品牌模式
16 （三） 品牌模式
Guard 全球品牌模式 单一品牌混合品牌独立品牌不相关品牌 定所有广品列无不后都角口每个列的细有每个品都是 义使用一个品牌名但所有系列同时名。其中的一个的品牌且与母公 又分享一个共同系列可以使用母司的品牌名无任 的名字 公司的品牌名。何联系 例杜邦 可口可乐 迪士尼 P&G全球 子索尼 SC Johnson 百事可乐 通用电器 福特
全球品牌模式 单一品牌 混合品牌 独立品牌 不相关品牌 定 义 例 子 所有产品系列无 论其有多宽广都 使用一个品牌名 每个系列都拥有 一个独立的品牌 名。其中的一个 系列可以使用母 公司的品牌名。 每一系列都自已 有不同的品牌， 但所有系列同时 又分享一个共同 的名字 每一个品牌都是 一个独立不相干 的品牌且与母公 司的品牌名无任 何联系。 杜邦 索尼 通用电器 可口可乐 SC Johnson 迪士尼 百事可乐 福特 P&G全球
ca(一)单一品牌模式 通常在品牌名具有相当明确的品牌形象或者厂方想全 世界都知道他们在某个领域的规模的使用。 MOTOROLA:通讯领域飞越无限 太太: 保健品领域做女人真好女人就应该心自己
（一）单一品牌模式 • 通常在品牌名具有相当明确的品牌形象或者厂方想全 世界都知道他们在某个领域的规模时使用。 MOTOROLA：通讯领域 飞越无限 太太： 保健品领域 做女人真好，女人就应该心自己
想象您身在长久的 伙伴关系中。 在哈萨克,6年 在尼日利亚,38年 本,3 中国,20年 我们的伙伴关系长达四十,五十,六十年以上 这些伙伴关系涉及石油、天然气和石化等工业。从建设新 工厂到协助开发整个工业,它们有一个共同点:承诺长久在此 作为全球七十多个国家的能源伙伴,我们的优秀记录就是证明 我们不但建京,而且保持伙伴关系 精诚合作的象征
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Guard 单一品牌模式 单一品牌的优势是: 形象统一,方便记忆 利用强大的品牌力量 单一品牌的缺点是: 原制了品牌形象的变化 某一产品的衰亡会影响整个品牌的形象
单一品牌模式 • 单一品牌的优势是： 形象统一，方便记忆 利用强大的品牌力量 • 单一品牌的缺点是： 限制了品牌形象的变化 某一产品的衰亡会影响整个品牌的形象