第七章市场调查方法 (下)
第七章 市场调查方法 （下）
学习目的和要求 通过本章的教学,使学生掌握市 勿调查的方法-非访谈调查 (文案调查法、观察法、实验法 网络调查法),掌握这凡种方法 的分别或综合运用,获得可靠的 市场信息资料,提高学生实际从 事市场调查的能力
学习目的和要求 通过本章的教学，使学生掌握市 场调查的方法-----非访谈调查 （文案调查法、观察法、实验法、 网络调查法），掌握这几种方法 的分别或综合运用，获得可靠的 市场信息资料，提高学生实际从 事市场调查的能力
第一节皮案调查法
第一节 文案调查法
、文案调查法概念 ●文案调查法( desk research survey)又叫间接调查法。是市 场调查人员利用企业内部和外部 过去和现在的各种信息、情报资 料,对调査内容进行分析研究的 种调查方法
一、文案调查法概念 文 案 调 查 法 ( desk research survey)又叫间接调查法。是市 场调查人员利用企业内部和外部 过去和现在的各种信息、情报资 料，对调查内容进行分析研究的 一种调查方法
二、文案调查法的实施步骤 ●1k料筛选 选就是根据研究目的选择有用的 文献类型与文献篇目 首先,对有可能得到的文献进行分 类(按外在形式、内容等),从中 选择适合于研究使用的一种或几种 文献类型
二、文案调查法的实施步骤 1、资料筛选 筛选就是根据研究目的选择有用的 文献类型与文献篇目。 首先，对有可能得到的文献进行分 类（按外在形式、内容等），从中 选择适合于研究使用的一种或几种 文献类型