主讲 陈 希 包装设计
主讲 陈 希 包装设计
第七章 包装法律法规 学习目标：通过本章的学习，了解与包装设计相关的法律和 法规 [提要] ·法律是人们行为时必须遵循的一种“规矩” ，是一个国家制定或认可的，由国 家强制力得证其实施的一种社会调节手段。 ·法律的颁布是一定社会的社会关系和社会秩序才得以建立和维护 ，社会的结构 才得以完整和谐，彼此间的活动才表现得有条不紊，整个社会机体才得以运转灵 活。 ·商标法是调整商标注册、商标使用管理及保护商标专用过程中所发生的社会关 系的法律规范的总称。 ·商标法在市场经济建设中，即加强国家对商标的宏观管理，又有效地保护了商 标所有人和消费者的利益。 ·专利法的实施，使我国迅速进入世界专利大国的行列。有利地推动了中国社会 主义现代化建设的进程。 ·包装设计与知识产权保护紧密相关。包装的保护主要是产品外观设计的专利保 护、包装艺术设计的版权保护与商标专用权的保护是同等重要的。 包 装 设 计 课 程 内 容
第七章 包装法律法规 学习目标：通过本章的学习，了解与包装设计相关的法律和 法规 [提要] ·法律是人们行为时必须遵循的一种“规矩” ，是一个国家制定或认可的，由国 家强制力得证其实施的一种社会调节手段。 ·法律的颁布是一定社会的社会关系和社会秩序才得以建立和维护 ，社会的结构 才得以完整和谐，彼此间的活动才表现得有条不紊，整个社会机体才得以运转灵 活。 ·商标法是调整商标注册、商标使用管理及保护商标专用过程中所发生的社会关 系的法律规范的总称。 ·商标法在市场经济建设中，即加强国家对商标的宏观管理，又有效地保护了商 标所有人和消费者的利益。 ·专利法的实施，使我国迅速进入世界专利大国的行列。有利地推动了中国社会 主义现代化建设的进程。 ·包装设计与知识产权保护紧密相关。包装的保护主要是产品外观设计的专利保 护、包装艺术设计的版权保护与商标专用权的保护是同等重要的。 包 装 设 计 课 程 内 容
7．1．包装相关法律 7．1．1我国商标立法 商标法是调整商标注册、商标使用管理及保护商标专用权过程中所发生的社 会关系的法律规范的总称。它是国家运用法律手段对注册商标专用权实行保护， 并以此监督商品质量，反不正当竞争行为的有效工具。它对于加强国商标管理， 维护商标信誉，保障消费者的利益，促进商业竞争，都具有十分重要的意义。 中华人民共和国成立以来，已先后颁布了三个商标法规，即：1950年7月政务 院公布的《商标注册暂行条例》；1963年4月国务院颁布的《商标管理条例》； 1982年8月第五届全国人大常委会颁布并于1983年3月1日实施的《商标法》。为配 合《商标法》的实施，国务院1983年3月10日又发布了《商标法实施细则》。从此 以后，我国商标的注册、保护工作得到了迅速的发展。随着我国对内搞活，对外 开放的进一步扩大和深入，在商标管理中又出现了许多新的情况和问题，原有的 规定已显得落后和过时，为此，1988年1月国务院对《商标法实施细则》进行了修 订。1993年2月22日，第七届全国人民代表大会第三十次会议又重新修正了《商标 法》。同年7月15日，国务院再次对《商标法实施细则》进得了修订。上述修订， 即健全、完善了我国商标法制，又促进了我国法制与世界各国的商标法制的接轨； 即有效地保护了商标所有人和消费者的利益，又加强了国家对商标的宏观管理。 因此，商标法在我国经济建设的过程中，发挥了十分重要的作用。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
7．1．包装相关法律 7．1．1我国商标立法 商标法是调整商标注册、商标使用管理及保护商标专用权过程中所发生的社 会关系的法律规范的总称。它是国家运用法律手段对注册商标专用权实行保护， 并以此监督商品质量，反不正当竞争行为的有效工具。它对于加强国商标管理， 维护商标信誉，保障消费者的利益，促进商业竞争，都具有十分重要的意义。 中华人民共和国成立以来，已先后颁布了三个商标法规，即：1950年7月政务 院公布的《商标注册暂行条例》；1963年4月国务院颁布的《商标管理条例》； 1982年8月第五届全国人大常委会颁布并于1983年3月1日实施的《商标法》。为配 合《商标法》的实施，国务院1983年3月10日又发布了《商标法实施细则》。从此 以后，我国商标的注册、保护工作得到了迅速的发展。随着我国对内搞活，对外 开放的进一步扩大和深入，在商标管理中又出现了许多新的情况和问题，原有的 规定已显得落后和过时，为此，1988年1月国务院对《商标法实施细则》进行了修 订。1993年2月22日，第七届全国人民代表大会第三十次会议又重新修正了《商标 法》。同年7月15日，国务院再次对《商标法实施细则》进得了修订。上述修订， 即健全、完善了我国商标法制，又促进了我国法制与世界各国的商标法制的接轨； 即有效地保护了商标所有人和消费者的利益，又加强了国家对商标的宏观管理。 因此，商标法在我国经济建设的过程中，发挥了十分重要的作用。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
