广告学的研究方法 比较借鉴法 具体观察评析法 定性与定量结合法 理论与实际结合法 系统动态研究方法
广告学的研究方法 比较借鉴法 具体观察评析法 定性与定量结合法 理论与实际结合法 系统动态研究方法
广告学的学科任务 构建我国特色的广告学体系 规范广告基本慨念和范畴 总结广告经验和理论 指导广告实务、提高广告水平
广告学的学科任务 构建我国特色的广告学体系 规范广告基本概念和范畴 总结广告经验和理论 指导广告实务、提高广告水平
广告定位理论 定位的内涵 定位是一种观念，是对未来潜在顾客心 智所下的功夫。强调心理占位。 定位的背景 买方市场 消费者为中心
广告定位理论 定位的内涵 定位是一种观念，是对未来潜在顾客心 智所下的功夫。强调心理占位。 定位的背景 买方市场 消费者为中心
广告定位理论的发展 USP阶段 “只溶在口、不溶在手” 形象广告阶段 “戴眼罩的男人” 广告定位阶段 系统形象定位阶段
广告定位理论的发展 USP阶段 “只溶在口、不溶在手” 形象广告阶段 “戴眼罩的男人” 广告定位阶段 系统形象定位阶段
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广告定位理论的发展