c品牌资产方程式 沟通口區品牌关系■→[品牌支持度 品牌资产 通过制造双向的海通,确定产品与消费者的关系;确立 企业与社会大众的关系,获得强有力的品牌支持度。 般值与营业额,反映了公司现阶般的表现。品牌关系的 良好与否,决定了公司的未来表现
品牌资产方程式 沟通 品牌关系 品牌支持度 品牌资产 通过制造双向的沟通，确定产品与消费者的关系；确立 企业与社会大众的关系，获得强有力的品牌支持度。 股值与营业额，反映了公司现阶段的表现。品牌关系的 良好与否，决定了公司的未来表现
cd品牌关系与品牌资产 内部组织 企业重心 过程 关系的经营 正视关系利益人 跨职能的计划 保持策略的一致性 核心能力培养 创造积极的对话 资料管理 °拓展企业的任务公关 整合营销代理商 自主性传播计划 品牌关系 品牌资产
品牌关系与品牌资产 内部组织 企业重心 关系的经营 正视关系利益人 过程 •跨职能的计划 •核心能力培养 •资料管理 •整合营销代理商 •保持策略的一致性 •创造积极的对话 •拓展企业的任务-公关 •自主性传播计划 品牌关系 品牌资产
ord如何保持策略一致性 营销传播 品牌定位 品牌识别 产品功能与服务质量 以客为尊的营销哲学 企业核心价值观/业任务
营销传播 品牌定位 品牌识别 产品功能与服务质量 以客为尊的营销哲学 企业核心价值观/企业任务 如何保持策略一致性
Guard 牌的传播 一个衅明的核心概念是品牌在竞争中取胜的关键。 -明确提出未来的优略目标 层品牌概念贯穿所有的传播活动 品牌传达的信息越统一,品牌的威力就越强。品牌信 息的统一包括方面內容: 设计讯息的统一 传播讯息的统
品牌的传播 • 一个鲜明的核心概念是品牌在竞争中取胜的关键。 --明确提出未来的战略目标 --品牌概念贯穿所有的传播活动 • 品牌传达的信息越统一，品牌的威力就越强。品牌信 息的统一包括两方面内容： --设计讯息的统一 --传播讯息的统一
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