竞争对手分析 家用电脑市场 公关传播策略--联想电脑 口品牌方面仍以宣传取各类奖项为主 口在产品策略层面联想率先提出了“互联的个性电脑”这一宣传口号,媒体及市 场 反应较好。 ¤联想电脑几乎每月都有一个新的促销方式出台,媒体普遍进行追踪报道。 口2001年4月联想第100万台家用电脑下线,组织了大型媒体发布活动,媒体及 市场反应热烈 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 竞争对手分析 家 用 电 脑 市 场 公关传播策略－－联想电脑 品牌方面仍以宣传取各类奖项为主。 在产品策略层面联想率先提出了“互联的个性电脑”这一宣传口号，媒体及市 场 反应较好。 联想电脑几乎每月都有一个新的促销方式出台，媒体普遍进行追踪报道。 2001年4月联想第100万台家用电脑下线，组织了大型媒体发布活动，媒体及 市场反应热烈
竞争对手分析 家用电脑市场 公关传播策略--方正电脑 口品牌方面以宣传方正进军亚太前三甲为主要传播思路。 口对卓越系列新品的主要推广方式为新闻+深度传播 口7月开始与可口可乐进行联合促销,利用可口可乐强大的品牌优势提升方正电脑 的市场知名度。 ¤2001年3月开始推出方正电脑服务品牌——“全程服务”,市场反应不大。 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 竞争对手分析 家 用 电 脑 市 场 公关传播策略－－方正电脑 品牌方面以宣传方正进军亚太前三甲为主要传播思路。 对卓越系列新品的主要推广方式为新闻＋深度传播。 7月开始与可口可乐进行联合促销，利用可口可乐强大的品牌优势提升方正电脑 的市场知名度。 2001年3月开始推出方正电脑服务品牌——“全程服务”，市场反应不大
竞争对手分析 家用电脑市场 公关传播策略--TCL电脑 口传播重点主要集中在家用电脑的产品传播 25 口企业形象传播在内容上重点支撑家用电脑 a2001年4-11月,传播重点集中在对p4、15 企业形象 液晶电脑的炒作上 家用电脑 一商用电脑 口传播策略上不顾其他厂商,仅仅盯住联想 造成联想、TCL两强假象 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 竞争对手分析 家 用 电 脑 市 场 0 5 1 0 1 5 2 0 2 5 00年9月 11月 2001年1月 3月 5月 7月 企业形象 家用电脑 商用电脑 传播重点主要集中在家用电脑的产品传播 企业形象传播在内容上重点支撑家用电脑 2001年4-11月，传播重点集中在对p4、 液晶电脑的炒作上 传播策略上不顾其他厂商，仅仅盯住联想， 造成联想、TCL两强假象 公关传播策略－－TCL电脑
竞争对手分析 家用电脑市场 创意--联想电脑 家用电脑平面广告以1+1个性电脑形象广告和6月—10月的液晶电脑促销广告为主要代表 1、联想1+1个性电脑形象广告以其丰富的产品型号为主要支持点,六款家用电脑无论从外型、 功能、产品命名都有较強针对性,而六个人物形象分别代表六大类消费群,搭配和谐,诉 求简单直接,衣着光鮮的人物配合美观时尚的电脑,充满现代感,广告语简洁明了,以问 答形式引出1+1个性电脑慨念,整体风格鲜明,亲和力较强。 2、液晶电脑促销广告中,使用明星效应—章子怡的形象,分别为三台促销机型进行推广。从 客观分析,广告并无明显创意,主要追求视觉效果与热烈氛围配合明星效应,达到促销目 的 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 竞争对手分析 家 用 电 脑 市 场 创意－－联想电脑 家用电脑平面广告以1+1个性电脑形象广告和6月—10月的液晶电脑促销广告为主要代表。 1、联想1+1个性电脑形象广告以其丰富的产品型号为主要支持点，六款家用电脑无论从外型、 功能、产品命名都有较强针对性，而六个人物形象分别代表六大类消费群，搭配和谐，诉 求简单直接，衣着光鲜的人物配合美观时尚的电脑，充满现代感，广告语简洁明了，以问 答形式引出1+1个性电脑概念，整体风格鲜明，亲和力较强。 2、液晶电脑促销广告中，使用明星效应—章子怡的形象，分别为三台促销机型进行推广。从 客观分析，广告并无明显创意，主要追求视觉效果与热烈氛围配合明星效应，达到促销目 的
竞争对手分析 家用电脑市场 创意--TCL电脑 口家用电脑平面广告以5、6月份的新品推介及7月的暑期促销广告为重点 口“醇钛金988”、“"锐翔”两款新品,广告的主要支持点在于其崭新外型及数码 信息处理能力,力推“数码中心”概念。画面背景皆为深色,凸显产品的高贵 气质。 口2、7月份促销广告主题为“欢乐颂”,巧妙借用了著名乐曲的名称,但该主题 已在诸多PC厂商促销广告中屡次出现,缺乏新意。 结 5-10月的一系列平面广告皆以突出产品为主,创意也并无复杂之处,但风格上 变化不大,体现出一定统一性。 本提案资料为www4^DOWN.cn收集整理,版权属于著作公司,仅限个人收藏,学习,严禁传播,谢谢合作!
北京必然广告有限公司 竞争对手分析 家 用 电 脑 市 场 创意－－TCL电脑 家用电脑平面广告以5、6月份的新品推介及7月的暑期促销广告为重点。 “醇钛金988”、“锐翔”两款新品，广告的主要支持点在于其崭新外型及数码 信息处理能力，力推“数码中心”概念。画面背景皆为深色，凸显产品的高贵 气质。 2、7月份促销广告主题为“欢乐颂”，巧妙借用了著名乐曲的名称，但该主题 已在诸多PC厂商促销广告中屡次出现，缺乏新意。 小结； 5—10月的一系列平面广告皆以突出产品为主，创意也并无复杂之处，但风格上 变化不大，体现出一定统一性