信息低学历。学位本科、学士毕业院校及专业 湖北工学院艺术学专业 高学历、学位研究生、硕士毕业院校及专业湖北工业大学艺术学专业 主要研究方向艺术设计 所属系部 平面设计系 主要讲授课 品牌形象设计广告设计面广告设计/综合设计 二、课程教学大纲 《平面广告设计》课程教学大纲 课程名称:《平面广告设计》 英文名称: adervtising design 学分:4.5学分 总学时:64课时 适用专业:艺术设计(平面方向)、广告策划与制作、电脑艺术设计 先修课程:设计初步、构成基础、装饰图案、色彩与设计色彩、素描、字体设 计、版面设计、设计概论 、教学的目的与任务 本课程是平面设计专科专业第四学期开设的专业必修课程。平面广告 设计是以创意为中心,以现代科学技术为手段,塑造良好的产品形象和企 业形象;指导消费活动,培育新的生活方式与消费方式,促进社会生产良 性循环的一种新的文化现象。平面广告设计是一门科学,又是一门艺术 特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身。平面广告设计课程旨在 引导学生学习平面广告设计的基本规则,平面广告设计形式的变化,发现 并正确影响大众的消费观念。 通过该课程的学习,认识平面广告设计的定义和功能,以及平面广告设计的 构成因素;了解平面广告设计的功能以及平面广告设计构成各个因素之间的关 系:掌握平面广告设计图形的各种表现方法,以及如何运用各种方法进行平面
信息 低学历、学位 本科、学士 毕业院校及专业 湖北工学院艺术学专业 高学历、学位 研究生、硕士 毕业院校及专业 湖北工业大学艺术学专业 主要研究方向 艺术设计 所属系部 平面设计系 主 要 讲 授 课 程 品牌形象设计/广告设计/平面广告设计/综合设计 二、课程教学大纲 《平面广告设计》课程教学大纲 课程名称：《平面广告设计》 英文名称：adervtising design 学 分：4.5 学分 总 学 时：64 课时 适用专业：艺术设计（平面方向）、广告策划与制作、电脑艺术设计 先修课程：设计初步、构成基础、装饰图案、色彩与设计色彩、素描、字体设 计、版面设计、设计概论 一、教学的目的与任务 本课程是平面设计专科专业第四学期开设的专业必修课程。平面广告 设计是以创意为中心，以现代科学技术为手段，塑造良好的产品形象和企 业形象；指导消费活动，培育新的生活方式与消费方式，促进社会生产良 性循环的一种新的文化现象。平面广告设计是一门科学，又是一门艺术， 特征是集科学、经济、技术、艺术、文化于一身。平面广告设计课程旨在 引导学生学习平面广告设计的基本规则，平面广告设计形式的变化，发现 并正确影响大众的消费观念。 通过该课程的学习，认识平面广告设计的定义和功能，以及平面广告设计的 构成因素；了解平面广告设计的功能以及平面广告设计构成各个因素之间的关 系；掌握平面广告设计图形的各种表现方法，以及如何运用各种方法进行平面广
告设计图形创意设计。该课融理论性与实践性为一体,强调用理论来指导设计实 践,使得设计的目标更为清晰,有效的解决商业设计中视觉传达效率问题。目的 是让学生对平面广告设计的一些基本理论有所了解和认识,明确设计在其中的作 用和地位,提出有效的平面广告设计解决方案 教学方法与教学要求 本课程是一门技能性较强、涉及知识多元化的课程,因此教学媒体的设置应 是多样化的。教学中前期以教师传授知识为主,后期以教师引导学生练习为主。 应配以多媒体教学和多形式教学,如名家讲座、案例分析、问题讨论和市场调查 等多种手段,提高学生的兴趣和设计的能力 在实践性环节里,要提高学生的感性认识,在教学过程中有条件的情况下, 应结合课程内容,安排学生进行有针对性的市场调查等实践活动,并展开分析 讨论,增长学生的见识,训练学生的应变能力,为今后从事平面广告设计工作打 下良好的专业基础。 三、教学重点与难点 该课程的教学重点在于了解平面广告设计的定义和功能,以及平面广告设计 的构成因素;掌握平面广告设计的功能以及平面广告设计构成各个因素之间的关 系;了解平面广告设计图形的各种表现方法,掌握如何运用各种方法进行平面广 告设计图形创意设计;了解平面广告设计色彩信息及学会如何选择色彩;掌握不 同行业之间色彩的区别,以及在设计中应注意的色彩的对比和调和;了解版式设 计的原则以及形式美法则在平面广告设计版式中的运用;掌握现代版式设计的发 展趋势并将这种趋势有效运用到平面广告设计中;了解如何进行市场的调查与分 析,掌握市场调査的方法与技巧、研究与分析; 课程难点为如何了解消费者的心理活动过程,以及平面广告设计的社会心理 功效;掌握平面广告设计的心理战术,做有效的平面广告设计。了解平面广告设 计中品牌、产品以及消费者定位的重要性;掌握如何进行品牌、产品以及消费者 定位;了解平面广告设计创意的内涵与平面广告设计创意的原则;掌握如何进行 平面广告设计创意的思维与过程;了解不同平面广告设计媒介及特点;掌握如何 有效选择媒介进行平面广告设计宣传以及如何进行平面广告设计。 四、课程教学内容
告设计图形创意设计。该课融理论性与实践性为一体，强调用理论来指导设计实 践，使得设计的目标更为清晰，有效的解决商业设计中视觉传达效率问题。目的 是让学生对平面广告设计的一些基本理论有所了解和认识，明确设计在其中的作 用和地位，提出有效的平面广告设计解决方案。 二、教学方法与教学要求 本课程是一门技能性较强、涉及知识多元化的课程，因此教学媒体的设置应 是多样化的。教学中前期以教师传授知识为主，后期以教师引导学生练习为主。 应配以多媒体教学和多形式教学，如名家讲座、案例分析、问题讨论和市场调查 等多种手段，提高学生的兴趣和设计的能力。 在实践性环节里，要提高学生的感性认识，在教学过程中有条件的情况下， 应结合课程内容，安排学生进行有针对性的市场调查等实践活动，并展开分析、 讨论，增长学生的见识，训练学生的应变能力，为今后从事平面广告设计工作打 下良好的专业基础。 三、教学重点与难点 该课程的教学重点在于了解平面广告设计的定义和功能，以及平面广告设计 的构成因素；掌握平面广告设计的功能以及平面广告设计构成各个因素之间的关 系；了解平面广告设计图形的各种表现方法，掌握如何运用各种方法进行平面广 告设计图形创意设计；了解平面广告设计色彩信息及学会如何选择色彩；掌握不 同行业之间色彩的区别，以及在设计中应注意的色彩的对比和调和；了解版式设 计的原则以及形式美法则在平面广告设计版式中的运用；掌握现代版式设计的发 展趋势并将这种趋势有效运用到平面广告设计中；了解如何进行市场的调查与分 析，掌握市场调查的方法与技巧、研究与分析； 课程难点为如何了解消费者的心理活动过程，以及平面广告设计的社会心理 功效；掌握平面广告设计的心理战术，做有效的平面广告设计。了解平面广告设 计中品牌、产品以及消费者定位的重要性；掌握如何进行品牌、产品以及消费者 定位；了解平面广告设计创意的内涵与平面广告设计创意的原则；掌握如何进行 平面广告设计创意的思维与过程；了解不同平面广告设计媒介及特点；掌握如何 有效选择媒介进行平面广告设计宣传以及如何进行平面广告设计。 四、课程教学内容