,我们将问卷设计的有关内容独立成 章,主要介绍了问卷的涵义、作用,问卷 的主要类型,问卷的基本结构;问卷设计 的基本原则和步骤;问卷设计的技术与技 巧。 2021/2/23
2021/2/23 2 ⚫引入： ⚫ 问卷设计是市场调查方案设计过程中 很重要的一环。而问卷则是各种市场调查 方法在收集资料时广泛使用的一种工具。 因此，我们将问卷设计的有关内容独立成 章，主要介绍了问卷的涵义、作用，问卷 的主要类型，问卷的基本结构；问卷设计 的基本原则和步骤；问卷设计的技术与技 巧
教学目的: 通过本章的学习,不仅要让学生 了解问卷设计的基本理论与基本方 法,而且还要让学会设计问卷并 利用问卷设计的技术与技巧解决实 际问题,以便为顺利地开展市场调 查提供有用的工具 2021/2/23
2021/2/23 3 教学目的： 通过本章的学习，不仅要让学生 了解问卷设计的基本理论与基本方 法，而且还要让学会设计问卷，并 利用问卷设计的技术与技巧解决实 际问题，以便为顺利地开展市场调 查提供有用的工具
教学重点 0问卷的结构 2问卷设计的步骤 问卷设计的技术与技巧 教学难点 0问卷设计的原则 2问卷设计的技术与技巧 2021/2/23
2021/2/23 4 教学重点： 问卷的结构 问卷设计的步骤 问卷设计的技术与技巧 教学难点： 问卷设计的原则 问卷设计的技术与技巧
间卷的类型和结构 2021/2/23
2021/2/23 5 第一节 问卷的类型和结构