产品—市场战略(见书P62) 1、市场渗透战略 2、市场发展战略 3、产品发展战略 4、多角化经营战略 企业联合战略 1、企业间的合作战略 2、企业兼并与合并战略
二、产品——市场战略（见书P62） 1、市场渗透战略 2、市场发展战略 3、产品发展战略 4、多角化经营战略 三、企业联合战略 1、企业间的合作战略 2、企业兼并与合并战略
1)企业兼并与合并的概念: (2)企业兼并的类型与方式 分为三类(详见书P68) 纵向兼并 横向兼并 复合兼并
（1）企业兼并与合并的概念： （2）企业兼并的类型与方式 分为三类（详见书P68） • 纵向兼并 •横向兼并 •复合兼并
第五章市场营销 第一节市场营销策略 市场营销是企业以满足各种需要与欲望 为目的,运用一定的方法和手段,使企业 的产品或服务有效的转移到买方手中的各 种活动的总和
第五章 市场营销 第一节 市场营销策略 市场营销是企业以满足各种需要与欲望 为目的，运用一定的方法和手段，使企业 的产品或服务有效的转移到买方手中的各 种活动的总和
市场营销的核心 建立顾客满意 吸引 顾客 发 价值 保留顾客
市场营销的核心 建立顾客满意 顾客 价值 吸引、开 发 保留顾客
营销理念 营销战略 营销管理框 营销分析 销环1「购买 市场运 境分析|分析 分析行分析 市场细分与定位 营销组合策略 票L产品L份倍策略L道笨暗促销暗 竞争战略 营销管理策略
营销理念 营销战略 营销分析 营销环 境分析 购买者 分析 竞争者 分 析 市场运 行分析 市场细分与定位 营销组合策略 竞争战略 营销管理策略 产品策略 价格策略 渠道策略 促销策略 营 销 管 理 框 架