《广告学》课程教学课件（PPT讲稿）第一章 广告概论、第二章 广告的起源与发展

广告环境 必广告传播环境 由传播体制、传播媒介、广告产业、广 告主、广告对象和竞争品牌等因素构成 $一般社会环境 由政治、经济、文化、科技、法律等因 素构成

广告环境 ❖ 广告传播环境 由传播体制、传播媒介、广告产业、广 告主、广告对象和竞争品牌等因素构成 ❖ 一般社会环境 由政治、经济、文化、科技、法律等因 素构成

中国的广告环境 ·广告产业结构不平衡 广告业服务水平低 。广告监管体制不力 ·广告人才素质有待提高

中国的广告环境 ❖ 广告产业结构不平衡 ❖ 广告业服务水平低 ❖ 广告监管体制不力 ❖ 广告人才素质有待提高