第三章消费者行为理论 ·第一节基数效用论 ·第二节序数效用论
第三章 消费者行为理论 • 第一节 基数效用论 • 第二节 序数效用论
第一节 基数效用论 。 问题：你眼里的幸福是什 么？ happiness well-being, welfare等 苦行的人以苦为乐，利他 的人以助人为乐；亚里士 多德则提倡“政治生活”， 以追求勇气、公平、审慎 的生活为最大幸福。 萨缪尔森幸福方程式：幸 福=效用/欲望 家庭或个人决策的目标是 追求效用最大化
第一节 基数效用论 • 问题：你眼里的幸福是什 么？ • happiness ，well-being， welfare 等。 • 苦行的人以苦为乐，利他 的人以助人为乐 ；亚里士 多德则提倡“政治生活” ， 以追求勇气、公平、审慎 的生活为最大幸福。 • 萨缪尔森幸福方程式：幸 福=效用/欲望 • 家庭或个人决策的目标是 追求效用最大化
·问题：幸福与收入有关吗？ 观点1：认为不相关。世界上人民自我感受最幸 福的国家，不见得是收入水平最高的国家。丹麦、 荷兰人很幸福，波多黎各和墨西哥人一样地幸福。 ·就说亚洲，日本的经济水平比菲律宾高很多，无 论政治环境还是在国际社会中的地位都要高很多。 但几乎所有研究都表明，菲律宾人远比日本人幸 福。 ·几个例子： 城市犯罪、暴力、流血对幸福水平的影响微不足道，至多 高谋杀率对幸福有极轻微的影响。南美洲有大量罪恶之都， 但这不影响那里居民们的快乐
• 问题：幸福与收入有关吗？ • 观点1：认为不相关。世界上人民自我感受最幸 福的国家，不见得是收入水平最高的国家。丹麦、 荷兰人很幸福，波多黎各和墨西哥人一样地幸福。 • 就说亚洲，日本的经济水平比菲律宾高很多，无 论政治环境还是在国际社会中的地位都要高很多。 但几乎所有研究都表明，菲律宾人远比日本人幸 福。 • 几个例子： • 城市犯罪、暴力、流血对幸福水平的影响微不足道，至多 高谋杀率对幸福有极轻微的影响。南美洲有大量罪恶之都， 但这不影响那里居民们的快乐
·收入不平等与幸福水平不 相关。 。 很多情况下，对有钱人的 素植和收入的其系道线惠 嫉妒乃至仇恨的感情不见 得弥散在穷人当中，穷人 也有穷人的快乐。 。 经济萧条或者社会动荡对 幸福水平影响极小。 ·实证表明，人们会迅速从 0自1游的 大萧条、大饥荒、大灾难 中恢复过来，再大的短暂 冲击，也很快成为过眼云 烟
• 收入不平等与幸福水平不 相关。 • 很多情况下，对有钱人的 嫉妒乃至仇恨的感情不见 得弥散在穷人当中，穷人 也有穷人的快乐。 • 经济萧条或者社会动荡对 幸福水平影响极小。 • 实证表明，人们会迅速从 大萧条、大饥荒、大灾难 中恢复过来，再大的短暂 冲击，也很快成为过眼云 烟
·观点2：幸福与收入有一定关系。 根据经济学长期以来的黄金法则，幸福是 一个简单的函数，收入是它的变量。国家 和个人都在为赚更多的钱而疲于奔命，因 为有钱就有选择和一定的自由
• 观点2：幸福与收入有一定关系。 • 根据经济学长期以来的黄金法则，幸福是 一个简单的函数，收入是它的变量。国家 和个人都在为赚更多的钱而疲于奔命，因 为有钱就有选择和一定的自由