万鬼创意 口在广告创意中讲究适人性。也就是要求广告创意人 员注重研究目标对象的接受心理。我们广告面对着 的中国受众,那么我们就应该认真研究中华民族的 文化特征和接受心理,不然照搬西方的文化,一味 模仿西方广告表现,也会给广告的有效传播带来不 利。一股说中国的受众比较喜欢具象、直接、清楚 表达
在广告创意中讲究适人性。也就是要求广告创意人 员注重研究目标对象的接受心理。我们广告面对着 的中国受众，那么我们就应该认真研究中华民族的 文化特征和接受心理，不然照搬西方的文化，一味 模仿西方广告表现，也会给广告的有效传播带来不 利。一股说中国的受众比较喜欢具象、直接、清楚 表达
万鬼创意 口相对不喜欢抽象的、朦胧、含蓄、空间的表达; 比较喜欢真实、讲实证简练、顺向和圆满,相 对不喜欢过分做作,夸大其词。虚假,华而不 实,逆向,倒述;比较重家庭温馨、亲朋友好 群众影响。易于从爱国、民族团结,家庭和睦 等方面动情
相对不喜欢抽象的、朦胧、含蓄、空间的表达; 比较喜欢真实、讲实证简练、顺向和圆满，相 对不喜欢过分做作，夸大其词。虚假，华而不 实，逆向，倒述;比较重家庭温馨、亲朋友好、 群众影响。易于从爱国、民族团结，家庭和睦 等方面动情
万鬼创意 口相对地不喜欢不合情理的情感,悲伤情绪、冷漠态 度·以及各种离群观念;在两性上讲伦理·讲含而不 露·比较不喜欢直接暴露与开放性,这些民族的接 受心理在一定程度上直接影响了广告的效果。因 此在广告创意时也应予以应有的重视
相对地不喜欢不合情理的情感，悲伤情绪、冷漠态 度·以及各种离群观念；在两性上讲伦理·讲含而不 露·比较不喜欢直接暴露与开放性， 这些民族的接 受心理在一定程度 上直接影响了广告的效果。因 此在广告创意时也应予以应有的重视
3-4广告创意必须注意适地性 万鬼创意 口中国是个幅员广大的国家,地域不同,人们生 活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰等 不尽相同。因此在广告创意时必须充分了解目 标市场的地域情况,选择易于他们接受的语言, 才能有效传达。否则,就会造成广告亲和性降 低·影响广告的传达效果
3-4广告创意必须注意适地性 中国是个幅员广大的国家，地域不同，人们生 活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰等 不尽相同。因此在广告创意时必须充分了解目 标市场的地域情况，选择易于他们接受的语言， 才能有效传达。否则，就会造成广告亲和性降 低·影响广告的传达效果
万鬼创意 口另一方面,广告表现中的环境选择恰当与否也同样 是适地性的一个构成。广告产品应该在恰当的环境 中去表现 口如果偏离也造成广告环境来和性失误常常见到各 种普通的饮料广告
另一方面，广告表现中的环境选择恰当与否也同样 是适地性的一个构成。广告产品应该在恰当的环境 中去表现。 如果偏离也造成广告环境来和性失误 常常见到各 种普通的饮料广告