7.1.2商标的特征及其分类 商标是随着社会生产的不断发展而不断演变、发展起来的。所谓商标，是指商 品生产者或经营者附加在商品的表面或其包装上借以区别同类或类似商品的。显著 标志。它通常用文字、图形或者文字、图形的组合构成。商标具有以下基本特征： 1． 识别性。商标是商品的标志，因此必须具有显著特征，易于识别。例如上海的 “凤凰牌”自行车，其商标是一只腾飞的凤凰，引人注目。 2． 排他性。商标是生产者和经营者的无形财产，能够产生价值，因而不允许其他 人侵犯或侵害，不许出现混淆和误认。例如，茅台酒将其商标、瓶型等全部注册登 记，其他厂家就不能再生产这种商标并且不允许假冒，更不能将相同或类似的商标 申请注册。 3． 竞争性。商标可以通过树立信誉、标示商品的质量，在市场上向消费者提供商 品住处使消费者得以认牌选购，因而使商标在竞争中处于优势地位。 4、固定性。商标经过国家商标局注册登后，其文字、图样及使用的商品范围均 。 不得随意变动。如需变动，必须按法定程序申请，否则，将不受法律的保护，还可 能因此而侵犯其他人的已注册的商标，构成侵权行为。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
7.1.2商标的特征及其分类 商标是随着社会生产的不断发展而不断演变、发展起来的。所谓商标，是指商 品生产者或经营者附加在商品的表面或其包装上借以区别同类或类似商品的。显著 标志。它通常用文字、图形或者文字、图形的组合构成。商标具有以下基本特征： 1． 识别性。商标是商品的标志，因此必须具有显著特征，易于识别。例如上海的 “凤凰牌”自行车，其商标是一只腾飞的凤凰，引人注目。 2． 排他性。商标是生产者和经营者的无形财产，能够产生价值，因而不允许其他 人侵犯或侵害，不许出现混淆和误认。例如，茅台酒将其商标、瓶型等全部注册登 记，其他厂家就不能再生产这种商标并且不允许假冒，更不能将相同或类似的商标 申请注册。 3． 竞争性。商标可以通过树立信誉、标示商品的质量，在市场上向消费者提供商 品住处使消费者得以认牌选购，因而使商标在竞争中处于优势地位。 4、固定性。商标经过国家商标局注册登后，其文字、图样及使用的商品范围均 。 不得随意变动。如需变动，必须按法定程序申请，否则，将不受法律的保护，还可 能因此而侵犯其他人的已注册的商标，构成侵权行为。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
商标根据其结构，可以分为以下几类： 1． 文字商标。指以文字组成的商标，文字包括汉字，各少数民族文字、外国文 字、汉语拼音、外文字母以及数字。使用文字的字样，可以任意选择，但注册以 后，不能擅自变更。出口商品的商标，往往加上外文名称，如“晨乐”（MORNING LE）。在文字商标中，禁止使用商品通用名称和法律禁止使用的词语，如“电器” 牌音响、“优胜”牌自行车等。 2． 图形商标。指由图形构成的商标。其特点是生动、鲜明、有吸引力。如美国 “鹰牌”花旗参茶，是用绿纸黑鹰的图形， “骆驼”牌香烟，是一匹行走的骆驼。 各种图形的选择，由当事人决定，但禁止使用违反法律和有违社会风俗、道德观 念的图形。 3． 记号商标。指由特定的记号构成的商标。其特点是简明、易记、醒目。如上 海广告装潢公司用“”字作营业商标，德国“奔驰”汽车，由圆圈内加三等分叶 片组成商标。但记号商标中不允许使用商品的通用标记，如“N”表示带电，任何 电器都不允许使用它作为商标。 4． 组合商标。指由两个或两个以上的文字、图形或记号结合构成的商标。这是 一种采用最多的商标形式。如四川宜宾“五粮液”酒，是采用“五谷”围绕着 “五粮液”三个金字构成的商标。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规
商标根据其结构，可以分为以下几类： 1． 文字商标。指以文字组成的商标，文字包括汉字，各少数民族文字、外国文 字、汉语拼音、外文字母以及数字。使用文字的字样，可以任意选择，但注册以 后，不能擅自变更。出口商品的商标，往往加上外文名称，如“晨乐”（MORNING LE）。在文字商标中，禁止使用商品通用名称和法律禁止使用的词语，如“电器” 牌音响、“优胜”牌自行车等。 2． 图形商标。指由图形构成的商标。其特点是生动、鲜明、有吸引力。如美国 “鹰牌”花旗参茶，是用绿纸黑鹰的图形， “骆驼”牌香烟，是一匹行走的骆驼。 各种图形的选择，由当事人决定，但禁止使用违反法律和有违社会风俗、道德观 念的图形。 3． 记号商标。指由特定的记号构成的商标。其特点是简明、易记、醒目。如上 海广告装潢公司用“”字作营业商标，德国“奔驰”汽车，由圆圈内加三等分叶 片组成商标。但记号商标中不允许使用商品的通用标记，如“N”表示带电，任何 电器都不允许使用它作为商标。 4． 组合商标。指由两个或两个以上的文字、图形或记号结合构成的商标。这是 一种采用最多的商标形式。如四川宜宾“五粮液”酒，是采用“五谷”围绕着 “五粮液”三个金字构成的商标。 包 装 设 计 课 程 内 容 第七章 包装法律法规