品牌橇念 通D奥(1955)定义 "品牌是一种错徐复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、 价格、历史、声誉、广告网格的无形总和"。 "品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而 有所界定。” ▣07%广告公司的定义 “品牌是一个商品透过消费者生洁中的认和、体验、信任 及感情，挣到一席之地后所建立的关系。” 强调：品牌与消费者的一种关系。 ☐盖图市场营箱快会(1960)的定义： "品牌是一种名称，一个将号或一种设计，或是上述三者的 综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的 商品或劳务
D·奥格威（1955）定义 "品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、 价格、历史、声誉、广告网络的无形总和" 。 "品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而 有所界定。" □ O&M广告公司的定义 “品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任 及感情，挣到一席之地后所建立的关系。” 强调：品牌与消费者的一种关系。 □ 美国市场营销协会（1960）的定义： "品牌是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的 综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的 商品或劳务。" 品牌概念
品牌名称 品牌 品牌标志 属性 利益 价值 文化 个性 用户
品牌 品牌名称 品牌标志 属性 利益 价值 文化 个性 用户
品牌与注册商标的区别 在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商 标具有专用权 商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独上 品牌可以按企亚 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定的屯✉
在品牌中未注册 的部分没有专用权， 不受法律保护：而商 标具有专用权。 品牌与注册商标的区别 商标可以为企业 独占而不使用；品牌 一定是使用的，不管 是否为使用者独占。 品牌可以按企业 的要求去设计、创意； 商标则要受国家商标 登记注册机关的有 关规定约束
二、品牌的作用 品牌对营销者的作用 二)品牌对消费者的作用 茶苑 ●沟通 ●承诺
二、品牌的作用 （一）品牌对营销者的作用 （二）品牌对消费者的作用 标识 承诺 文化 沟通