第七章电子商务在其他领域的应用 本章主要内容: 71网络广告 72网上银行 73网上证券 74网上保险 作业与实验 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 1 第七章 电子商务在其他领域的应用 本章主要内容： 7.1 网络广告 7.2 网上银行 7.3 网上证券 7.4 网上保险 作业与实验
71网络广告 本节主要内容: 7.1.1网络广告概述 7.1.2网络广告的特点 7.13网络广告的计价方式 7.1.4网络广告的运作 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 2 7.1 网络广告 本节主要内容： 7.1.1 网络广告概述 7.1.2 网络广告的特点 7.1.3 网络广告的计价方式 7.1.4 网络广告的运作
7.1.1网络广告概述 1)网络广告的定义 广告是确定的广告主以付费方式运用 大众传媒劝说公众的一种信息传播活动 网络广告就是广告主以付费方式运用互 联网络劝说公众的一种信息传播活动 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 3 7.1.1 网络广告概述 1）网络广告的定义 广告是确定的广告主以付费方式运用 大众传媒劝说公众的一种信息传播活动。 网络广告就是广告主以付费方式运用互 联网络劝说公众的一种信息传播活动
在上述网络广告的定义中,蕴涵了网络广告 的五大要素: (1)广告主指发布网络广告的企业、单位 或个人。 (2)广告费用指上网发布广告所需的资金 投入 (3)广告媒体 (4)广告受众是网络广告指向的广告对象 或称网络广告的接受者 (5)广告信息指网络广告的具体内容,即 网络广告所传达的具体的商品或服务信息。 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 4 在上述网络广告的定义中，蕴涵了网络广告 的五大要素： （1）广告主 指发布网络广告的企业、单位 或个人。 （2）广告费用 指上网发布广告所需的资金 投入。 （3）广告媒体 （4）广告受众 是网络广告指向的广告对象 或称网络广告的接受者。 （5）广告信息 指网络广告的具体内容，即 网络广告所传达的具体的商品或服务信息
2)网络广告的形式 (1)文字链接广告 (2)图标广告( Button) (3)横幅广告( Banner)横幅广告也称旗帜广告、网 幅广告,是在页面的顶端或其他地方出现长条状广告 (4)弹出窗口式广告 (5)跑马灯式广告跑马灯是在网页上出现的不断移 动的小图片。 (6)电子邮件广告电子邮件广告是根据搜集到的用 户E-mai地址,通过电子邮件形式散发广告。 2021/2/21 陕西国防学院王占祥
2021/2/21 陕西国防学院 王占祥 5 2）网络广告的形式 （1）文字链接广告 （2）图标广告（Button） （3）横幅广告（Banner）横幅广告也称旗帜广告、网 幅广告，是在页面的顶端或其他地方出现长条状广告。 （4）弹出窗口式广告 （5）跑马灯式广告 跑马灯是在网页上出现的不断移 动的小图片。 （6）电子邮件广告 电子邮件广告是根据搜集到的用 户E-mail地址，通过电子邮件形式散发广告