广告语明确传达品牌的定位，创造市场！ 新一代的选择 百事可乐 百事可乐 >与可口可乐的竞争中，百事可乐找到突破口， 从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生 代的可乐 >邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌 代言人，赢得青年人的青睐
新一代的选择 ——百事可乐 Ø 与可口可乐的竞争中，百事可乐找到突破口， 从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生 代的可乐 Ø 邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌 代言人，赢得青年人的青睐。 广告语明确传达品牌的定位，创造市场!
大众甲克虫汽车：想想还是小的好 > “think small”的主张，运用广告的力量，改变 了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。 > 从此，大众的小型汽车就稳稳的占据美国市场
大众甲克虫汽车：想想还是小的好 Ø “think small”的主张，运用广告的力量，改变 了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。 Ø 从此，大众的小型汽车就稳稳的占据美国市场
●明星代言广告 杨澜的洗衣液 汪涵的老坛酸菜牛肉面 范冰冰的洗发水 >明星利用知名度，扩大产品的影响力，企业和明星两 相受益； >消费者出于对明星的信赖，了解了自己原本不熟悉的 产品，增加了自己的消费选择
l 明星代言广告 Ø 明星利用知名度，扩大产品的影响力，企业和明星两 相受益； Ø 消费者出于对明星的信赖，了解了自己原本不熟悉的 产品，增加了自己的消费选择。 1 杨澜的洗衣液 2 汪涵的老坛酸菜牛肉面 3 范冰冰的洗发水
不同媒体广告区别 报纸、杂志、书籍等印刷媒体： 优势 劣势 起步于印刷术，以纸张为载体，作为印刷文字 白纸黑字，一般来说不容易褪去，容易保存，甚 至可做为档案资料流传后世； > 报纸携带方便，读报时间和读报地点可以有读者 自由把握，读者的媒体接触主动性很强； > 报纸广告便于读者进行理性思考
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不同媒体广告区别 报纸、杂志、书籍等印刷媒体： 优势 劣势 > 对读者的文化教养和识字率有要求； > 报纸传递信息的方式是文字和图片，相 对于声形并茂来说，显得静态和单一枯 燥； >报纸受到生产程序的限制，难以现场传 播，与读者互动性相对弱
不同媒体广告区别 l 报纸、杂志、书籍等印刷媒体： 优势 Lorem ipsum dolor sit ametc adip isicing elit sed tempor in cididunt ut labore dolore magna aliqua psum dolor ipsum dolor sit tempor in . 劣势 Ø 对读者的文化教养和识字率有要求； Ø 报纸传递信息的方式是文字和图片，相 对于声形并茂来说，显得静态和单一枯 燥； Ø 报纸受到生产程序的限制，难以现场传 播，与读者互动性相对弱 。 劣势