第九章社论 本章要点： 这一章主要是为了帮助学习者获得更丰 富的经验，为中国媒体社论的写作实践开 拓更大的尝试空间。重点在于引导学习者 观察不同媒体社论存在的问题、表现特点 及其变化趋势，并对其实际的传播效果做 出评价
第九章 社论 ◼ 本章要点： ◼ 这一章主要是为了帮助学习者获得更丰 富的经验，为中国媒体社论的写作实践开 拓更大的尝试空间。重点在于引导学习者 观察不同媒体社论存在的问题、表现特点 及其变化趋势，并对其实际的传播效果做 出评价
第一节社论的重要地位 社论的概念 新闻纸之“社论”一栏，乃其正当发表对于时事之意见 以代表舆论或创造舆论之地也。 徐宝璜《新闻学》 社论者，代表报社之意见，对于时事，有所解释、批判 及主张，以期指导读者之论评也。 张友渔《何谓社论》
第一节 社论的重要地位 ◼ 新闻纸之“社论”一栏，乃其正当发表对于时事之意见 以代表舆论或创造舆论之地也。 ——徐宝璜《新闻学》 ◼ 社论者，代表报社之意见，对于时事，有所解释、批判 及主张，以期指导读者之论评也。 ——张友渔《何谓社论》 一、社论的概念
社论（在广播、电视中称为“本台评论”) 是代表报刊、通讯社、广播电台、电视台 等大众传播媒介编辑部发言的权威性言论 它针对当前重大事件、重大典型和重大问 题发言，具有鲜明的政策性和指导性 规格最高，直接代表媒介编辑部发言 >内容具有特殊的重要性、政策性和指导性 >发表的位置最为显著和重要
◼ 社论（在广播、电视中称为“本台评论”） 是代表报刊、通讯社、广播电台、电视台 等大众传播媒介编辑部发言的权威性言论。 它针对当前重大事件、重大典型和重大问 题发言，具有鲜明的政策性和指导性 ➢ 规格最高，直接代表媒介编辑部发言 ➢ 内容具有特殊的重要性、政策性和指导性 ➢ 发表的位置最为显著和重要
二、国内外对社论重要地位的论述 社论是表明报纸政治面目的旗帜，报纸必须有了社论才具 有完全的政治价值。 邓拓《关于报纸的社论》 社论方针的控制权寓于报纸的所有权。 社论撰写人必须愉快地遵从报刊发行人制订的方针。他 们要是不喜欢这一方针，就该另找工作。 《纽约时报》发行人苏兹贝格 社论政策取决于时报发行人。 《纽约时报的风格》
二、国内外对社论重要地位的论述 ◼ 社论是表明报纸政治面目的旗帜，报纸必须有了社论才具 有完全的政治价值。 ——邓拓《关于报纸的社论》 ◼ 社论方针的控制权寓于报纸的所有权。 社论撰写人必须愉快地遵从报刊发行人制订的方针。他 们要是不喜欢这一方针，就该另找工作。 ——《纽约时报》发行人苏兹贝格 ◼ 社论政策取决于时报发行人。 ——《纽约时报的风格》
三、社论的制度性特征 ■ (一)代表媒体而不代表个人。 这些文字是我自己写的，但却未必无折扣地表达出我的 意思。，因为文字既要在公开的刊物上发表，地方又是在国 难前线的天津，写文章时便不得不顾虑到地方的环境和刊 物的地位，尤其是报上的“社评”，文章既由报馆负责， 写文章的人便须忘掉了自己。 《大公报》主笔王芸生 >在我国，党报的社论一般代表同级党委，因而更注意其政 策性与权威性
三、社论的制度性特征 ◼ (－)代表媒体而不代表个人。 这些文字是我自己写的，但却未必无折扣地表达出我的 意思。因为文字既要在公开的刊物上发表，地方又是在国 难前线的天津，写文章时便不得不顾虑到地方的环境和刊 物的地位，尤其是报上的“社评”，文章既由报馆负责， 写文章的人便须忘掉了自己。 ——《大公报》主笔王芸生 ➢ 在我国，党报的社论一般代表同级党委，因而更注意其政 策性与权威性